对话环球互娱殷宇安：从泛视频娱乐到精细化娱乐，大屏细分市场显雏形

被采访人公司说明：国广东方是七家集成播控OTT的牌照方之一，利用自己的牌照优势集合视频，基于互联网电视做一些服务。而环球互娱是国广东方在数字娱乐和游戏方面布局的一个体现，今年6月份才正式挂牌，能够在互联网电视的细分领域形成自己的市场，通过视频平台与游戏分发做结合提供产品，TEA联盟所有的运营和支撑也是在环球互娱，希望通过环球互娱能够为TEA联盟产业链上下的各个公司提供服务。

 

 

殷总表示，从大屏娱乐上来讲，互联网电视行业兴起也不过2年时间，活跃用户五六千万的样子，所以这属于一个刚刚兴起的市场。相比较现在将近6亿的网民来讲，这个用户群相对来讲是比较低的。通过这一两年互联网电视用户的发展，用户呈现倍速增长的速度，从一两百的机顶盒到一两千的智能电视机。从大屏的娱乐来讲，发展速度是很快的。

 

互联网电视行业，内容一直在发生变化。从前年年底开始，很多互联网电视的服务内容很多都是泛视频，把PC、移动一些泛视频的内容搬到电视上去，满足用户的基本需求。去年年底开始，硬件终端不再是一个普通的机顶盒，而是增加一个IP功能，把路由器和机顶盒功能集中在一起。另外，智能终端也在变化，出现了一些游戏终端，在提供泛视频类的业务的时候也提供了一些游戏的专属的东西， 为用户提供服务，说明互联网电视的发展在泛娱乐化的前提下已经形成了细分的市场。

 

目前，电视端大屏幕上的服务已经同归院线，已经不再是一个泛视频领域的东西，是一个精细化运营的服务，例如现在乐视、芒果都在做演唱会等及时性的内容，把演唱会的这种临场感搬回家去用大屏进行显示。这就说明在互联网电视这个大屏里面，在电视这屏上能够体现出来的价值和提供的服务是与PC和移动端是不一样的。

 

殷总认为，在泛视频的基础业务上，还要做到精细化和个性化，高品质、高享受的服务才能获取真正优质的用户。在未来的10年里，在电视端视频服务永远是用户的第一需求，所有其他业务一定是围绕在视频业务的周围展开的，游戏是除视频业务以外对用户来说一个很重要的服务。

 

 

1、外设普及程度低。电视机除了一张屏幕之外，就只有一个遥控器，虽然现在玩游戏的时候可能有手柄、空鼠等，但是这些外设在用户中的普及率比较低，所以游戏在电视端的大屏幕上是个任重而道远的过程。

 

2、中国主机市场占有率刚刚起步。大家可以看到从PS、Xbox进入中国一年，销售量是50多万，全球的销售量是3~4千万，所以在中国的主机类的销售量和游戏的销售量来讲，还是刚刚起步的。

 

3、13年禁令让电视游戏断层。一个产业如果断层的话，你要去修复他是需要一定时间的。可喜的是，当智能电视出现在家里以后，很快就在上面出现了一些小的安卓的小游戏。你可以用遥控器去玩它，简单操控，让游戏重新回到屏幕上。

 

所以，大家需要从2个层面正视电视游戏的发展。一，现在市场上确实是一个空缺，发展需要时间；二、电视互联网的业务发展迅速，和当年的手机互联网一样，现在这个市场是一片蓝海，只要坚持=一定能在电视游戏行业做出一番事情。

 

 

数据显示，国外电视游戏的比例占了游戏的30%多，对于中国未来电视游戏的占比殷总也提出了自己的看法。

 

 

1、整个互联网人群的基础、养成的习惯本身就和国外不一样。中国接触互联网的时候，光从视频上来讲，中国有4~5个视频网站的巨头，但是美国不一样，在美国这是不可想象的。

 

2、从产业上来讲，从红白机到小霸王到世嘉到PS到Xbox,都玩过的人可能是比较少数的。没有终端设备就没有用户承载，没有用户，就没有人去为他生产内容，那么这个产业就必然形成断层。中国在PC和手游上发展速度快就是因为人有这样的需求，他们会在游戏领域寻找自我价值，寻求一些在实际社会上找不到的东西。这些年由于电视端没有提供这样服务，必然就形成空缺，但是中国人口基数庞大，电视游戏细分领域市场一定会快速形成的。

 

殷总认为，电视端游戏未来将形成两种形态，一个主机类型的Xbox\PS重度玩家的，另外一个是互联网电视轻度玩家，他们使用遥控器。

 

但是在中国电视游戏盈利模式跟国外是不一样的，在国外Xbox\PS都是要花钱的，通过购买游戏光盘来玩，但是在国内是行不通的，中国通过什么样的模式让用户付费呢？回到互联网电视的大格局上来讲，现在互联网电视整个大格局在公网上是没有形成闭环的，现在在电视上进行消费是要通过移动设备去扫码，这样的消费习惯对于用户来说是很难适应的。所以付费闭环没有形成的时候，会造成整个行业在收费的时候都会出现问题。但是，未来一定会有人率先找到用户的痛点，在痛点上下手，就可以抢占市场份额。

 

 

殷总坦言，他今年是第一次来CJ，就感受到这个产业已经非常热了。CJ的开办对整个游戏行业，中国的娱乐产业都是一件好事。希望在整个互联网电视的娱乐范畴里把这个行业做的更加红火，希望行业热闹不失秩序，行业的发展必须快速而有序。希望明年的CJ上电视游戏能在这个市场里有一个很大的份额，能有一个展馆专门跟电视游戏相关的，希有更多中国CP、渠道参加这个展览，体现中国游戏和娱乐的力量以及文化的诉求。