芒果TV首创运营商T2O模式
2015-04-30 17:15:18来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
芒果美食进驻广西与福建
芒果TV首创运营商T2O模式
近日，芒果TV旗下互动电视产品“芒果美食”在广西广电网络芒果TV平台与福建移动芒果互联网电视平台同步上线，芒果美食T2O（电视至线下）本地生活服务互动电视节目“芒果美食地图”在广西南宁首次开拍，标志着芒果TV试水T2O本地生活模式在湖南IPTV平台运营成功后，“芒果美食”正式在芒果TV全国运营商业务范围内开始拓展。据悉，在广西与福建上线后，“芒果美食”互动电视产品与所属互动节目将逐步在芒果TV各省互联网电视运营商业务中布局，并将在芒果TV全平台上线“芒果美食”产品与节目。
（芒果美食）
电视的T2O互联网思维改造
2014年，“T2O”(TV to OFFLINE)电视至线下服务模式在电视行业与互动电视平台悄然兴起。电视节目《女神的新衣》刷新了中国电视史上媒体与商家之间的关系脉络，除了以广告的形式介入媒体之外，商家的衣服在被“女神”们展示之后，受众可以直接购买，节目《鲁豫的礼物》播出同时可以直接订购同样的旅游路线，《一票难求》则可以让用户在观看电影宣传节目的同时可以购买电影票。“T2O”(TV to OFFLINE)模式是时下互联网行业“O2O”潮流在客厅环境电视屏幕上的延伸，代表了电视互联网化、电视服务化的发展大潮。
民以食为天，O2O和T2O立足本地生活服务，餐饮行业是线上至线下服务模式的重点发展领域。事实上，2012年电视热播的《舌尖上的中国》便已开启了T2O模式在美食餐饮方向的雏形。作为芒果TV多屏业务的重要形态，2014年芒果TV旗下互动电视平台湖南IPTV便已领先行业潮流，在湖南推出了餐饮T2O服务产品“芒果美食”。“芒果美食”以点播频道、轮播频道为播出形式，以整合视频资源向用户提供美食节目为基础服务，而核心服务为旗下两档T2O原创视频节目《芒果美食地图》与《芒果美食达人》，分别向本地互动电视用户提供视频化当地优质餐饮门店推荐与当地美食牛人技能解读，并打通线上互动与线下服务闭环，用户可通过参与节目互动享受线下消费折扣甚至免单，更有机会与美食达人进行贴身交流与学习。
湖南IPTV的T2O模式创新
（湖南IPTV首页图）
湖南IPTV在省内覆盖170万电视家庭，“芒果美食”产品上线后，点播与轮播收视率不断攀升，点播次数占全平台比例已接近10%，轮播收视率超过除湖南卫视外大部分省级卫视位居20-30名。《芒果美食地图》则在线上收视与线下服务两个方向均取得良好成效，每周一期每期一店的《芒果美食地图》，5分钟的时间之内用最直接也是最新鲜的方式将长沙本土最具特色最有人气的美食据点推荐给用户，店家地址、店内环境、经典菜色、店家特色全部涵盖，给用户传达最全面的店家讯息，配合“芒果美食”微信公众号的图文+视频的推荐，用户除了能在湖南IPTV的美食频道以及芒果TV网站的美食专区看到视频节目之外，可以了解更多更直观的店家信息，还会特别附上店家地图，让用户能更快找到店家坐标，用户参与手机端转发互动，则可在门店享受特别折扣。《芒果美食地图》开播后已逐步成为了长沙美食商家、美食爱好者以及行业人员备受关注的美食服务品牌，单期节目平均观看人数突破10万。除了让用户享受到美食指南服务与线下消费优惠，节目更是为推荐的店家带来大量客源，部分店家在节目播出后的几天内甚至出现产品售空、客源爆棚的情况。《芒果美食达人》则除了让用户可以通过节目了解达人故事、学习达人技能之外，还可让用户通过线上互动获得与达人当面交流和学习的机会，是美食爱好者们的厨房技能提升好帮手。
“芒果美食”进驻全国运营商OTT市场
（福建移动“芒果TV专区”）
基于“芒果美食”在湖南IPTV平台的运营成效，芒果TV计划将T2O模式拓展至全国范围，第一阶段便是将产品和模式推广至具备本地规模用户群与本地集中运营特色的芒果TV互联网电视运营商项目。芒果TV与广西广电网络合作的DVB+OTT项目、芒果TV与福建移动合作的OTT项目因业务发展迅猛、用户活跃度较高，成为“芒果美食”全国拓展的首选平台。经过充分筹备，广西与福建平台已于近日同步上线“芒果美食”产品，两地芒果TV互动电视OTT用户均可在五一假期前体验“芒果美食”线上美食视频服务。同时，《芒果美食地图》已在南宁启动拍摄和播出，第一期节目“锦食夜厨”也已于4月30日上线，该期节目向用户推荐了一家创意广西美食门店，用户不止可以通过节目了解该店特色与招牌菜式，还可以通过互动享受线下消费折扣。据悉，福建项目也已开始筹备开拍《芒果美食地图》，并将于近期上线。“芒果美食”项目的推出，也得到芒果TV合作方广西广电网络、福建移动的高度认可与支持。
“芒果美食”是芒果TV在新型的互联网生态与电视生态环境下的创新之作，随着广西、福建“芒果美食”产品与服务的上线运营，芒果TV推出的T2O模式将全面推向全国OTT市场，而芒果TV网站与客户端也将在未来加快O2O布局，形成T2O2O完整视频服务与线下消费闭环。餐饮美食领域的T2O并不是芒果TV在此模式上的唯一尝试，据悉，芒果TV旗下互动观影产品芒果观影会也将启动全国拓展。芒果TV在短短一年内，已经由独播求生迅速开始走向生态布局，由此推断，芒果TV势必成为视频服务行业能与BAT分庭抗礼的新兴力量，也必将成就电视湘军向全媒体转型的决胜大局。
责任编辑：饶军
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