乔小燕：华数OTT TV有6000万覆盖用户数，未来目标是5000万激活用户数

 

 

图为：华数传媒网络有限公司副总裁乔小燕

 

以华数为例，基于华数互联网电视6000万覆盖用户数，2000万激活用户数以及互动电视1000万用户总数，510万活跃用户数的大数据调查发现，互联网电视的用户更趋于年轻化与娱乐化。点播数据显示，少儿内容与电视剧比例不相上下，而互动电视却依然保持电视剧占比近1/3的最高态势。同时，通过用户24小时活跃度的分析，互联网电视全天有两个峰值，分别在中午和晚上，而互动电视基本呈现逐步上升趋势，晚上达到高峰。以上数据均表明，互联网电视与互动电视在用户特征、点击分类、活跃时段等方面存在较大差异。

 

华数的内容大数据知道了用户的分布和喜好，并通过与阿里的生活大数据等相结合，可以精准定位到用户本身。对用户进行细分定位，通过性别、年龄、住所、喜好、行为、生活习惯等一系列标签精准定义出不同的用户画像，给每个用户贴上不同的个性化标签。在此基础上，根据用户特性提供针对性的增值服务和衍生价值，创新用户付费、精准广告、电商、O2O、IP自制的商业模式，将极大地优化用户体验。

 

华数通过自身的成功实践，将“互联网+”概念深入运用到各个行业集群。如精准广告方面，可以通过智能检索定位到精准人群，并根据数据分析投放核心时段，最后还可以进行广告实时投放效果的监测。在电商领域，全新的电视购物形态打通了视听服务与增值服务的界限，根据用户喜好推送商品服务。精准投放，有效购买，以顾客满意为己任。在科技农业领域，华数推出无忧农业手机电视产品，助力新疆农垦等合作伙伴，构建更健康高效的B2C和C2C产业模式。在智慧工厂领域，华数联合富士康等打造“幸福工厂计划”，推出针对大型企业的手机电视产品，营造“乐活工厂”的理念，打造互联网+制造，互联网+娱乐，互联网+旅游等不同生态模式。在IP自制领域，通过大数据分析用户喜好的IP类型，寻求IP作品，网罗最红最火的导演、主演，通过众筹方式让用户参与其中，真正让用户体验互动的乐趣。通过平台运营分销模式，甚至可以给用户反向带来回报。华数将发挥内容+平台+终端+用户的优势，携手产业链上下游伙伴，打造互联网+时代的电视生态圈。

 

演讲最后，乔小燕女士分享了华数未来追求的目标：通过资本合作和并购等方式，实现1亿有线网用户和5000万互联网电视激活用户数，发展成为全球用户规模最大的有线网运营商，并成为中国融合媒体集团的第一方阵。