由优酷土豆集团主办、作为上海电视节官方活动之一的“2015综极会”于6月8日在上海举行，本次活动的主题是“中国自创综艺超级IP何时出现”。综极会作为中国第一个由互联网视频主办的跨平台综艺内容论坛，集结了诸多现象级综艺节目的幕后英雄，传统电视媒体精英首度携手互联网人一同共话互联网综艺自制之路和未来。
除了优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东作为东道主坐镇之外，“2015综极会”还邀请到了中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、湖南卫视总监张华立、《爸爸去哪儿》总制人谢涤葵、《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英、《非诚勿扰》总出品人王培杰、《中国好舞蹈》总导演徐向东、《看理想》总策划梁文道、网络热播脱口秀《暴走漫画》的创始人王尼玛等卫视和互联网综艺内容的领军人物和金牌制片人。
优酷土豆推出“开计划”
土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东以“顺势而制”为主题的演讲，拉开了“2015综极会”的序幕，这是他正式接手优酷土豆综艺娱乐版块后首度在正式媒体场合露面，并对外发布综艺“开计划”，即开放的平台、开放的合作、开放的营销。
“开计划”强调用开放的心态引领产业、实现共赢，既是优酷土豆对综艺市场总体形势变化的分析与洞察，也是优酷土豆作为第一视频平台，推出的有助于综艺产业在跨媒体融合方向的完整计划。“开计划”除了在内容方面的开放合作，还包含了基于大数据服务和商业合作的开放机制，其设计极具国际性和前瞻性。
杨伟东提出，在互联网时代下，内容和平台的格局都发生了新变化，制播分离引发了“三足鼎立”的节目创作新趋势。视频平台、电视台和制作团队之间的内容既有差异，又有共享；在相关政策的推动下，台网深度共赢的合作新模式也逐渐成熟。而优酷土豆领先视频行业的是“和国际一线电视台和制作团队合作，打通国际合作渠道”，与SBS推出顶级时尚跨国自制节目《中韩时尚王》、首档跨国音乐打榜节目《The Show韩秀榜》、与韩国《Running Man》团队联合打造中国首档互动式户外真人秀节目《男神女神》都创下高播放量，大幅领先其他网络自制综艺节目
在本次“综极会”上，杨伟东首次介绍“综艺魔方（Show Box）”综艺IP大数据系统，该系统将以优酷土豆的海量用户数据为基础，发挥优酷土豆独有的综艺版权、自制、用户创造三合一的视频内容数据优势，将不同内容进行横向比较后，产生上千维度的数据分析。
综艺魔方大数据系统的运用，将帮助内容制作人更加精准地掌握网生内容的内在规律，详细分析观众在观看节目时的喜好度，为创作提供全新的强力数据指导。作为亚太区最大的视频数据中心，优酷土豆邀请国内外所有内容生产商、发行公司、电视台、内容制作团队加入。在开放营销方面，优酷土豆将与制作公司及电视台在内容和招商方面，实行共同投入、联合招商、收益共享的模式。与网生微综艺的合作方面，将实行内容的软广开放政策，增加边看边买和直播打赏等变现功能，让创作者获得商业最大化。
据介绍，优酷土豆即将于6月中下旬起陆续推出《侣行3》《一千零一夜》《局部》《听说》《谁是歌手》等综艺自制节目，孵化自己的原创IP，旨在通过这样的方式推动中国超级原创模式的出现。
古永锵：真正的O+O时代，真正的参与化时代
如果说在发展中，你看到的是转变，在产品技术不断迭代的情况下，在所有文化娱乐内容方面，看到的是内容发行及推广宣传发生的巨大变化，看到是内容制作及衍生方面更多的变化，那优酷土豆又看到了哪些趋势？优酷土豆集团董事长兼首席执行官分享了以下三个观点：
1. 进入一个真正的O+O时代。
这个时代的变化随着产品技术的变化，去年优酷土豆的自制，旨在做到大自制的规模化以及质量的提高，甚至参考大数据等等，包括世界级的、国际级的合作，今年，首先是围绕综艺，围绕所有的文化娱乐进入一个真正的O+O时代展开，谈网生内容和专项内容。
2. 内容制作多维度思考。
进入一个真正的O+O时代，高虚拟世界和实景实际，尤其是手机产生了线上线下的世界交错，内容制作的思考多维度的情况下，除了电视发挥电视的优势，互联网发挥互联网的优势，我们更应该从内容的角度，从用户的角度去思考，用户希望在家里，在办公室，在路上，甚至在车上、洗手间里，不同的时间享受各种文化娱乐，他们不在乎你这个内容从哪里发起，不在乎究竟哪个屏幕去看，也不在乎制作方法，在这个领域,，大家要在一起用O+O的思路。
