数据驱动世界 广电如何使用大数据？
2015-06-12 10:03:54来源：综艺 热度:
“数据驱动世界”，未来30年，因为数据经济，人类社会将会迎来巨大的变革，广电产业自然也不例外。在现阶段，广电媒体可以这样使用大数据。
节目播出前的大数据
用大数据进行平台定位与选择
比如，一档音乐类节目，制作公司在选择视频网站与省级卫视的组合时，需要打通台网数据进行对比分析，看两个平台在观众年龄、分布地域、观众兴趣方面各自的特点，从而判断是采取强强联合，还是采取互补的策略。
2014年某视频网站与央视一起做了一档魔术类真人秀节目，节目播出后带动了央视观众的年轻化，但是视频网站的效果却表现平平。这就是由于台网受众的年龄层与喜好不同导致的。尽管二者没有直接的用户竞争，但也意味着很难发挥协同效应。
用大数据进行收视预测与资源优化
由于台网数据的存在，这些大数据全程监控节目生产过程，一改原来广电的数据“事后诸葛亮”的形象，向生产前端延伸，为节目收视预测以及资源优化提供支持。
Netflix除了在内容制作、投资层面，在播出层面，也善于运用大数据对平台资源进行优化配置。比如，当Netflix通过计算得知某一地区当天热播的影片名字，就会提前预备好片源，并配备高速闪存驱动，而其它不火的内容，则会存放在相对廉价和低速的硬盘里。这样提高了用户的观剧体验，也节省了公司的成本。
节目制作中的大数据
节目嘉宾的选择——用大数据实现“嘉宾”的选角与裁定
一般对明星的评价指数由以下指标构成：演员参演的电视剧每日播放量、相关微博数据、相关贴吧数据、相关豆瓣数据、相关搜索数据等，并且每项赋予不同的权重，最终得出分值。
节目话题的选择——用大数据作为节目”话题“与板块
比如中央台“两会”期间，每天在《新闻联播》中安排4分钟的专题栏目《两会解码——两会大数据》，用百度、腾讯的全球大数据平台的实时数据，向观众解读当天的热门话题。这种报道方式，将成为电视节目发展的一个方向。
节目桥段的编排——用大数据反哺节目制作与植入
通过分析节目收视较高的桥段，为下期节目的制作提供更多的依据，同时，对桥段的大数据分析也有利于广告主对植入效果进行分析。
《爸爸去哪儿》某期中，陆毅抢喝女儿牛奶、费曼落水等环节都是收视数据相对较高的情节。从中可以看出，展现每个人物性格特点、与人物荧幕形象相反、出乎意料之外的情节更容易引起人们的关注。对于这种采用边拍边播的节目，大数据的分析为节目优化提供了可能。
大数据在节目运营中的应用
所有的大数据的运用，归根到底是对用户行为的挖掘。大数据使得影视作品生产的每一个环节都与用户息息相关，广电媒体可以利用这些数据信息打造用户喜爱的节目，也可以将数据作为售卖的工具，帮助广告主进行精准营销，换回真金白银。
互联网上用户的标签数量大、种类多，值得转型中的广电传媒借鉴。麦包包网就声称每个顾客的标签多达256个。用户标签系统一般分为基础属性、行为属性与购买属性三类。基础性标签包括用户的年龄、地域、星座、收入、注册信息等；行为标签包括了用户的访问路径、访问时间等信息；购买标签则有用户消费的频率、品牌偏好等维度。
打标签的好处在于对用户市场的深度挖掘。当我们谈论一档节目的目标用户时，不仅仅是年轻人还是老年人的区别，是北方人还是南方人的口味，还能进一步细分到200多个差异的点，这些用户的维度与内容、广告交叉分析，会有无限想象的空间。
