【热点】美国三大电视网进行媒体融合中的视频网站渠道融合

媒体融合是当下的热点话题。媒体融合发展是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。它不是局部维修，而是系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃饭，而是并灶生火。为此，本专题系列文章介绍美国三大电视网的媒体融合进展情况。本文聚焦美国三大电视网进行媒体融合中的付费视频网站渠道融合。

 

在传统的传播环境中，电视播出或内容分发需要将电视节目内容通过地面无线、有线电视系统、直播到户卫星平台、IPTV等渠道，传输到机顶盒或直接在电视机上播出。

 

互联网发展起来之后，电视节目传输渠道和播出渠道在一定程度上实现了融合，提高了传播的效率和效果。

 

 

一是增加了节目播出自主性；二是扩大了传播范围；三是拓展了营利空间。

 

目前，美国三大电视网的渠道融合策略主要有两种模式：OTT业务模式和视频网站订阅收视模式。下文聚焦其中的视频网站订阅收视模式。

 

2014年12月，Comcast旗下的NBCUniversal（美国全国广播公司环球公司）推出了流媒体直播业务，观众通过账号登陆网站后可以收看全国广播公司的直播频道和已播出节目的视频。

 

2014年12月，Comcast旗下的NBCUniversal（美国全国广播公司环球公司）同步开展电视无处不在业务的推介活动，推介口号是“Watch TV Without The TV（撇开电视看电视）”，口号本身就颇具深意。

 

这项业务不是免费业务，而是向已有用户提供的授权登陆收看业务，最初面向全国广播公司自有台所在的10个地区。

 

从2015年初开始，Comcast旗下的NBCUniversal（美国全国广播公司环球公司）将播出平台延展到移动终端平台。

 

全国广播公司除了在自有网站开展网络电视业务，还计划通过加盟台的网站开展这样业务。

 

与此同时，全国广播公司和YouTube合作推出了视频分享网站HuLu，与微软合作创建MSNBC，并收购成熟的女性门户网站Village。

 

和Comcast旗下的NBCUniversal（美国全国广播公司环球公司）相类似，美国广播公司也推出了名为“Watch ABC”的视频网站订阅收视业务。除了自建自营视频网站。

 

此外，三大电视网还与新型视频网站合作，拓展内容分发渠道。2014年初，哥伦比亚广播公司和HuLu签署协议，向HuLu开放节目库。这样，HuLu订户可以观看哥伦比亚广播公司超过5300部电视剧，如热播剧《卧底老板》《塔拉美国》《人人都爱雷蒙德》和《鬼语者》等，以及一些经典的电视剧，如《出租车》《拉文和雪莉》和《梅尔罗斯广场》等。