文|郑道森吴立湘
2015年的综艺市场，出现了两股截然不同的趋势：
①电视综艺明星扎堆，成本急剧上升，但广告主却不买单，导致多档综艺无冠名“裸奔”，最近业内还传出“限真令”，电视综艺市场可能遭遇新的监管政策；
②视频网站逐渐在自制节目中找到了新方向，像《奇葩说》这种诞生于互联网的综艺节目成为“现象级”，并且第一季就成功盈利；与此同时，一些综艺节目网络版权价格大幅下滑，甚至无人问津。
6月3日，在“2015网络综艺节目行业论坛”上，爱奇艺提出了新的口号——“纯网综艺”。
这家曾经鼓吹并践行“台网联动”的视频网站，这次希望制作更多具有互联网特点的节目，而不再迁就电视台对与综艺节目的要求。
在娱乐资本论看来，一个明显的趋势正在形成——视频网站正在综艺江湖上占据越来越有利的地位。不仅如此，在电视节目“同质化”严重，明星扎堆“假繁荣”的当下，量入为出的“纯网综艺”或许反映着一种更加理性，却强调创意的制作态度。
与此同时，随着视频网站在招商、营销能力上的不断增强，势必有越来越多的民营制作公司“转投”互联网的怀抱。
1.电视综艺“假繁荣”，又遭遇“政策打压”
现在是电视综艺最好的时代吗？
毫无疑问，光《无限挑战》中国就出现了四个版本，光《跑男》就能一共拉来3、40个明星，光一个演员客串个主持人竟然也能拿2000余万的收入。但在中国做节目，素来有着盛极必衰的传统。这种传统，一方面是大潮退去后的理性，一方面也是主管单位的制约。
先说理性。不少真人秀的视频版权价格已经跳水了一半多，近期更有好几档一线卫视节目裸奔无冠名播出，还有电视台长期存在的尾款问题，都让不少公司制作上掂量一下钱包厚度。
再说管制。06年也是几十档选秀类节目吧，2013年也是几十档歌唱类节目吧，同理，15年也是几十档户外真人秀。但前两者结果如何？“选秀禁令”、“限歌令”人尽皆知，然后大浪淘沙下也就只有2、3款节目能熬过禁令。
今年，坊间又传来了个“限真令”。其实娱乐资本论在一个月前就已经听说了类似的说法，大概就是限明星数量、限播出季数、不能夸大事实、不搞富人俱乐部推崇奢靡、不能变相引进模式等等。虽然目前各种说法坊间频传，管制的靴子并未真正砸在头上，但无论如何，按以往的惯例考虑，以及国家机关对于“明星高价”、“奢靡成风”的天然厌恶，以及对“正面引导”、“鼓励原创”的天然喜爱，“限真令”的颁布也是迟早的事情。
说回电视台，现在不少电视台已经完全剥离了广告、营销等多种要素，而把这些要求扔给了节目制作公司。如果你是灿星，当然可以在资本、广告、节目创意、制作团队、明星资源、营销力量这六大要素中进行全包处理，让电视台省心，也让自己产业链更完整。
但如何是小公司呢？反正小娱认识的好几个普通公司的老总，已经表示不想和电视台玩了，同样的资本不如投去电影或是网络综艺这些更为市场化的领域。起码现在视频网站对自己的要求更多体现在节目创意层面，广告、资本、营销等方面视频网站都愿意自己承担。
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