腾讯视频注入社交基因 成本高企寻破局
2015-06-10 14:10:29来源：21世纪经济报道 热度:
6月9日，腾讯视频在上海电视节带来了两部作品，宣布《神犬小七》开播，以及启动由郭敬明成名作《幻城》改编而成的电视剧角色海选活动。
据21世纪经济报道记者了解，此次合作，腾讯视频不只是作为一个简单的网络播出平台，《神犬小七》和《幻城》分别代表着腾讯视频探索的两个方向：影视剧的二次开发和社交基因的全面注入。
腾讯视频方面透露，鉴于《神犬小七》的超高人气，其亦开发了以“小七”为主角的同名手游，并将于近期上线。这是腾讯视频将人气IP（知识产权）后续的商业价值深入挖掘，进行影游互动战略的一次尝试。同时，对于12年长盛不衰的超级IP《幻城》，腾讯视频更是从前期选角便介入，用户通过视频上传、投票、弹幕等社交功能参与选角，最终通过“前端选手与网友的双窗口＋后端数据库记录＋人气决定去留与角色”的模式，将粉丝的需求和角色的呈现有效对接。
一旦该模式成立，加上目前腾讯视频的自制剧能力和分发能力，未来将形成一个前端社交选角——中间自制——后续营销和播出——最终二度开发的完整链条。
近两年，经过一轮跑马圈地之后，网络视频的发展进入新的阶段。不仅是行业内部竞争加剧，版权价格居高不下；外部环境也在发生变化，比如政策收紧，境外剧先审后播、一剧两星、盒子整顿等等。因此，破局成为视频网站最为关心的问题之一。去年没被腾讯卖掉的视频业务，也在试图寻找自己的方向。
艾瑞网络视频分析师陆静雨接受21世纪经济报道记者采访时表示，乐视作为专注做视频的独立网站，需要寻找更多的入口，推出了电视、手机等硬件；而对于腾讯视频而言，其凭借集团庞大的流量入口，比如QQ、微信等，在入口方面更多是通过软件的方式，并且借助集团资源，形成了自己的生态。
在上游，腾讯收购的盛大文学（现为阅文集团）提供了很丰富的IP来源；内容方面，腾讯的游戏业务、投资的众多动漫公司以及影视公司形成庞大的内容提供群。而在渠道方面，除了腾讯集团的新闻网站、微信、QQ以及客户端之外，腾讯视频也开始和OTT合作，进入用户客厅。
但在基本框架搭建初步完成之后，内容自身依然是腾讯视频和整个网络视频行业急需解决的问题。此次发布会上，编剧王丽萍透露了一组数据，去年包括备受好评的《北平无战事》在内的四部电视剧网络点播总量却不敌一部网剧《古剑奇谭》，前者为50.48亿，后者播放量达到93.07亿。
《北平无战事》的制作方侯鸿亮坦承，以前确实忽略了网络受众群。显然，作为视频网站最主要的内容来源，传统的电视剧已不符合网络受众的需求，同时，这部分剧的版权价格节节攀升，已成视频网站亏损的罪魁祸首；此外，国家相关部门对美剧等的限制，也使得视频网站在内容方面遭遇压力；而像湖南电视台，其综艺节目已经完全独家直播，不再和视频网站合作。
因此，包括腾讯视频在内，整个行业开始大举进攻针对网络用户的网剧，但网剧目前也上升到400万一集的天价。腾讯视频总编辑王娟表示，“天价网剧非常态，建议品质剧一定要利用好互联网，可以让高端人士来引爆口碑，流量应该会更好。”
但在目前的市场环境下，这一模式显然难以在短时间内实现。并且，在成本高企的背景下，视频网站除了广告之外，依然没有一个更好的盈利模式。王娟也表示，想要单纯依靠广告盈利目前很难实现。
对此，腾讯视频此前就宣称尝试付费模式。除了常规的会员付费观影外，此次发布会上，唐人影视有限公司总裁蔡艺侬建议，“游戏行业是先给玩家免费体验，再去收费，如果视频网站要收费，可以前十五集免费，十五集之后就要收费，也许能走得通。”
责任编辑：饶军
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