东方网络子公司成立“沙发院线”联盟

 

“沙发院线”试图打造中国的netfilx，通过TV(或手机)为接收终端，将国内外的院线电影在影片上线0-45天内同步播出。目前，沙发院线已经在10个省上线，计划于2015年底完成15个省市落地，覆盖2100万用户。

 

 

东方网络总裁兼中辉华尚执行董事马昕、中辉华尚CEO陈然表示，这是一个去淘金还是卖淘金桶的问题。推广沙发院线并不是一件易事，光线、华谊等电影公司，曾果断拒绝将自己的电影同步在电视上上映的需求。可是马昕认为，用户的付费习惯正在养成，未来中国电影的收益结构一定会发生改变。面对电视圈“得大妈者得天下”、电影圈“拍给20岁人看”的强烈比对，沙发院线要如何做，才能把电影的内容移到电视呢？马昕认为，双方的观众并不一定是相互排斥的，好的电影大家都会是受众。马昕说，他们的“沙发院线”商业计划，预计能够在3-5年内实现。

 

为了更好掌控内容，电视院线往往会介入内容上游。马昕在接受采访时表示，东方网络已经制定了电影投资计划，并将成立影视投资基金更好地介入上游产业，这也是为了保证下游电视院线有较好的内容做铺垫。而歌华有线也通过与中影合作以获得更多的影视内容。

 

此外，渠道也是电视院线落地的基础。马昕向记者表示，沙发院线目前已经与江苏、重庆、四川等省市的有点数字电视运营商建立合作关系，计划于2015年年底完成15个省市落地，覆盖2100万用户，沙发院线在电信运输渠道方面已经进入中国电信视频基地，已完成浙江地区IPTV上线工作以及与芒果TV进入业务对接阶段，预计年底覆盖相关渠道500万用户。

 

马昕向记者表示，已经有相关数据显示，美国数字版权的收入已经与实体院线收入持平，中国数字版权收入未来也会逐步接近美国的发展状况，就电视院线而言，在短期内，大概三年内可以实现电影院线一半以上的票房，这也相当于两三百亿元的市场规模。

 

 

能够足不出户在家里看最新电影固然是一种不错的体验，但是电视院线价格如何呢?马昕向记者介绍，如果电视院线内的电影是跟普通电影院线同档期的话，一般三四十块钱播放一次，这个价格与电影院线价格相近，主要也是为了保护院线的利益。如果是两周后的片源，价格一般在10到15元每次，以后会逐步推出5元左右价格的电影。“事实上，电视院线的电影都可以全家人在一起看，如果一家人看，折算到每个人头上的价格就更便宜了，从这个角度看，电视院线的价格还是很便宜的。”

 

跟传统电影院线类似，收入上，电视院线会与电信运营商、内容版权方进行票房分账，电视院线目前可以获得所得票房的两到三成。按照马昕的估算，一部电影如果能够在电视院线平台播放20万-30万次，就可以拉平成本，未来希望能够做到每部电影维持在50万-100万次的播放量。

 

计划再好关键还是在于付费模式是否可行。长期以来，中国除数字影视内容外，其他基本上处于免费播放，付费模式在中国还没有真正完全形成用户基础，这或将是电视院线能否发展的最大风险。不过，马昕认为，目前从各大视频网站的情况来看，付费用户的规模正在不断发展壮大，付费收入每年也有数倍的增长，可见付费模式在中国增长形成。