网易云音乐第一次O2O试水是直播今年4月陈慧娴与环球唱片续签发布会。与其他视频网站围绕演唱会做各种O2O尝试相比，网易云音乐聚焦“直播”这个点，对象不限于演唱会，而是关于音乐的一切现场活动。
互联网终结了音乐产业的唱片时代，促成了在线音乐的发展，歌手的营收方式也从发行唱片转为线下演出为主，如演唱会、歌友会、见面会等。近几年，在互联网思维的冲击下，演唱会又有了一个新面孔：O2O，即线上与线下结合，让演唱会在互联网或电视上同步直播。
O2O的音乐演出形式显然是充满“钱途”的。从歌手来看，汪峰、张惠妹、赵传、任贤齐等纷纷开起了在线演唱会，不少演唱会的线上观看人数超过百万，线上收入直追甚至持平线下收入；从几大视频网站的布局来看，更是如此：腾讯视频有“Live Music”计划，优酷土豆推出“星梦”平台，土豆网有“魔豆现场”，乐视音乐有“Live生活”。
演唱会迎来2.0时代
在去年先后举办了张惠妹、莫文蔚、崔健、陈晓东4场演唱会之后，腾讯视频的O2O步子迈得更大了——2015年进一步扩大“Live Music”计划，预计全年推出50场演唱会，包括24场顶级演唱会，李宗盛、周杰伦、蔡依林、Rain、EXO等将陆续开唱，共同打造线上的视听盛宴。
腾讯视频大规模购买演唱会直播权有其商业逻辑。据报道，在试水O2O演唱会之前，腾讯视频对音乐市场做了一个调研，发现二、三线城市对音乐演出的需求异常旺盛，超过一线城市演出市场。于是，“如何满足二、三线城市观众欣赏大型演唱会的需求”成了“Live Music”计划的立足点。
的确，对于音乐爱好者而言，演唱会最大的痛点并不是昂贵的票价，而在于时间和地点的局限性、现场容纳人数有限；对演艺公司和艺人亦是如此，最担心的不是票价高得卖不出去，而是卖票这种商业模式太单一且盈利能力有限。
所以，当演唱会与互联网结合起来，让听众得以成千上万倍扩大，让听众能以低价收看一场演唱会，并且可以围观或参与演唱会的各个环节，这堪称一次“革命”。演唱会因此成为一款互联网产品，拥有了海量用户，潜在价值被挖掘出来，可通过众筹、增值、电商、广告等互联网商业模式变现。
正如业内人士所言，因为有了互联网，演唱会迎来了它的2.0时代。以下几组数据足以说明2.0时代的耀眼：腾讯视频直播张惠妹《偏执面》演唱会的在线观众达百万人；李易峰上海演唱会现场仅可容纳1万余名观众，但当晚在线观看的人数多达219万，能坐满27个鸟巢；华晨宇演唱会的线上直播中，网友们在芒果TV和QQ音乐平台上一共送出了总价360万元的3D虚拟鲜花。
搞好“粉丝经济”是关键
去年8月，汪峰的《峰暴来临》超级巡回演唱会在乐视TV超级电视和互联网上同步直播的票价是30元，当时被称为“我国第一次真正意义的线上线下均采取付费形式的演唱会”，因为在那之前，观看演唱会或者音乐节的网络直播都是免费的。
对正在尝试O2O演唱会的视频网站来说，如何将需求转换成有效的商业模式，或者说如何将O2O演唱会变现以及流量变现，是接下来要面对的关键问题。毕竟，O2O只是进一步深挖了演出的价值，并没有改变以演出为主导的音乐商业业态。
对于线上演唱会的商业探索早已有之。在被外国媒体称为“音乐现场的网播元年”的2008年里，多个音乐现场直播平台上线，如昔日的明星产品Synchronicity Live，但目前仍在坚持的并不多，代表是2011年上线的美国在线音乐平台Stageit，它帮助歌手安排网络独家现场直播、售票和在Facebook上分享活动，收取门票销售收入的40%作为费用，艺人可为自己的演出定价，平均门票售价在3美元以下。
虽然全球演唱会和音乐节发展得如火如荼，虽然互联网技术前所未有的发达，但为什么演出现场在线直播平台少见特别成功的案例？腾讯视频总编辑王娟曾对媒体表示，在线演唱会并非将线下演唱会搬到网上那么简单，搞好“粉丝经济”才是关键。因此，在线直播的探索者们希望通过各种互动功能打造出一个比线下现场更好玩的视听体验，前文提到的华晨宇演唱会线上直播的送虚拟鲜花，就是一种互动且可盈利的产品，因为这些虚拟道具都需要粉丝花钱购买。
除了虚拟鲜花、虚拟鸡蛋这些可以直接表达好恶之情的互动之外，在线演唱会的观众还可以拥有点歌权，参与线上投票来改变演唱会的曲目安排。显然，此举既满足了粉丝的深度参与需求，也有利于演出方根据视频网站提供的观众即时反馈数据进行不同形式的互动，让在线演唱会具有了“定制色彩”，并据此发掘出更大的盈利空间。
演艺O2O的未来
可以说，在线演唱会是一种全新的演艺模式，给音乐产业和视频产业均带来了新商机，多数业内人士看好这种演艺与互联网的结合模式。微博用户“互联网阿超”对演艺O2O的未来趋势做了这样的预测：
首先，无法取代现场演唱会。现场演唱会本质上是一种置身于同好中、可以面对面交流的现场体验，在线演唱会能突破空间限制，但依然需要线下的存在。
其次，能从演唱会走向更多现场。目前，演艺O2O集中在音乐产业尤其是演唱会，但演艺的范畴很广，相声、脱口秀、话剧、音乐会、舞蹈等现场演艺节目未来都可以走向O2O，直播技术、网络环境、移动支付、商业模式的成熟给演艺O2O兴起创造了条件。
再次，受技术驱动。演艺O2O有许多机会应用各种增强互动的新技术，比如基于iBeacon+摇一摇技术做现场互动或线下精准营销，通过智能摄像头做多角度直播分享，再如线上观众未来可以通过头戴式虚拟现实设备体验身临其境的现场感。而在做到这一点之前，弹幕之类的互动技术已经被应用到线上演唱会直播中了。
责任编辑：饶军