对用户打好标签后，对不同标签进行排列组合，形成用户偏好矩阵。这样做的好处在于，如果单个用户喜欢看某种类型的节目，那么所在矩阵同样标签的人观看的机率也会高，从而进行个性化的推介。这种大数据进行用户矩阵分析的方式，为用户提供了方便，提升了观影体验。视频网站的“追星族”产品，以明星为维度划分粉丝群，并对他们的观影行为进行整合分析，就是这个理论的实际应用。
节目在创意之初，就应能以精准、统一的用户定位，来设定内容环节与广告。比如，将企业目标用户，作为节目的潜在观众群予以研究，分析他们的观影兴趣、与明星偏好，从而设置节目情节、选择节目要素进行编排、设计商业模式。
多家视频网站用视链技术，将用户喜欢的内容与电商结合实现一边观看一边点击购买“节目+电商”模式；东方卫视《女神的新衣》在节目模式部分也打造了内容即产品、观众即用户的理念，播出之后，买手伊芙丽旗舰店访客较之前增长100%，成交额增长50%。
责任编辑：饶军
为您推荐
对“通信与广电融合”设备商该做些什么富士电视与livedoor的收购攻防战刚刚平息，乐天推出的东京放送（TBS）合并案又成为热门话题。这方面的报道笔者也看了不少，但各媒体的报道大多给人这样的印象——“幸亏不是自己”、“如果轮到自己头上的话……”。但这样的报道视点真的是普通大众的关心所在吗？所有的报道中都提到了“通信与广播电视的融合”这样的关键词，至于在新的融合服务方面有什么良策，或者是走一步看一步？报道中都没有提到具体的办法。这些
中国电信借长虹渠道 千店营销推广电视上网业务根据人民邮电报报道:11月，中国电信与四川长虹启动千店营销的消息，双方的合作，是基于3C融合的一大重要举措，还是中国电信渠道控制的一个有效尝试。据了解，千店营销的核心内容就是联合进行电视上网等宽带互联网业务的推广。中国电信与四川长虹将先期在五省市（上海、广东、江苏、浙江、陕西），展开基于家电销售渠道的一系列电视上网联合推广活动，包括环境体验、业务预受理等。长虹将在上述地区筹建1000个营销网点，用于电视上网等宽带业务的推广，中国电信同时提供相关产品和服务。IPTV是中国电信今年业务发展的一项重要内容。新技术的发展改变了人们生活娱乐的方式，在给消费者带来更多信息的同时也让他们享受到更多便利。目前
基于广电SDH网搭建有线数字电视平台关键词：SDH数字电视协议适配器复用器目前，随着全国各城市HFC网络的改造和数字电视技术的发展，数字电视建设井然有序，有不少试点城市已经传输有线数字电视，中央和部分城市开始制作数字电视节目，如何在已建好的SDH网络传输有线数字电视呢？下面通过本文从SDH网络现状、网络扩容、在SDH网络搭建数字电视平台的角度，作了一一介绍。1网络现状江苏省同外连国家干线，内连省内各市县的传输网，采用环形网络结构，由苏北和苏南两部分组成。苏南苏北环网在扬州、泰州交汇。网络覆盖全省13个市64个县（市），光缆总长度1891km，省网采用SDH技术，传输容量为STM－16，传输速率2．5Gbps。苏南苏北两个环网均为
投资上千万广电村村通过年看上闭路电视今年的春节，对于身处大山的沁水县樊村河乡6个村的千余户农民来说，过的是别有滋味。往年那种没事互相串个门，一起喝酒打麻将的现象不见了，一家一户齐聚在自己家的热炕上，一边欢天喜地地看着电视，一边计划着新一年的打算。乡党委书记牛灵战告诉记者，有好几个村的老百姓还是第一次看上电视，第一次看到春节联欢晚会的实况直播！为解决山区农民收看不到加密电视的问题，晋城市委市政府从2004年开始就在全市实施了广电村村通工程，并把此作为市委、市政府为全市人民办的十件实事之一。投资一千多万元由市、县两级广电部门具体操作。对于一些比较贫困的边远山区和革命老区，他们还采取了政府掏钱为老区人民免费安装闭路电视的优惠办法。对一
