钱黎明：媒体融合要警惕内容“同质化”

 

对于此次论坛，钱黎明表示，他最希望听到演讲嘉宾分享发展“融媒体”的成功案例，这能让各媒体得到启发和借鉴。至于传统媒体应如何走好“融媒体”之路，钱黎明有自己独到的见解。

 

他谈道，时下大家谈得比较多的往往是内容、渠道、平台、技术、经营、市场等操作层面、技术层面和战术层面的融合，这方面融合当然很重要很需要，但他认为这些都不是最关键的融合。他认为：“媒体融合最关键的是要体现在新的理念、新的体制机制创新上，也体现在媒体内部观念的真正转变所带来的对发展新媒体和媒体融合的共识，以及强烈的紧迫感。”

 

他指出，传统媒体首先要真正转变观念，即新媒体已不再是传统媒体庞大的组织体系中的一个子媒体，而是庞大的传统媒体向新媒体发展乃至转型的一个崭新的母体或新兴的传播主平台。推进传统媒体与新兴媒体融合发展，最关键的不是在于打通技术“壁垒”，而是改革体制机制，实现组织架构一体化。因为只有做到了组织上“融合”，才能真正实现从内容资源到人力资源的全方位共融互通。他强调：“新旧媒体的融合，达到的是同一拨人做两件事，而不是两拨人做一件事。否则，就很难达到‘你就是我，我就是你’真正的媒体融合。”

 

此外，“同质化”的新闻内容也是媒体融合发展中需要避免的问题。“当一个新闻发生后，尤其是对一些民生新闻和突发性事件，每家媒体都会派记者去采访，这样出来的新闻基本都是‘同质化’的。而新媒体如果只是将新闻简单地推送，干的只是‘搬运工’的活，那势必将导致本已同质化的新闻内容更加同质化地集中呈现。”他表示，如果媒体不解决新闻内容“同质化”的问题，那么媒体在发展过程中便会逐渐边缘化。