YouTube和 Netflix将改变电视的四种方式

2015-05-18 13:22:24来源:腾讯科技 热度:
5月16日,近期,大家听到大量有关视频网站YouTube和在线影片租赁提供商Netflix与电视竞争越来越直接的消息。与此同时,YouTube和Netflix也愈加希望承担电视所扮演的角色。不过,这只是表面现象,因为电视依然是最能创造利润的广告平台。
 
然而,基于互联网的视频服务注定将改变电视业,这一点虽然鲜被人承认,但确实是事实。本周,来自电视和网络视频的业内人士在高通的硅谷办公室展开了一系列讨论,就互联网视频与电视的未来关系进行了展望。
 
一些人士的看法是,现在出现在屏幕上的视频就是电视。那怎么区别传统电视与互联网视频就非常关键了。创新型电视节目制造商Net2TV创始人兼CEO汤姆•摩根(Tom Morgan)表示:“电视是一种节目的体验,其与平台无关。消费者认为这些节目是电视,它就是电视。”
 
不过,关于传统电视节目内容的讨论仍具有实际意义。YouTube电视网络AwesomenessTV的首席数字官凯利•戴(Kelly Day)表示:“对于某些人,电视意味着通过电视机收看节目。而对于另一些人而言,电视则是意味着剧集式的内容。在他们眼中,电视就是在手机或平板电脑上的视频。电视依然有市场,甚至很多小孩还是通过电视机看节目的。”
 
倒逼电视发生改变的主力军不仅仅限于千禧一代。美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的数据显示,几乎四分之一的美国成年人,也就是大约5900万,至少每月观看一次原创的数字视频节目。这一结果导致广告商加大视频广告的投入。IAB调查称,超过三分之二的广告商预计在未来12月提高针对数字视频广告的预算。
 
那么对于电视未来数年的发展方向,与会的业内人士做出了下面的预测:
 
电视将变得更加个性化。这是由于YouTube、Netflix等其他平台拥有海量用户以及他们行为的相关数据。Netflix首席产品官尼尔•亨特(Neil Hunt)表示,其公司知道谁在播放电影、其使用的设备以及观看的时长等等。然后,该公司利用这些数据推荐用户可能感兴趣的节目内容。亨特说:“我们可以知道每个人的兴趣,并针对每个用户编辑一个频道。”
 
这些数据的功能还远远不止于此。数据还能告诉Netflix各档节目的收视情况。亨特表示,基于这些数据,该公司所引进的内容更加广泛和受欢迎,因为其知道哪些节目会有其受众。亨特认为:“收看电视将变成更加个人化的事情。家庭成员可能有些喜欢通过电视收看节目,有些则选择平板电脑、还有的会在卧室通过智能手机收看。这些可能会在同一时间存在。”
 
摩根则提出,TV 3.0的终极目标则是“电视节目成为个人的网络”。即使在那个阶段到来之前,电视节目也会针对不同的人群和地域进行个性化编排,比如有专门面向亚利桑那州和新德里的节目。
 
电视更加社交化。针对正在播出的节目,好友们喜欢通过社交网络进行交流。好友的评价对于节目具有不一般的意义,这一点通过YouTube就能很好地体现出来。
 
青少年节目频道AwesomenessTV的受众与其节目创造者具有更加私人的关系,至少看起来是这么回事。

AwesomenessTV首席数字官戴表示:“这是传统线性电视节目与现行网络节目的根本区别之一。” 就拿该频道上的大红人达拉斯•卡梅伦(Dallas Cameron)为例。戴表示,年轻姑娘们与卡梅伦的关系就很个人化的。戴说:“他们的激情才帮助创造了这些网络红人,他们无法想象不与这些名人在社交网络上说话的生活。今后在电影和电视节目中也会出现越来越多这样的情况。”
 
YouTube虽然是吸引全球受众的社交网络,但受众通过共同的喜好建立紧密圈子。专注动漫的日本网络平台Crunchyroll CEO汤姆•皮克特(Tom Pickett)称,动漫迷通常富有激情,并喜欢进行讨论,有时还要进行线下聚会。皮克特说:“我们尽可能引进了更多的动漫内容,这一切创造了社区,这一品牌是靠社区创造的。”
 
广告越来越少。必须要承认的一点是,广告商不会放过任何一个见缝插针的机会。不过,随着追踪技术的出现,未来广告商可能不会再纠结于争取覆盖尽可能多的人群。以后的广告将更加精确,广告商也愿意为其支付更高的费用,因此广告的播放次数也将降低。
 
