媒体融合是当下的热点话题。媒体融合发展是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。它不是局部维修，而是系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃饭，而是并灶生火。为此，本专题系列文章介绍美国三大电视网的媒体融合进展情况。本文聚焦美国三大电视网进行媒体融合中的APP终端融合。
电视机是传统的电视节目播出终端，直到今天依然居于主要地位。
不过，随着移动互联网的发展和移动智能终端的普及，手机、平板电脑、手持游戏机等都成为日益重要的视频节目收视终端。
美国三大电视网所采取的终端融合策略主要有两种模式：APP模式和TVE模式。下文主要介绍其中的APP模式。
APP翻译成中文是“应用程序”，它是目前电视领域一个热点概念。
根据Parks Associates研究公司2014年公布的数据，美国55%的智能手机用户和61%的平板电脑用户每个月至少会使用一次与电视节目相关的应用程序。
根据该公司预测，2017年，全球应用程序内置广告额将达到56亿美元。
另外，根据专业研究机构的预测，到2020年，全球基于应用程序的收视将占整个收视时间的一半。
这就意味着，观众的收视习惯正出现巨大改变，近半数的观众将不再通过电视机这个传统终端收看传统付费电视或免费电视节目，基于宽带和无线网络的移动智能终端将凭借应用程序赢得越来越多的观众。
观众的收视模式将从目前的线性电视模式向应用程序电视模式转移。
比如，2013年5月，美国广播公司推出了名为“Watch ABC（收看美国广播公司）”的应用程序。通过该应用程序，观众可以在智能手机、平板电脑和联网电视机等终端上收看美国广播公司以及附属台的直播节目，并可以进行视频点播。
另外，该应用程序还具有“Social Lens（社交透镜）”和“Multi-Cam（多镜头）”两个独特功能，用户通过“Social Lens（社交透镜）”功能可以嵌入个人社交网络账号（如Facebook、Twitter），方便个人通过社交媒体参与节目，进行互动。
通过“Multi-Cam（多镜头）”功能，观众则可以在观看体育赛事等直播节目时选择机位，将“赛事直播权”送到多终端付费用户手上，为Watch ABC这一APP构建了独特的竞争力。
除了美国广播公司，哥伦比亚广播公司也推出了应用程序，并不断强化该应用程序的功能。
目前，哥伦比亚广播公司应用程序具备五大功能：
一是播放哥伦比亚广播公司黄金时段、白天时段和深夜时段电视节目的完整版；
二是提供更为完善的节目回放功能，白天和深夜时段节目实现24小时回放，黄金时段节目实现7天以内回放；
三是提供所有热播节目的第二屏功能，如NCIS、CSI等，并提供更多热播节目的片段；
四是整合了社交媒体功能；
五是强化了互动功能，为用户提供了一个与明星或选手直接互动的平台。
责任编辑：饶军
