日前，几位知名体育广播电视行业领袖齐聚美国纽约佩利媒体中心，参加主题为“体育电视：让体育赛事无处不在”的佩利对话，共同探讨体育电视行业的未来发展趋势及前景。
本次对话由《体育画报》资深编辑Richard Deitsch主持，讨论小组成员包括NBC体育集团主席Mark Lazarus、CBS体育频道主席Sean McManus、FOX体育频道总裁、首席运营官兼执行制片人Eric Shanks以及ESPN总裁兼迪斯尼联合主席John Skipper。
数字时代新趋势
对话中，领袖们达成共识：体育电视行业应尽快适应观众观看习惯的变化，接受除传统电视机以外的，通过手机、平板电脑等移动设备和OTT设备观看视频内容的新兴观看方式。
对于体育电视行业来说，接受并尽快适应这些变化至关重要。从近期数据来看，来自于体育节目的直播广告观看次数较去年增长超过一倍，2015年第一季度，来自体育节目的广告观看次数就占高端数字视频广告观看总量的25%。
我们将数字视频行业的这种演变称为"新客厅"时代。如今，世界各地的观众不用再窝在沙发上观看电视，而是随时随地通过多种设备自由观看自己喜欢的高品质视频内容。
OTT 设备带来的影响
OTT设备正逐步成为观众观看体育节目的首选。在第一季度，通过OTT设备的体育直播流量占所有体育直播流量近40%。
在OTT设备上观看体育比赛日益普及，当谈及这个趋势时，Mark Lazarus说，“我们必须不断创新，并力求让观众在所有平台上自由观看体育赛事。我们最近在苹果电视和Roku上推出了NBC Sports Live Extra应用，并将持续把我们的内容推向更多的平台，我们力求让所有体育迷能够随时随地观看体育赛事。”针对同一问题，John Skipper表示，“每一次内容分发的创新都会推动体育行业不断发展，让体育节目在这些平台上越来越活跃，对我们来说永远是好消息。”
同样，当被问及是否会担心伴随OTT设备的普及而来的挑战时，Eric Shanks回答说，“我一点都不担心，反而非常兴奋和期待。我期待看到OTT设备对我们的业务产生深远影响。这意味着我们的内容将面临更多竞争，并且有更丰富的渠道覆盖更广泛的受众。”
在OTT设备和智能手机上的视频观看次数与去年同期相比分别增长了380%和105%。这些数据充分说明了观众对于视频观看方式的倾向，而电视媒体需要尽力迎合他们的观看习惯。
认证观看
在过去的一年中，体育内容的认证观看（指用户在设备上登录其有点电视账号后发生的视频观看）增长率高达499%，与娱乐内容(212%)和新闻内容(165%)的增长相比，这一增幅更为惊人。更值得一提的是，来自体育内容的认证广告观看次数占认证广告观看总量的50%。
认证观看对于覆盖80后观众十分重要，因为他们在传统电视上观看视频的时间几乎不到三分之一。John Skipper表示，“因此电视运营商必须在移动设备和智能电视等设备上提供相应的视频服务”。
一直以来，电视媒体都在努力吸引观众通过有线电视运营商认证来观看高端视频内容，包括美国大学生篮球锦标赛（March Madness）和超级碗（Super Bowl）等热门体育赛事。FreeWheel咨询服务部总监Brian Dutt表示：“这些热门内容已经让认证观看已经成为一种习惯。”
FreeWheel认为体育直播正在吸引观众观看更多高广告价值的热门内容。除了体育赛事，用户越来越渴望能够及时观看到任何电视节目，这种趋势正在影响着电视媒体的数字视频战略，加大其在直播内容上的投入。
大局
John Skipper很好地总结了电视媒体和运营商目前面临的两个主要问题：
1.如何在更多高质量视频内容、更多观看平台以及新的用户观看习惯这一趋势下更好地把握和适应电视行业的发展变化；
2.如何在广告预算从传统电视向数字媒体迁移的过程中，通过更高效的广告运营平台和新的广告测量体系保持足够高的广告市场份额。
FreeWheel致力于与电视行业的主要参与者一同解决上述两大问题，通过我们的视频广告管理和货币化平台帮助客户在包括个人电脑、移动设备、OTT设备以及机顶盒等各种设备和平台上最大化挖掘其优质内容的广告价值。
FreeWheel 视频行业发展趋势报告每季度定期发布，旨在分析数字视频行业趋势以及洞察企业级的视频内容商和视频分销商在高端数字视频内容广告变现方面的最新动态。中文版报告由FreeWheel北京研发中心提供，关注FreeWheelChina微信平台即可阅读报告。
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责任编辑：饶军
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