3. 进入一个真正参与化时代。
更开放的，我们的内容已经进入差异化的时代，所有节目形态的参与化的程度越来越高，我们第一个参与化的节目是在2005年超女手机的投票，包括互联网的红衣主教，但是到了现在，在2015年，未来我们进入一个真正参与化时代，内容的演变，它的形态会产生根本性的变化，优酷土豆将依然围绕着开放分享的心态，与大师、媒体及合作伙伴，共前进。
夏陈安：互联网的自制节目离风口还有四站路
“我预测，在2016年，中国的互联网节目，特别是网络综艺节目将会出现大放异彩的视频节目制作的大时代，这个时机已经成熟。”中国网络视频研究中心执行主任夏陈安这样说道，他指出在出现这样一个大好时机之前，互联网的自制节目离风口还有四站路。
第一站，去TV模式。
现在互联网的视频节目大量来自于电视购买，虽然也开始进行自制，但是还是有很长的过程，还是有相当的节目在走TV模式，夏陈安认为这条不是我们互联网自制节目该走的路。实际上今天的电视大片也面临着很大的风险，一方面大投入、大制作，另一方面广告客户愈加谨慎观望，而且现在互联网的版权也越来越卖不出过去的高价，有高额的利润产生。这样的情况下，互联网自制节目还在走电视大片已经面临巨大危机的这条路是行不通的。互联网有自己内在的逻辑，按照自己的逻辑，走自己的路，找到自己的规律，去做互联网自制节目是第一站。
第二站，尽快树立网生节目的标杆。
一个网站、一个台没有现象级顶级标杆节目，就像一个国家没有国旗一样，一定要有这样的标杆节目之后，互联网自制节目的春天才会到来，有了这样的大片才会激励客户不再观望。目前来说，互联网媒体已经具备条件可以创造现象级节目，并且更容易一些，所以下一个爆款的现象级节目，互联网出现的可能性更大。
第三站，网生节目一定要有多样性。
教育、健康、时尚、体育，这些节目放到电视台，很难排到周末黄金档，几乎不可能，甚至更有被边缘化的可能，垂直节目领域正是互联网自制节目最大的机会。互联网的大佬不要光想着综艺，那是一个红海。
第四站，走出去看看。
互联网应该是最没有边界的，最不应该有国界概念、没有地域概念的，完全应该是走出去的，不应该只想着自己国内的内容。互联网自制节目应该站在更高的立意上去考虑，永远去跟随，永远都不可能超越，应该用用世界的思维、全球的思维去考虑互联网的自制节目应该怎么去做。“就像SBS的老总跟我说，韩国的娱乐产业的明天在中国，我们为什么不能让中国的娱乐产业的明天在世界各地呢？如果我们有这样的抱负，世界上的大国我们一定是可以去看一看的。”
关于内容的探讨是一个永恒的主题，从媒介360的角度来看，行业大佬的多多汇聚，隔空对话，能促就对未来更好的探讨，不论来自行业的哪个领域，都该是多方的共营共长。
张华立：和谐引进与原创的关系
从引进到原创这么一个宏大的题目，它必须有一点理想，有一点情怀，而且无论是传统电视媒体还是网络媒体，还是社会公司，都应该关注这件事。针对中国这些年几个现象级节目，其实全部是引进的这个现象，湖南卫视总监张华立表达了如下两大看法。
1. 异体共生，平衡引进与原创的关系。
引进和原创应该处在一个相对和谐的关系上，而非一个水火不容，更该异体共生。因为改革开放以来我们无时无地不在引进，也无时无地不在原创，所以从一个传统媒体的领导者来说，在考虑引进和原创的关系时，一定要思考它们的利益关系，所获得的利益比例。
对此，张华立全力倡导不创新毋宁死这种对创新的追求。在湖南卫视讲到创新、原创时，在如今的确原创比较衰弱时，张华立还是呼吁，不要把引进和原创置于一个剑拔弩张的地步，因为在这么一个商业社会，在这么一个互联网时代，引进和原创应该是一种平衡的状态。
2. 待回归自由状态，伟大原创将如期而至。
一个伟大的原创何时出现？即一个现象级节目何时出现？下一个伟大的原创将由谁首发？但无论是谁，张华立都认为电视台未来要出现一个伟大的原创节目的可能性非常低，除非传统的电视台进行破坏性的、颠覆性的制度改革。
那网络媒体又会怎么样呢？网络媒体在可预见的一到两年之内，出现伟大原创的概率也比较低，除非他们将专注于技术更新、资本运营的心思分出来，给内容板块一个更加合理的制度安排和环境安排的时候，那可能性会更大。
