2015年6月10日，第二十一届上海电视节2015白玉兰国际广播影视技术论坛如期于上海大宁福朋喜来登集团酒店7F召开，本次大会以“面向后高清时代”为主题，聚集行业精英，共同探索高清乃至超高清的媒体融合战略，出席本次论坛的有上海市文化广播影视管理局副局长王玮、国家新闻出版广电总局科技司副司长孙苏川女士、国家广电总局科学技术委员会副主任杜百川先生、中央电视台总工程师，中国工程院院士丁文华先生、上海广播电视台党委委员，上海文化广播影视集团技术总监汪建强先生等出席会议。
图为：未来媒体网络协同创新中心副主任、上海交通大学副教授王延峰先生
未来媒体网络协同创新中心副主任、上海交通大学副教授王延峰先生认为，传统电视发展正经历着线性频道向点播视频转变，从单向向双向交互的转变，从单屏向多屏转变，清晰度不断提高，内容指数增加。
在海量内容；多源、多元数据；大规模并发；动态内容（UGC）的新电视生态形成时，大数据技术正成为支撑电视运营的基础和核心，并提供精准广告、节目推荐、收视率统计、个性化EPG与套餐优化。
从电视内容的播放过程来看，播前Netflix的《纸牌屋》内容策划，播中动态调整节目／内容，BBC在节目现场直播中根据观众在社交媒体上的评论决定接下来的推进方向，播后精确评估与传播，实现针对OTT、Xbox、iPad等多屏的收视率调查系统。
王教授举例，如果一个用户在百度上搜索了汽车，然后又来到爱奇艺观看视频，把汽车广告精准地投放给他，这使得‘一搜百应’的广告单价比其他广告高很多，用户也不用忍受更长时间的广告。
“边看边买”的T2O模式也正在行业中推动，东方卫视＋阿里：《何以笙箫默》达成所谓“ T2O”的合作，观众如果看上剧中人的衣服等商品，用天猫客户端扫扫东方卫视台标就能买。优酷“边看边买”消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不用跳出观看环境。
但王延峰博士也表示，大数据正面临四大挑战：
1、如何处理和利用爆炸式增长的海量内容？
2、如何解决视听传播信息量指数增长与单一网络信息传输与处理能力线性增长之间的矛盾？
3、“5A”消费需求的出现：Anytime、Anyway、Anywhere、Any content、Any device
4、用户需要个性化、社交化、交互式的体验
于是结合大数据的挑战与需求，未来，媒体技术的演进一定是从线性媒体（电视频道）到网状媒体（互联网模型）再到动态自组织的过程，其具有的特征是跨网络多种媒体信息，动态个性化链接以及推-拉结合的交互特性。利用大数据实现的动态自组织媒体能在最合适的时间将最合适的内容通过最合适的通道以最合适的呈现方式提供给最合适的用户。
责任编辑：饶军
