眼见LG电视为打开市场销路“买一送一”了，三星电视也坐不住了，计划大规模跟进打价格战。据了解，三星电子也将在今年8月底之前推出UHD超高清电视销售补偿策略。
具体计划是，购买三星55英寸以上的量子点电视(SUHDTV)及其他型号UHD电视，可获得30万韩元的现金返补。不仅在韩国市场，三星电视还在全球市场推出廉价普及型的SUHD电视，在北美市场，三星计划把SUHD电视的均价下调47%。
据了解，三星电视和LG电视之所以大打彩电价格战，根源是两家今年以来的电视机业绩低迷。2015年第一季度，LG电视业务四年多来首次出现季度营业亏损。一家韩国证券机构分析称，由于欧洲及新兴市场国家消费心理萎缩，二季度LG电子电视业务部门可能亏损扩大。
三星电视部门日子也不好过。在小米电视2的48英寸产品发布会上，小米董事长雷军公开向日韩彩电巨头“致敬”，而且将三星摆在致敬的第一位置。另据国内市场调查研究机构奥维云网第27周的监测数据显示，受惠今年上半年国内4K电视销量大涨局面，创维4K电视销量占比达22.1%，销售额占比达18.7%，均超越三星，位列行业第一。
据了解，2015年第一季度，三星电视业务所在的消费者家电(CE)部门也出现营业亏损约1400亿韩元。亏损的原因和LG电视一样，一是西欧经济持续低迷，二是巴西和俄罗斯等新兴市场国家货币贬值。
从世界彩电销售大环境看，据Display Search的预测数据，2015年上半年，全球电视机销售总量约9900万台，这将是自2009年的8800万台以后，世界彩电上半年销售总量首次低于1亿台。
由此可见，全球彩电消费低迷，加上中国彩电厂商加速向东南亚、非洲、欧洲、北美市场渗透，包括第一和第二位的三星电视、LG电视以及日本索尼电视，都将面临新一轮的市场销售压力。
一位彩电企业人士透露，中国六大彩电品牌目前主要销量还是集中在国内市场，国外市场虽然增速高，但基数偏低，短期内还不会像三星、LG、索尼一样受到当地货币贬值损失，但三星LG打起价格战，对国产彩电企业的出海掘金会产生价格竞争压力，尤其是高端产品。
韩国现代证券一名分析师称，2015年下半年三星电视和LG电视的总出货量可能较上半年增长34%至4600万台。给出的理由主要有，第一，高端电视价格走低，有助于增加消费者购买需求，第二，彩电厂家产品结构改善，加上面板价格有下降趋势，下半年电视行业将往积极方向转变。
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