奏响OTT行业“互联网+”最强音，7大牌照商、BAT、OTT厂商重新布局家庭互联网
2015-06-18 15:32:45来源：DVBCN数字电视中文网 作者：方珍 饶军热度:
一、OTT行业速变，迅速扩张到家庭互联网+
随着“互联网+”上升为中国的国家战略，互联网将不断从消费领域向生产领域拓展、从个人向企业与家庭渗透。其中，“家庭互联网化”已经先后经历了“电脑上网”与“网络家电”两个阶段。目前，“家庭互联网化”正处于“网络家电”发展阶段。预计到2020年前后，“家庭互联网化”将进入“家庭互联网”阶段。
现在的家庭应用只是个人应用的家庭版。但随着家庭互联网的发展及成熟，面向整个家庭，实现家庭成员、家庭行为以及家庭基础设施的连接、开放、共享与智能化的互联网应用将更加普及。
2015年，在整个互联网+大背景之下，OTT行业也在发生速变，迅速扩张到家庭互联网。7大OTT牌照商概念升级，共同开启互联网电视+；广电运营商再次布局三网融合，启动智慧家庭；BAT重新布局，开启电视+概念；7大彩电厂家迅速接轨，扩张互联网+家。
二、OTT产业升级，奏响OTT行业“互联网+”最强音
1、OTT牌照商概念升级，共同开启互联网电视+
芒果TV提出了自己的观点，叫做“互联网电视+”。互联网发展到今天这个时候，大家一直讲互联网有几个阶段和浪潮，目前这个时候，互联网从行业到个人，现在正在往家庭生活里面进行渗透。也就是互联网的技术会改变我们的一些生活方式和家庭娱乐的方式。
华数传媒联手海信携全新的“VIDAA 3”智能电视系统，打造极致产品体验。“海信华数互联网电视联合工作室”的成立为互联网电视行业打造了一个全新“互联网+”模式，“VIDAA 3”产品的诞生真正实现了硬件、内容、服务的完美融合，让家庭娱乐中心重归电视，打造“互联网电视+”新模式。
而国广东方方面则是完成了OTT产业链布局最后一环，在牌照方中率先推出完整的自主终端产业，通过产业链深度合作完成全线资源整合，占领产品高地，打造真正的家庭智能电视，打开互联网+媒体融合协同发展的新篇章。
中国互联网电视（原iCNTV）今年5月28日与创维、腾讯共同宣布将联手打造Geek Life生态圈，将中国电视领域的互联网+战略引向纵深。
另外，百视通方面，2015年将加快互联网+业态的发展。
2、BAT重新布局，开启电视+概念
1）百度：开启互联网+智慧家庭
百度的做法是软硬件结合的模式。基于硬件，百度有影音棒，这是一个类似于电视盒子的产品；基于内容，有爱奇艺，此外，爱奇艺还收购了PPS；基于渠道，则是成立了百度电视游戏平台，来做分发。
2015年3月18日，百度与中国联通达成战略合作，加入“智慧沃家”计划，双方将在智慧家庭领域展开合作。百度是本次与联通签署战略合作协议唯一的一家互联网公司。百度总裁张亚勤表示，百度将在智慧家庭领域践行“连接人与服务”的战略理念。
从产业链角度来看，智能家居的开发成本高，投入大，时间长，涉及到设备端、云端，具有很高的门槛。百度可以通过大数据和人工智能总结出规律，提供最佳的解决方案。在人工智能方面，百度大力推进百度大脑项目，目的是利用计算机技术模拟人脑，目前已经达到2-3岁孩子的水平。
百度总裁张亚勤指出，在智慧家庭领域，百度通过提供最前沿的技术、最优质的服务，致力于为家庭用户提供优质的互联网服务体验。无论是在视频、游戏的娱乐领域，新兴的在线教育领域，还是在电视云、智能硬件、互联网安全等领域，百度一直都在践行“连接人与服务”的战略理念。
百度与中国联通的合作将为双方在互联网教育、视频、游戏、安全、智能设备、云服务等方面的深度合作拉开序幕。而产业联盟的成立、各领域优质合作伙伴的强势加盟，必将推动产业发展，为广大用户带来更加极致体验。
2015年5月20日，重庆有线联姻百度，共同签署战略合作协议，构建智慧家庭业务与产业生态圈，双方将联合推进互联网服务与数字电视服务的融合，在电视游戏、家庭网关、直达号、APP、智能语音、电视支付、电视版权等方面实现业务融合。此次双方签约，是在国家“互联网+”时代背景下用心服务本地市场、共同打造城市信息化、联合拉动产业发展的有益探索与尝试，是互联网巨头与广电企业的首次合作。
