2015年6月8日，备受业界瞩目的第21届上海电视节在上海展览中心拉开序幕。作为“互联网+”大潮下的首届电视节，本届上海电视节致力于将互联网深入到亟待转型的电视行业，实现“互联网+”时代的跨界融合创新。
为了更好借助“互联网+”进行电视行业的转型升级，上海电视节组委会、中国智能多媒体终端技术联盟携手国内最大的互联网智能电视服务商欢网科技，于6月10日举办了“智创生活 畅享成功”增强电视互动业务分享论坛。在本次分享论坛上，既有来自传统电视厂商的代表为智能终端与广电行业协同发展出谋划策，又有智能电视服务商和主流视频网站的佼佼者对“互联网+”及大数据实现行业转型升级的探讨。
欢网打通产业生态链上下游 电视行业跨界合作
据了解，这是国内首场关于增强电视业务的行业交流盛会。
中智盟、四川长虹、欢网科技、百视通新媒体、上海宏福、秒针系统、昌荣传播的领导代表均出席了该论坛并进行分享。从主办方组委会和中智盟的支持，到传统电视厂商、广电系统为依托，再到电视台以及增强电视服务商的实践，智能电视产业生态链得以在同一场合完整展现，不再区分单一产业链环节中不同企业，而是将变现企业、传媒、网络运营、硬件的上下游环节作为产业链的有机组成部分进行整体讨论。
欢网CEO吴盛刚用“论生态／论体验／论联合／论持久战”来形容增强电视运营这场硬战。从产业链协作和生态竞争的角度讲：“我们协同中智盟做这个论坛，为的就是让一个体系里的伙伴都在一起。如果没有商店和垂直门户的建设，聚合应用，就没有增强电视的基础支撑，而欢网正是通过完整的产品体系，来架构整个增强电视系统。然后重要的就是数据和用户体验，我们有终端数量的保证，有用户，来支持增强电视可以走的更远。”
第三方广告营销数据技术公司相关负责人对此表示认同，随着跨屏融合的发展，以内容为载体的家庭屏和个人屏联动营销，各大媒体集团整合资源，打造跨屏内容打通的营销生态体系势在必行。打破屏与屏的数据孤岛，整合媒体资源，以内容为载体的跨屏营销生态才是今后的发展趋势。
数据调查显示，2014年的智能电视销量为3100万台，预计未来3年内，智能电视的销量会呈倍增长。虽然面对着如此巨大的市场，但国内智能电视的整体生态圈依然在培植阶段，如何在此环境下，共同凝聚产业链上下游抱团取暖，共同倾力打造一个良性的生存环境成为产业链上下游之间不得不深思的一个疑虑。
吴盛刚在论坛上表示，上下游各厂商不能固步自封，而是要放低姿态，通过抱团取暖的方式来拉动消费，相互拓宽渠道，或者进行深入的跨界合作，相互协助，齐心协力，这样能争取更多的机会去发展，才能实现互赢。
对于智能电视本身，产业上下游不能再将其看作纯硬件，而是要将其作为媒体平台落地最后一公里的终端渠道进行理解。
欢网增强电视服务 更贴近受众“最后一公里”
为了在媒体平台落地的最后一公里更贴近用户，在2015年，欢网科技业务系统升级，基于电视屏幕，面向智能电视厂家，盒子厂家，IPTV运营商和互动电视运营商，提供一站式的智能电视解决方案和运营服务——“增强电视”。
对于视频网站的分流，欢网科技提供的增强电视服务首先把战场统一在智能电视上，依靠增强电视强大的内容整合能力避免观众的视线分散，让用户更多地停留在TV，让电视台的节目更长时间地在用户眼前驻足。
欢网科技的增强电视服务通过EPG服务（电子节目菜单），实现对电视内容的整合，呈现的功能和设置更人性化、更契合用户体验，良好地达到直播协同效果。相较于过去智能电视的主要功能特色，只是以内容连接为主，强调性能配置，交互体验等特色，欢网科技提供的增强电视服务还可以让观众在观看电视节目时，获取更多感兴趣的节目信息，通过遥控器实时参与场上比赛的竞猜，娱乐节目的小游戏，对热点问题进行投票等；甚至对自己感兴趣的商品进行在线购买。通过增强互动环节，就能够有效提升用户关注度，增加节目兴奋点，并且通过朋友圈分享等能形成良好的互联网传播效应。
在帮助人们看电视，对未知事物的兴趣点处理及互动模式，帮助观众找到节奏的同时，还可以帮助电视厂商找到适合自身的发展道路。目前欢网的智能EPG服务已落地12个广电运营商，为12个省广电双向机顶盒用户提供服务。
包括综艺巨头“湖南卫视”等数家卫视都已经和欢网达成了智能EPG节目的互动植入合作，除此之外还有多家电视台也提出了相关合作意向。智能EPG的互动营销案例已经覆盖到所有节目分类，如体育、娱乐、访谈、任意频道：实时关联广告推送、电视广告识别以及完整的多屏构架等等。
欢网协同行业翘楚 让电视活得更精彩
如今，“互联网+”已经由表及里，强调依托大数据创新商业模式，让“互联网＋各行各业”真正实现融合发展。作为一种新的经济形态，“互联网+”伴随着智能电视产业高速健康发展，并与移动互联网进行了快速融合。在互联网+ 多媒体智能终端高度融合的当下，促进产业链各环节企业的合作，推动整个行业发展，互惠互利，实现“成功”，创造新的蓝海才是让当下的电视业务走出窘境的法宝。
作为亚洲最重要的国际电视交流、合作平台之一，本届“上海电视节”上举办“智创生活 畅享成功”增强电视互动业务分享论坛，将对产业链上的内容制作、媒体平台、网络运营、硬件终端等各环节的合作方式进行重构，并带来巨大的新商机。而通过欢网提供增强电视服务实现与受众自定义互动，提升电视台收视率及行业地位，增强电视观众粘性、创新变现形式是突破现有瓶颈的完美契机。
创立五年来，欢网一直和电视行业上下游企业现在都保持密切合作关系，已成为流量分发，台网互动的重要渠道。目前欢网科技已连接智能终端超过2709万台，激活用户已达到1355万台以上，日活跃用户超过400万，在中国每年递增的2500万台智能电视中，欢网覆盖了其中的1000万台智能终端，每年新增激活量在600万台以上，所覆盖的用户全部为电视终端用户，且全部为传统电视的主力受众群。
责任编辑：饶军
