《中国移动互联网发展报告》显示，我国移动互联网用户达到8.38亿户。2015年初，微信用户已达到6亿。在新媒体范畴中，微信一家独大，新浪、网易、搜狐都已被视为传统互联网，可以这么说，微信已经是中国最大的新媒体。
当传统媒体面临移动互联网冲击甚至颠覆的时候，自然而然的会首先想到利用，这种利用，简而言之便是想采取同样的技术“转型”。
体现方式要么是自己搭建独立APP，要么借船出海，搭顺风车，而微信早就建好了舷梯，订阅号、公众号，今后还会有别的“途径”。但是，一天能发布几次。
容量规定多少，都是由平台说了算。即使是这样，传统媒体还是纷纷向其靠拢。
事实上，传统媒体从来不乏精英，从互联网时代开始，十几年追赶的过程一直锲而不舍，直至目前的移动互联网。
不过，正如中国著名的传媒学者喻国明教授所说的：传统媒体十几年来花了大量的人力财力转型，结果却差强人意，我们缺的不是技术，缺的是思维。
喻国明教授道出了传统媒体因为行业壁垒形成的惯性思维，总是怎样想把自己的节目、版面更好地输送给观众、读者，这些想法从源头就有问题：我们的节目、版面符合观众和读者的需求吗？
电视台一天能够提供几次新鲜的节目？
据一份针对北京地区青年人新闻客户端使用习惯调查，每日多次通过传统媒体获取新闻的只有24%，而每日多次通过手机新闻客户端获取新闻的占59%。
通过传统媒体获取的主要时段为早中晚，而通过手机客户端获取的是“无固定时段”，这说明，“用户”更倾向于零散时段，碎片化获取信息。
从获取新闻的场合调查结果看，主要集中在有无线网络环境的家庭、办公室、以及移动化环境中比如候车途中。
用户中最关键的潜力人群（年青人）用户获取信息的方式、地点都已经发生根本改变，那么，传统电视台、尤其是非上星电视台，还能依靠什么寻找生机呢？
传统媒体确实在表面上已经嫁接了新媒体，但是，普遍有以下问题：
传统媒体无论自主或者委托新建了新媒体，无论APP还是公众号，只要是技术条件和资金允许，都一齐上了。
不过，面貌还是原来的一套。比如“报料”功能，首先“报料”两字，就是传统媒媒体“居高临下”的产物，用户可以问:凭什么要我报料？我有义务向你报料吗？你给我什么奖励？你以为这点奖励够吗？
……这种非平等式的非交流式的一厢情愿，可能贯穿在传统媒体从上到下的思维链中。再有，从“报料”的“业务”分析，报料，报什么料？新闻吗？用户会问：什么是新闻，怎样才算你们要的新闻？
传统媒体不是穿了新媒体外衣就是转型了，如果内容依然不能满足用户需求，无论在哪个平台突围，都不会有可观的结果。
也就是说，如果新媒体只不过充当了传统媒体展现方式的平移，而不是内容改造的转型，那么生存方式的转型同样是困难的。
经营部门平移到营销部门。新媒体的营销和赢利方式，早已不是看得见手，有时往往是在不赚钱中赚钱，而聚少成塔似的微利，往往不被传统媒体的经营部门看好。
其实，新媒体从推广、品牌形象、赢利方式已经迥异于传统媒体曾经占主流的广告分成模式，专业人士做专业的事。
从这一点上讲，传统媒体向新媒体进发，不光是采编的事，更是全员的行军。
传统电视媒体莫非一无是处了？其实，从用户需求角度来说，好的视频产品，依然是需要的，只要是视频类节目，传统媒体必然有优势，这种优势首先体现在人才和经验上。
其次，体现在传统媒体的品牌可信度上。
所有的传统媒体转型，归根结底是提供用户需要的信息。从这一点上讲，现在的新媒体，不过是符合了大部分用户需要的信息，有一定新技术支撑的媒体。
从满足用户需求上看，新媒体、自媒体很多地方已经走在了前面，这才是传统媒体需要学习的关键。
在一份新近的针对新闻类受众的调查中，排第一位的是娱乐新闻和社会新闻，排第二位的是政治新闻。
用户需求是要娱乐化的社会化的信息，或许另一种解释便是：“我们要开心的生活，八卦一点不要紧。”
在这些信息的呈现方式上，视频无疑是最受欢迎的。
由此，是否可以得出传统非上星媒体做视频的一点启示：如果做不到娱乐先锋的话（那是上星台的战场），社会类的生活类的视频可以大做，将这些视频搬到手机上，建群、建圈，以期进一步吸引年轻用户。
当手机用户已经习惯于形形色色根据行业、爱好、关系建群之后，群文化圈已经成为用户社交的核心。
群里圈里的信息，因为有着共同点，所以传播速度更快，粘合度更高，广告效应更精准。
当电视台将“报料”视频分成“家”“宠物”“街头”或者“开心一刻”“烧菜”等群来建设时，生活化、本地化的气息可能会更浓郁。就“新闻”内容生产来说，让用户变成直播员，应当成为电视台的常规动作。
从某种程度上说，传统电视台的栏目，应当成为这个栏目所属许多个“群”的“群主”。以“烧菜”节目为例，家庭或美食达人可以在群中及时上传视频，而某期主打节目可能就是来源于上传用户的视频，以及为此展开的后期加工。
而当视频群和圈形成规模，大群合小群，大圈套小圈的时候，赢利方式借助新技术的转型也会有机会。毕竟，这时候传统媒体的公信力优势会变得强大起来。
基于群里用户信赖的商家、用户、媒体三者互动，线下支付会比较稳固，而随着新媒体几何级的推广，非上星电视台即地面频道的深耕本地的优势也会越来越明显。
可以预见，传统电视媒体借助新技术，建设视频群和圈，获取最广大的用户，提供用户最欢迎的社会类、生活类视频节目，满足用户需求，是地面频道融入新媒体的新做法。
责任编辑：饶军
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