双方合作包含多个内容：在电视游戏上，百度将提供上百款网络游戏资源；支付合作上，以后电视可直接绑定百度钱包进行支付，可以允许一定额度的透支；重庆有线将推出百度直达号，通过浏览器输入“@重庆有线”可直接在电脑或手机上办理有线各种业务；跟百度智能语音合作，未来推出语音遥控电视功能；双方合作还将把各自拥有版权的海量视频内容进行整合。此外，双方还将建立更丰富的云技术应用，同时把双方的大数据进行共享，并以此推出更多优秀的节目内容。
2）阿里：2015年着眼于家庭互联网
阿里巴巴推出了阿里智能TV操作系统，这是BAT里的唯一一家。软硬件方面，阿里还有天猫盒子这个硬件产品，内容则有阿里系控股的华数。此外，阿里也在提倡用电视玩游戏的概念，即阿里鼓吹的云游戏。
今年阿里数娱将着眼的重点放在整个家庭互联网，目标是成为中国最大的家庭互联网娱乐平台，打造一个软硬件一体化的内容生态，影视、音乐、在线教育、购物、游戏等内容依赖天猫魔盒、云OS电视机平台、云OS盒子联盟等硬件来分发。
同时，阿里巴巴集团数字娱乐负责人于近日称，公司计划在两个月内推出线上视频流媒体服务，并希望可以与美国Netflix公司和HBO看齐。该项目负责人Patrick Liu 向记者透露称，这项服务定名为“TBO”,即Tmall Box Office，TBO将通过阿里机顶盒以及运行阿里操作系统的智能电视提供给用户，包括海尔集团生产的电视。报道称，阿里将借助TBO服务进入中国竞争激烈的在线视频市场。目前尚不清楚，阿里巴巴的新服务将与优酷土豆形成怎样的关系，阿里巴巴持有后者16.5%的股份。
新服务上线后，阿里巴巴将与腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视等的视频业务展开新一轮竞争。不过与大多数服务不同，TBO的约90%内容需要付费观看，采用按月订阅或按节目(show-by-show)付费的形式，剩下10%的内容将提供免费观看。
3）腾讯：内容（腾讯视频）+社交应用（微信植入电视）
内容方面，腾讯有腾讯视频，并积极寻求在电视上的落地。但这块业务进展非常不顺利。上月底，腾讯视频举行的“发布TV2.1 Q币豪礼”营销活动上线不久，被紧急叫停。此后，腾讯视频TV版在电视客户端上发布公告称，“腾讯视频将于8月27日关闭TV应用服务”。
除了腾讯视频，腾讯也在积极谋求产品在电视上的落地，比如微信。腾讯和创维合作做微信电视，本月，又和TCL推出微信电视。硬件和操作系统方面，腾讯还没有涉足。
3、电信移动联通全力发展智慧家庭
“宽带中国”战略的大力推进，使信息化、数字化与智能化浪潮进一步向家庭领域延伸，家庭信息化发展趋势不可阻挡。事实上，电信运营商在家庭信息化市场耕耘已久，家庭信息化服务不断升级，因为移动互联网的迅猛发展在新的阶段被赋予了新的内涵。
中国电信早前推出“悦me”，以智能终端和智能应用为核心，以光宽带为接入方式，为家庭用户提供影音娱乐、民生应用和智能网关应用等服务。在家庭信息化领域，中国电信起步较早，“天翼e家”品牌旗下已融合了宽带、3G、WiFi等业务，聚合了iTV、多屏互动、手机遥控家电、全球眼视频监控等应用。“悦me”作为中国电信智慧家庭的全新产品，实现了家庭信息化服务的升级，同时，中国电信引入微软Xbox One明星产品，全国电信宽带用户签约即可享受其带来的家庭娱乐新体验。
进入4G时代，电信运营商在智能终端上的投入有增无减，终端尤其是明星终端初期对于市场的撬动作用在3G时代已得到印证。据中国电信相关人士介绍，将分阶段推出“悦me”智能机顶盒和智能网关产品，并将发布定制的“悦me”智能电视产品。
4G牌照发放后，中国移动在家庭信息化市场拓展上明显加快了脚步。中国移动与科大讯飞联合推出语音助手灵犀3.0和讯飞智能音箱，实现了“声控”智能家庭;同时，中国移动推动包括“魔百盒”、“咪咕音乐盒”等更多的自有硬件产品上市，作为其智慧家庭解决方案的“核心设备”;3月底，中国移动启动家庭游戏运营，打造“和家庭”娱乐中心。
去年12月，中国移动发布“和家庭”业务，通过盒子这样的终端入口，提供电脑、电视、手机、Pad等多屏接入，为用户提供涉及家庭生活方面的综合应用服务，中国移动“魔百盒”目前已经有百万级用户，年内发展目标为1000万户。有媒体报道称，分析人士认为，
中国联通着力打造“智慧沃家”，推动移动宽带与固定宽带融合发展。早前，中国联通展出“智慧沃家”业务，融合了OTT视频、应用商城、“随心控”软件、家庭云、高清视频通话等多项应用。3G时代，中国联通大力推广“沃家庭”业务，致力于提供固定与移动融合的家庭信息消费体验。
