本文作者陈文和先生,广东省广播电视技术中心办公室副主任、高级工程师。
关键词:移动电视 产业化运营 战略 SWOT
目前,在我国,上海、北京、南京、湖南、广东、甘肃、河南等地都在进行数字移动电视运营的试验,一些还没有试验的地方也在跃跃欲试。
笔者认为,移动电视产业运营更多的是基于战略上来考虑的。因为大多数省市在实施之前都做过周密而详尽的可行性研究,从投入产出来看,在短时间达到盈亏平衡点是不太可能的。就连最早启动的上海移动电视,也不敢轻言实现盈利,也在不断调整经营思路。但是,考虑到广播电视产业的发展,开展移动电视的确是一个较好的切入点。下面从战略的角度出发,用SWOT的分析方法分析移动电视产业化运营。
S(Strengths,优势)
移动电视之所以能够兴起,主要是因为它具有很明显的优势。
技术优势
技术的进步是根本因素。纵观数字电视地面广播制式,包括日本的ISDB-T、欧洲的DVB-T及清华提出的DMB-T方案,它们均具有质量高、码流大、支持移动接收的特点。而且OFDM调制技术是目前国际公认的宽带传输最佳调制方式,数字电视系统已经能在1Mb/s的带宽上传输3Mb/s以上速率的信息。数据增值服务的经济规律表明,传输数据的速率与增值收益应成正比,提供的速率(信息流)越高,收益也越高。因此技术的先进,使用户是在“共”享高速率,而不是“分”享某一频带资源、低速率地获取信息。
资源优势
地面无线波段是支持移动接收的黄金频率,这一段频率80%都在广电系统手中,大约有450Mb/s的带宽是用于模拟电视节目广播,而信息产业部用于移动通信的频率只有25Mb/s带宽。同时广播电视自成系统、自成网络,因此系统频率、网络资源的优势明显。
成本优势
建设成本和运营维护成本低。数字移动电视平台的建设,主要是在城市原有电视发射塔设备基础上进行改造,原有模拟电视发射机和电源部分等是通用的。在原有覆盖范围内都可以接收,发端到用户没有任何投入。而且数字化前端设备与任何一种宽带网的前端设备的成本相似,用户接收附加设备也不高于其他宽带终端产品。
市场优势
技术、资源和成本的优势,也决定了其市场的优势。移动电视信息到人(移动接收)、永远在线(广播模式)、信息个性化(高传输容量)的特点,势必得到用户的青睐。它必然把满足人们方方面面需求的视频信息服务纳入系统中,使人们可以在任何地方、任何地方都能享受到各种各样的多媒体信息服务,因而具有广阔的市场空间。
W(Weaknesses,劣势)
目前,移动电视最大的劣势在于制式的不确定性。已经过了“七年之痒”的国家数字电视地面广播制式仍是“犹抱琵琶半遮脸”。制式的不确定性造成两个主要的后果:一是制式带来的风险;二是其它网络运营商先入为主。
制式的风险使移动电视运营不敢开辟个体移动用户市场,因为制式转换必然造成用户无法正常收看,须要对接收设备进行折旧,否则用户会有意见。然而,一旦进行折旧,经营风险将增大。为了规避制式风险,便不敢冒然开辟私人移动接收的市场,只能转而开辟独成一体的公交市场,使移动电视个性化的优势不能得到体现,同时也丧失了这方面市场的优势。
其它网络的运营先入为主是必然的。当数字电视地面广播制式还在徘徊犹疑时,移动通信网络和低轨道的卫星直播等已经粉墨登场了,手机彩信、手机IP电视在悄然之间获取丰厚的利润。低轨道的卫星直播在省域范围将争夺大量的移动用户,而且威胁越来越大。此外,另类的传播媒体——楼宇电视正悄然地登堂入室,大行其道,迅速地占领媒体的市场空间。所以,为了克服这种劣势,从战略上启动移动电视项目就具有更加深远的意义。在发展战略上,基本上先以某个小区域为突破口,再逐步扩大到大区域;先发展被动接收用户,等国家标准出台后再发展主动接收用户;先播出单套节目,国家标准出台后再逐步增加节目套数;先播出数字电视节目,经营广告业务,再逐步过渡到同时播出数字电视节目和多媒体信息。
责任编辑:秦蒙蒙
为您推荐
美公司绕开运营商 在中国推手机电视芯片
绕开移动运营商,新电视手机免费收看电视与电信运营商抢先推出手机电视业务相比,一项更令老百姓乐见的电视手机悄然问世。由美国天成科技公司推出的国内首款手机电视双模信号芯片已经面世。据悉,手机在安装这一芯片后,均可在手机上免费收看CCTV的电视节目。芯
欧美各大运营商相继推出手机电视业务
欧洲是WCMDA发展最快的地区,数据业务的增长速度也非常快。目前,已经有多家大的移动通信公司开通了基于移动网络的手机电视业务,但其手机电视业务大都处于初级应用阶段。尽管欧洲的数字手机电视业务还处在试验阶段,但是几乎可以肯定的是,欧洲将会采用的DVB-H标准。目前正在进行的最大的试验性项目有泛欧的InstinctProject、法国TDF集团在芬兰进行的FinPilot计划,另一个移动广播
韩国移动运营商有望明年推出地面移动电视服务
近日有消息称,韩国KFT公司和LG电信公司有望于明年早些时候销售带有接收地面电视功能的手机。KTF和LG电信公司就销售具备收看电视节目功能的手机,已与基于地面的数字多媒体广播(DMB)服务运营商进入了最后的谈判阶段。
综述:怎样度过移动电视初建运营的寒冷期
作者:湖南株洲广电局城村移动电视的巨大发展空间,早已被业内人士看好,作为新兴产业,如何在激烈的竞争中争得自己的一席之地,也是业内一直在探索的话题。移动数字电视在未来有着多种收益渠道,如移动电视收费、频道号码座机费、月服务费、内网可视电话费、内网普通电话收费,移动电视资讯信息平台点击费及广告费,移动电视公司与广电媒体、电信、通讯、IT网络等公司信息网络合作提成比例收费,消费群体购买移动电视设备费、超保养期维修费等,这些都是移动电视发展到一定用户群时的前景收益。但初建阶段内,在达不到一定量的用户群时,怎样才能渡过初建运营的寒冷期,将是对移动电视能否生存的严重考验,更是每个移动电视运营商必需探索的课