广告内容不再雷同。在YouTube上,用户可以看到不同类型的广告,或长或短,有时还能整合到节目本身。摩根表示,广告不再是达到和高频率,而是一种关系。摩根说:“你们打造的广告方式可以变得有效,并具有参与性。美国高端厨具品牌All-Clad开创的厨艺节目就具有影响力和互动性。”
 
对于电视,大多数业内人士唯一认同的一点是:电视仍然是一种向后靠的休闲体验,而不是梦想几十年的互动技术。研讨会主持人、咨询公司nScreenMedia的首席分析师科林•迪克森(Colin Dixon)这样问自己:“难道未来十年我会戴着Oculus Rift设备观看节目吗?”
 
或许这些与会的业内人士比虚拟现实眼镜的目标受众的年龄要大一点。不过,他们大多数认为这不是年龄的问题。戴冷冰冰地说:“硬件设备必须快速地发展。”亨特也认为,电视受众无论在看什么节目,他们都是相当被动的。亨特说:“如果你不得不戴上眼镜产品,你将错过50%的节目。如果还需要四处看,你将错过50%以上的内容。”
 
此外,广告商至少目前对于虚拟现实设备是否适合投放广告还持不确定的态度。摩根说:“我希望受众更多拿起的是酒杯,而不是他们的科技产品。”

责任编辑:饶军

为您推荐

用户原创内容-不止是看YouTube和MySpace的Hangin

出版日期:September2006页数:85中文版本价格:31960RMB摘要媒体和Web2.0的草根化使用户原创内容(UGC)变得个性化和有特色。网络和服务器上传输的大量的数据流都是用户共享视频,网络社区的参与,和未来在线视频娱乐的内容,如果不是,也是多是面向未来的内容。本报告首先分析了视频内容如何成为了UGC的空间。我们也探讨了在媒体和Web2.0的草根化中,UGC市场的规则。我们探讨了商业模式,主要玩家,如YouTube和MySpace,机会等,最后我们试着量化分析了视频流总的特征。目录经理摘要介绍方法论内容-总揽R

时代华纳向YouTube提供电视节目和电影短片

北京时间8月20日消息据国外网站报道,时代华纳公司周三表示,将向谷歌旗下视频网站YouTube提供电视节目和电影的短片,不过会在短片中放置广告并与YouTube分享收入。这些短片将采自GossipGirl、TheEllenDeGeneresShow和卡通网络和AdultSwim的动画节目。CNN新闻和华纳兄弟影片也包括其中。从去年开始,时代华纳的付费频道HBO就一直在YouTube一个品牌频道播放TrueBlood、Hung和Entourage等节目的短片。此合作是时代华纳推动内容上网的众多行动之一。今年7月该公司通过网络向康卡斯特公司5000名订户提供完整的有线电视节目。当日早盘,时代华纳股

谷歌拟7亿美元购网络电视商增强YouTube实力

北京时间9月17日消息,据国外媒体报道,美国媒体博客网站PBSMediaShift编辑马克·格拉泽(MarkGlaser)周三在一则Twitter信息中称,消息人士透露,谷歌正同美国网络电视服务商Brightcove洽谈,希望以5~7亿美元收购后者。业界人士认为,如果该传闻属实,则谷歌此举意在进一步加强其视频共享网站YouTube的实力。据悉,Brightcove客户包括时代华纳旗下子公司AOL、康泰纳仕(CondeNast)出版集团和《纽约时报》等。今年6月,Brightcove首席执行官杰里米·阿莱尔(JeremyAllaire)向网络电视产业分析师丹·雷伯恩(DanRayburn)透露,

YouTube将提供全长度西班牙语电视节目

双方签署的收入分享协议包括新旧所有版本的西班牙语节目,包括Univision旗下Univision、TeleFutura与Galavision三家电视网络制作的节目。收入主要来自电视节目的广告费用,公司高管表示Univision会获得收入的绝大部分,但拒绝透露详细数字。YouTube近来同诸多娱乐业合作伙伴达成了一系列的合作协议。网站希望向用户提供更多的专业内容,而非以往的UGC(用户制作内容)。YouTube在去年同迪士尼与时代华纳达成了类似的协议。但并非所有的合作都授权播放全长节目,一些合作方只能提供节目的推广片段。Univision是美国一家主要的西班牙语电视节目公司,而西班牙语节目是美