4、厂商，产品全面升级进军家庭互联网
1）OTT硬件厂商
近日，创维与腾讯开展深度合作，联手打造“极客互联网+”战略，建立GEEK Life生态圈。打破行业一直以来过于关注自身硬件，忽略用户使用场景的现状，对于整个行业来讲，这也是一次大胆的创新和变革。据行业专家预计，二者的深度合作或将对整个电视行业产生颠覆性的影响。
TCL多媒体科技控股有限公司CEO郝义之前在DVBCN举办的未来家庭数字娱乐产业链峰会上提出，家的升级版本是家+。在此方面，用户看智能电视的时长，已经达到了4个小时，这就意味着大的客厅入口价值。家的升级版本是家+。在此方面，用户看智能电视的时长，已经达到了4个小时，这就意味着大的客厅入口价值。为此，就需要提供丰富多彩的内容与服务。TCL的硬件设计能力、腾讯海量及独家优质视频资源、未来电视的国家级互联网电视新媒体运营等三项能力将实现融合，形成基于互联网电视的播控平台，形成更加强大的互联网内容生态圈，并通过TCL旗下智能电视及OTT服务商——欢网的增强电视和欢网大数据，实现用户对节目的定制播放。
早前，康佳电视发布“易炫、易酷、易彩”三大系列易TV产品，并与优酷土豆集团、腾讯两大互联网巨头建立战略合作关系，将产品重塑更年轻化、时尚化，以吸引康佳社区百万活跃用户形成强大的“粉丝圈”，构筑一个“内容+平台+终端+应用”的完整生态系统。
4月23日海信“VIDAA3”发布会上公布出的海信智能家庭“X”战略，提出“观众转变为用户、传播转型为运营、渠道转变为平台、内容转变为产品、产品转变为服务”，而目的就是把住客厅互联网入口。海信4月8日在京发布了新一代ULED显示技术，在硬件上海信形成跟韩国三星双雄对峙。紧接着23日发布“VIDAA 3”智能电视系统，宣布推“X”智能战略。VIDAA是海信联合加拿大团队开发的智能电视系统，海信以ULED自主显示技术打造传统属性优势，以开放共赢的互联网内容运营提升用户体验，海信关于智能电视的一整套体系既已成型。
5月27日，清华同方在北京举办以“品质生活，因爱而至”为主题发布会，发布两款云罐加强版产品：云罐Plus和云罐Halo，此前一直备受关注和期待的智能家居版块及套件、健康套件、以及Cloud Dimension云次元游戏平台，也与云罐新品同步发布，这次发布会是云罐倾力打造的“家庭互联网生态系统”的一次完整揭幕。
联想智能电视开始双品牌操作。5月14日，从联想内部获悉，联想集团将投资成立新公司，专门负责互联网电视新品牌“17”的运作，对标乐视小米，新公司由原智能电视业务总经理熊文牵头。5月20日下午两点，联想在北京798艺术区C区17TV品牌及新品发布会，正式推出全新智能电视互联网品牌17TV，同时17TV首款55英寸真4K智能3D平板电视55S9i于今日上午10点在17TV天猫旗舰店以3999的价格独家上市。
2）OTT芯片厂商
全志科技事业三部总经理李智日前在接受DVBCN记者采访的时候表示，家庭互联网时代，OTT芯片要大有作为。李总认为，OTT芯片商要融入互联网+产业，来芯片厂商应该缩短产品上市时间，要提升运作效率，实现扁平化合作。
Amlogic市场副总裁马婷在接受DVBCN记者采访时则提出，未来OTT TV＋的新模式可能也会诞生，它将会是互联网＋的重要组成部分。马总认为，下一个入口将出现在电视端，电视也会有更多“互联网+”的呈现，未来OTT电视行业将会出现差异化的竞争。Amlogic带给业界具有鲜明特征的OTTTV就是分体电视、插卡电视芯片，也是Amlogic的全球独创。
三、家庭互联网大会|GFIC2015即将拉开帷幕
2015年，OTT行业速变，迅速扩张到家庭互联网+。7大OTT牌照商概念升级，共同开启互联网电视+；广电运营商再次布局三网融合，启动智慧家庭；BAT重新布局，开启电视+概念；7大彩电厂家迅速接轨，扩张互联网+家……在一系列背景之下，家庭互联网大会|GFIC2015将于11月在上海隆重拉开帷幕，奏响OTT行业“互联网+”最强音。
AsiaOTT：http://china.asiaott.com/
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责任编辑：饶军
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