YouTube发布最新广告机制

2015-05-25 15:26:06来源:数码时代 热度:
全球最大线上影音平台 YouTube 21 日宣布发布最新广告机制,将开放广告商在影音广告中内嵌商品价格、影像和购物链接按钮,希望能藉此冲高广告商收益,也替 YouTube 自己赚进营收。
 
YouTube 在 2006 年 11 月被 Google 以 16.5 亿美元收购后,至今仍未创造庞大获利。过去 YouTube 已推出 TrueView 影片广告机制,让用户在观看影片前,先看 30 秒不等的可略过式广告。但成效不彰,多数用户时间一到就略过广告,很少花时间看完广告,甚至搜索商品购买。
 
为了加强广告效益,YouTube 宣布将加入新的购物元素,在可略过式的广告内加入产品价格、购物链接等按钮,将用户直接引导到购物网站。
 
目前在北美已有电子商务业者着手测试新的广告机制,包括线上家具厂商 Wayfair 和线上彩妆业者 Sephora。Wayfiar 表示,相较于传统 TrueView 广告,采用新广告机制后确实提高 3 倍销售利润。
 
新广告机制收费方式不变,YouTube 仅会在用户完整看完 30 秒广告后才收费。但如果广告点击量增加且消费者购买量也提高,广告商可能要多付广告费用给 YouTube。
 
去年 4 月,YouTube 也曾与法国零售渠道品牌 3-Suisses 合作测试 Beta 版广告影片,同样在影音播放的同时可点选商品链接,直接导引到电子商务网站。现在此功能正式上线。如何冲高 YouTube 广告营收,看来已成为 Google 最大的挑战。

责任编辑:饶军

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