拥抱互联网+ 长虹开启智能家居新时代

 

2015年3月26日，在中国科技城绵阳，长虹宣布全球首台集成了移动互联应用的电视——CHiQ二代问世。当晚，在长虹官方网络商城、国内主流电商平台和各大实体卖场，五个全系列多款产品同步上市。CHiQ二代的出现，再次引爆了业界对传统家电业向互联网转型的点赞与思考。

 

2014年，长虹谋划的家庭互联网战略正式落地。1月18日，长虹高调发布中国首款三网融合智能电视CHiQ电视。正如此前极少在媒体露面，当天却一改形象，亲自为CHiQ一代站台演示的长虹公司董事长赵勇所说，长虹“要以颠覆电视的决心做电视”。首次面世的CHiQ，无论是能“随时看”、“带走看”、“分类看”、“多屏看”，还是能全语音操控，都让它做到了对传统电视的颠覆。加入了丰富的互联网应用的CHiQ，也首次让消费者感受到了电视也能变成一种好玩而时尚的产品。

 

随后在2月26日，美菱电器又发布搭载云图像识别技术的CHiQ冰箱，长虹总经理兼美菱电器董事长刘体斌预言，白电的“智能机时代”将终结“功能机时代”;3月31日，具备人体感知技术的CHiQ空调亮相，重新定义了空调产品，并践行了长虹不断“让想象发生”的承诺。

 

一系列CHiQ产品的亮相，在中国家电业掀起了一场以CHiQ为现象的创新风暴。引发了“CHiQ现象”。长虹也实现了从产品设计到制造、从营销手段到品牌重塑、从组织架构调整到信息化平台搭建的全方位转变，成为家电企业集体面向互联网转型当中最鲜明的旗帜。

 

长虹以CHiQ发力的连番动作，不仅引起了家电企业的广泛关注，也引发了业内外对互联网时代家电企业的转型路径的火热讨论。随着媒体的深度参与，作为一个家电新生品牌，CHiQ也开始被市场与消费者广泛认知。

 

如果说2014年CHiQ的连番发力，只是长虹在互联网转型上首度试水的话，那么到了2015，CHiQ二代产品的问世已是水到渠成之举。

 

相比之下，CHiQ二代的互联网特点更为鲜明。据介绍，通过长虹全球首创且完全拥有自主知识产权的DCC协议，CHiQ二代电视实现了电视芯片与移动应用芯片的双芯共存，CHiQ电视由此拥有了堪比电脑与手机一样的运算能力。通过一个可拆卸的移动应用盒子，可以为电视接入许多手机上的应用，并且能够不断进行软件迭代，让电视配置升级。

 

 

2014年，在世界品牌大会公布的第十一届中国500具价值品牌排行榜上，长虹以1016.86亿元排在第18位，也是四川的第一位。作为一家诞生于1958年的企业，长虹在中国早已家喻户晓，在海外市场也积累了不少名声。当长虹的“互联网+”战略落地时，为何要选择另起炉灶，生生造出CHiQ这样一个新品牌?

 

对此，曾参与CHiQ品牌策划的长虹企划部副部长饶彬彬解释说，长虹是一家超大型企业集团，涉足众多产业，产品更是五花八门，长虹率先提出家庭互联网概念以后，在终端产品上，就会涉及电视、冰箱、空调等诸多智能化创新产品，需要有一个新的品牌能彰显其时沿、科技与创新的特别内涵。

 

此外，长虹的“互联网+”战略转型，核心是互联网化加智能化，探索的是“终端+数据+内容+服务”的新型商业模式，打破黑电、白电、手机、通信等传统产业界限，以用户体验为中心，推动互联网模式下的智能家居生活方式形成。

 

所以，长虹需要一个新的品牌打通这一切，成为主导企业未来发展方向的核心品牌。

 

饶彬彬说，CHiQ的构思源于法语CHIC一词，本有时尚之意，而CHiQ的出现，也是源于策划人员脑力激荡时的灵感，因为从字母上隐含有中国、长虹、智慧等意，正契合长虹“互联网+”战略的内涵。CHiQ品牌诞生以后，长虹迅速进行了全球范围的工商注册，除了国内，目前在欧洲、南美、中东等区域的二十多个国家已成功注册。

 

 

对于向互联网转型的长虹来说，CHiQ是一个品牌，更是一个家族，其背后是以人为中心的“一云多终端”的互联网业态发展模式。

 

自从去年5月长虹成立大数据中心，软件与服务中心总经理刘东每天都忙得不可开交，不到一年时间，他的团队已经从500多人扩张到近千人，这里面，有100多人专门从事数据分析工作。

 

这是家电行业目前惟一的大数据中心。短短几个月，随着前几年长虹销售的近两千万台智能电视数据激活，加上每个月源源不断投放市场的CHiQ产品，这个大数据中心已经积累了海量数据，未来的价值不可估量。

 

刘东说，大数据中心成立后，透过各种网上渠道，再加上线下的市场调研团队，每一天都会有大量的用户反馈，透过数据分析处理这些用户反馈信息，再反馈给公司内部的终端研发部门，很多问题都在迅速解决。

 

在刘东眼里，CHiQ的研发现在每天都是“进行时”，正因为有了大数据的分析与服务，软件版本迭代很快，通常一两周就会更新升级，而这样将明显提升用户体验。

 

在长虹软件与服务中心副总经理任飞博士眼里，家电智能化是大势所趋，并且迅速普及，两三年后，市场上将很难再见到传统电视的身影。长虹空调智能技术总监李昱兵也认为，冰箱、空调等白电产品的智能化趋势与此类似，智能家居生活离我们已越来越近。

 

不过，现在的遗憾在于，不仅仅是家电企业，包括互联网企业在内，许多企业都有主导未来智能家居生活的野心。而智能家居的实现模式，现在并无一个确切的标准，企业间创新的思路也是五花八门，而单凭任何一家企业都不可能建立一个完整的智能家居生态系统。

 

任飞说，智能家居其实就是三大特点：智能化、网络化与协同化。智能家电最终要实现互联互通，就需要构建一个标准统一的平台，在这方面，长虹的态度是开放的，希望与业内携手创建这样一个平台，推动智能家居生活的形成。