同时，他认为社会公司（模式内容的供应商）在未来一两年出现伟大原创的概率也比较低，除非他们从现在流行的热衷于概念、热衷于资本的这种急功近利的状态里解放出来，那可能性会更大。
“整体而言，我有点悲观，所以我愿意回到引进加原创的状态中，耐心等待，给一点时间。当我们的内容团队，无论是传统媒体，还是网络媒体，还是社会公司，都拥有一种自由的空间、自由的环境、自由的想象力时，我们伟大的原创就会悄悄的到来。”
杨伟东对话五大综艺制作人
在“2015综极会”上，《爸爸去哪儿》总制片人谢涤葵、《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英、《非诚勿扰》总出品人王培杰、《中国好舞蹈》总导演徐向东和网络热播脱口秀《暴走漫画》的创始人王尼玛这五大金牌制作人汇集一堂，与主办方土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东一起探讨了互联网综艺自制的道路和未来。
人物关系和选择对节目很重要
“一个好的现象级的节目一定要有人物关系和选择，人物关系代表了故事，而选择代表了悬念和期待感，比如《中国好声音》就是导师与学员的关系，而选择在一首歌里共出现五次，导师四次选择，所以好的节目一定是选择特别多，一定要有人物关系，”王培杰这样强调“人物关系”和“选择”对于现象极节目的重要性。其实，“人物关系”和“选择”是一档综艺节目的基本要素，这两个要素加在一起基本上就可以看出这是档什么节目了，如强调亲子关系的《爸爸去哪儿》，强调夫妻关系的《侣行》，而选择则代表未知，是吸引人们来看的一个引爆点，如《非诚勿扰》中的男女双方的选择、《男神女神》中女神的角逐等。
节目需融入新鲜气质
目前一些现象级综艺节目的收视人群都是以年轻人为主，可这些节目的幕后操盘手又大多是在该领域实战了多年的中青一代，因此如何解决节目的新鲜度确实是个问题。对此，各大金牌制作人都有方法。俞杭英介绍，她主要有三个方法：一是前期调研，比如《奔跑吧兄弟》刚刚决定做时，他们就去杭州的好几所大学进行了大量调研；二是每期节目播出的同时，他们会搜集各个视频网站的用户反馈信息；三是团队允许80后甚至是90后加入，及时吸收年青人的新鲜想法。谢涤葵同样赞同调研和吸引年青人加入制作团队的做法，并以实例进行了解读。谢涤葵透露，《爸爸去哪儿》的嘉宾人选不是按照他的意愿选择，而是通过节目组的投票决定，《爸爸去哪儿2》时，领导最初和他们关于嘉宾的意见不是很统一，可后来在外吃饭时，他和几个年轻人沟通了一下，结果最终还是坚持了自己团队的想法，最终和领导沟通后也得到了理解与支持。
观众喜欢看什么？这是所有节目制作人都比较关心的问题。以上也提到的几种解决方法，不过那些方法都比较传统，而在今天的“综极会”上，杨伟东则向行业首次介绍了优酷土豆集团的“综艺魔方（Show Box）”综艺IP大数据系统。据悉，该系统将以优酷土豆的海量用户数据为基础，发挥优酷土豆独有的综艺版权、自制、用户创造三合一的视频内容数据优势，将不同内容进行横向比较后，产生上千维度的数据分析。它可以帮助内容制作人更加精准地掌握网生内容的内在规律，详细分析观众在观看节目时的喜好度，为创作提供全新的强力数据指导。有了“综艺魔方”系统的支持，在融入新鲜气质方面，以后综艺节目可以会做得更加手到擒来些。
网台联动需要有突破
“目前不管是台网还是网台，我觉得还没有一个比较创新的形式，这个形式应该是革命性的，完全能带来不同的变化”，提起网台联动，王培杰这样表明自己的立场，而俞杭英则认为电视台和互联网平台还有更多可以结合的点，而且这种结合可以为节目带来更多的收益，比如优酷《侣行》第三季的冠名为5000万，如果提前加入电视台，在人、思维等诸多方面进行合作的话，它有可能在第二季就会拿到5000万的冠名。
在网台联动方面，其实优酷土豆一直走在了行业前阵，比如去年土豆与韩国SBSPlus联手推出的首档跨国音乐打榜节目《TheShow韩秀榜》就是一个典型代表，它不仅实现了中韩两地的同时播出，而且歌手的排名也由中韩两国用户共同决定；而今年，优酷土豆在综艺上会实行“开计划”，即开放的平台、开放的合作、开放的营销，积极与综艺产业链上的各方一起探索新的合作模式。
责任编辑：饶军
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