“互联网＋”，给电视带来了什么？

 

“互联网+传统集市有了淘宝、互联网+传统百货商店有了京东、互联网+传统银行有了支付宝、互联网+传统交通有了快的打车和滴滴打车、互联网+传统传媒带来的是一个泛传媒时代。”原浙江卫视总监夏陈安4月20日在中国传媒大学的演讲中说。近日，这位创造了《中国好声音》等现象级节目的电视人离开了电视台，出任中国网络视频研究中心执行主任。“科技的发展与硬件的进步为泛传媒时代的到来提供了基础，碎片化的生活方式将重新定义未来媒体发展的趋势，而在这个过程中，网络视频必将焕发出巨大的生命力，为新节目模式的研发研制提供广阔的平台。”夏陈安说，他将致力于打造现象级网络节目。

 

电视人转战互联网，给电视行业带来了不小的震动。传统电视正在遭受互联网日益严峻的挑战，人才的流失只是其中之一。随着多屏时代的到来，人们的休闲娱乐不再局限于电视屏幕，而有了电脑、手机、平板电脑等更多选择。

 

相关数据显示，在美国，2002年以来，电视节目的平均收视率已经下降了50%。而在中国，从2001年以来，电视观众平均收视时间呈现波动下行的趋势。2003年，观众年平均收视时间为179分钟。这个数据在2013年为165分钟。而电视观众平均的到达率，也从2010年的72%下降到2013年的66.5%。

 

乐正传媒研发咨询总监彭侃分析说，与此相应的另一个数据显示，国内的中老年观众特别是60岁以上的老年群体的平均收视时间呈现上升趋势。“这说明，电视观众尤其是年轻观众群体在迅速流失，年轻人在远离电视机。”

 

此外，电视广告份额的减少也日益明显。不少电视台和电视节目都面临了招商难的情况。彭侃说，2014年，电视广告投放量第一次出现了下降的趋势，而新媒体广告增长达到30%以上。更多的广告商转投互联网，给各个电视台广告招商带来了很大的压力。

 

 

“漂亮女人该拼事业还是男人”“该不该看伴侣手机”……2014年底，这档由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀《奇葩说》，以大胆的辩题、激烈的辩论迅速吸引了眼球。自开播以来，总播放量已破2.6亿，百度指数从开播前的500升至19万，微博阅读量达10亿。《奇葩说》第二季也已经定于2015年6月播出。爱奇艺首席内容官马东希望，通过节目传达年轻人的语言方式、内心世界和价值主张，并通过娱乐的形式来传递价值、沉淀文化。

 

不仅是《奇葩说》，2014年还涌现了《废柴兄弟》《探灵档案》等一大批优质互联网自制内容。从2014年至今，国内多家网站纷纷加大了自制内容的投入力度，业内认为，中国网络自制已经从短快小进入大制作时代。

 

从营销、渠道到内容，互联网的发展正在逐步深入。《奇葩说》制片人牟頔从传统电视台转投互联网，她坦言，自己对互联网的认识，也经历了将之视为宣传平台、营销阵地到内容输出平台、独立内容出品方的改变。“最初在电视台做节目，将互联网看作宣传平台，利用社交网络、微博、微信进行节目营销，营造节目口碑等，直到真正制作互联网节目后才发现，互联网带来的是收看习惯、传播习惯等的改变，这些改变促使我们制作适合互联网传播内容的同时，也提供了更多与受众互动的玩法。”

 

互联网重互动、重体验的优势，让互联网自制内容有了更多合作的可能。比如围绕《奇葩说》节目，其衍生节目、衍生品、个人品牌运营、线下进校园、原创版权开发等产业链模式已经初具雏形。彭侃说，未来，互联网自制带来的改变不仅在营销、内容上，更将深入到产业链，通过产业链的打造把观众转化成消费者。

 

马东认为，“不同于传统内容生产方式，互联网上的纯网内容已经出现。它是更高阶的网络自制，意味着新的价值观、新的视频逻辑、新的应用场景。”马东说，随着新的逻辑和价值观、新的应用场景、新的观众群体的出现，互联网的黄金时代才会真正到来。

 

 

4月17日，《奔跑吧兄弟》第二季在浙江卫视播出，首播当晚即创下4.97%的收视率，成为同时段最受欢迎节目。作为一档大型真人秀户外综艺节目，《奔跑吧兄弟》第一季就创造了网络点播量近30亿次，微博话题阅读量近130亿次，话题讨论量近300万的纪录。第二季还开启了“奔跑2015”阳光跑道公益健行计划，通过寓教于乐的方式让人们感悟生活、投身公益。

 

在互联网影响和冲击下，电视行业也加强了内部的升级和调整，借鉴融入互联网思维。以往电视传播是被动的、单向性的传播，随着移动互联和交互技术的发展，跟观众之间的互动成为对电视传播的一个新的要求。《奔跑吧兄弟》等节目就对准年轻观众，凸显互动。节目总统筹周冬梅说，节目主题设计如穿越、怀旧等尽量贴近年轻观众，节目风格上呈现诙谐幽默，节目内容设计创新，强化互动，重视观众反馈，向观众征集游戏。

 

在这一过程中，电视行业的“马太效应”已经显现。以《奔跑吧兄弟》等为代表的一系列节目，融合了互联网和电视优势，成为现象级节目。浙江卫视总监王俊说，应对互联网挑战，我们一方面延续电视大片化的思路，制作大投入、大产出的优质节目。另一方面，加强媒体生态圈打造，整合前端后端，打造衍生产品，形成媒体生态圈，比如《奔跑吧兄弟》就围绕知识产权，开发了电影、手机游戏、衍生品等。

 

在业内人士看来，互联网给电视带来的不仅是技术、内容上的改变，更是理念的改变。互联网思维将注入创意、叙事、营销等等各个层面，并促使生产机制上的根本性转变。在电视屏幕上，更多和互联网融合的节目正在涌现，《喜乐街》节目与网络平台深度合作，拓展年轻的收视群体，以创新的全媒体制作传播模式抢占资源高地。《天生我有才》节目以跨界创投为定位，将时下的创业热点搬上荧屏，让观众发现更多有意思、有内涵的创投项目，深入了解移动互联网时代的生活步调。相关专家指出，在跨屏互动的背景下，电视需要完成从节目到产品的转变，将观众变成用户。

 

“互联网给电视带来的是科技进步后产生的新的市场增量。”马东说，互联网和电视不是谁取代谁的问题，在未来，他们将会针对不同群体互融共生。