解密为何中国电视人热衷于引进海外模式
2015-05-28 18:36:20来源：节目一线 热度:
近几年，节目模式(TVformat)成为了中国电视业最热门的词汇。中国电视荧屏上最热门的娱乐节目几乎都被引进自海外的节目模式占领，例如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等。2013年时，各个电视台播出的引进海外模式节目达到了56档。这一现象甚至引起了中国政府对文化安全问题的担忧，因此在2013年底颁布了一项限制政策，要求中国的综合性卫星电视频道2014年每个频道只能新引进一档海外模式节目。
但事实上，这项政策并没有浇灭中国电视台追捧海外节目模式的热情。据统计，2014年，中国各个电视台及视频网站播出海外模式节目达到了61档。其中30档为2014年新引进的节目，31档为延续播出的模式节目。很多频道如浙江卫视、东方卫视、深圳卫视新引进了多档海外模式节目。只是为了绕过政策的限制，这些引进往往以更隐蔽的联合研发(co-development)或联合制作(co-production)的方式进行。
观察2014年引进的模式，可以发现两大明显的趋势，一是韩国取代美国成为了中国节目模式最大的进口来源国。中国电视台共从韩国购进了12档节目模式，而如果算上与韩国电视台或制作公司联合研发的新节目，这一数字还会翻番。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等韩国模式在中国的成功点燃了各个电视台对韩国节目的热情。
同时，由于地理位置临近，交通快捷，相较于欧美模式往往只能派一位飞行制作人(flightproducer)来中国指导五天，韩国原版节目的制作团队可以深度地参与到中国版的节目制作中，例如浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》的前五期节目主要是由韩国版RunningMan的制作团队操刀。原班团队丰富的制作经验对提高中国版的制作品质大有帮助，再加上韩国与中国有很多共同的东方文化背景，使得来自韩国的节目模式成功率较欧美更高，也因此更推高了国内电视台对韩国模式的热情。
2014年中国电视节目模式的另一大趋势则是节目形态从演播室娱乐节目向户外真人秀节目的转移。在中国电视节目的版图中，外拍类节目曾长期处于边缘位置，因为它们采取的是传统的纪录片式的制作方式，且由于预算限制制作水准较低，使得内容对观众缺乏吸引力。但湖南卫视2013年播出的《爸爸去哪儿》则破除了这一魔咒，其凭借“合家欢”的亲子主题、全明星阵容和将综艺游戏元素与纪实相融合的内容形态，取得了“现象级”的收视成功，颠覆了“户外节目难有收视率”的刻板印象。
在其带动下，户外真人秀节目在2014年出现井喷，达到了近30档，其中有6档为引进自韩国的模式，经典的美国户外真人秀《极速前进》也被深圳卫视引进。这些节目大多取得了不错的收视成绩，相较于演播室娱乐节目，也更有广告价值，因其内容更适合品牌的植入。例如在《爸爸去哪儿》第二季中，有多达12个品牌投放了植入广告，在《奔跑吧，兄弟》第二季中，也有超过10个品牌投放了植入广告，显示出此类节目巨大的商业潜力。
表：2014年中国引进的海外节目模式
责任编辑：饶军
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