2014年4月，湖南广播电视台宣布以“芒果独播战略”为起点全力支持芒果TV发展，经过近一年的发展，据不完全统计，截止2015年3月芒果TV全平台的日均活跃用户数近3000万左右，芒果TV APP下载总量超过6000万次，若有重量级节目或大剧，还会呈现爆发式增长，这无疑是对“内容为王”最好的一次诠释，不仅给湖南广电高层极大的信心，也印证了优质IP的核心竞争力。
据悉，湖南广播电视台台长吕焕斌多次在内部会议上表示，要加快湖南广电融合发展的步伐，“以我为主，全面拥抱互联网，握指成拳发展芒果TV”。作为首个具有广电背景的视频网站，芒果TV成为互联网视频新杀入的搅局者，也在摸索广电系媒体融合转型的可行之路。芒果TV的努力，或许让传统电视业看到打造视频新媒体、避免被互联网颠覆的希望。
一场反攻突围显现价值
2014年，对于芒果TV来说，无异于满血复活、浴火重生。芒果TV与金鹰网改版、推出全新的芒果TV网络平台，官方正式发布独播战略，联合湖南卫视投资10个亿做自制周播剧??反转的版权态度、一系列大刀阔斧的改革，受到业内的热烈拥护，同时也受到资本市场的追捧。芒果TV也在网络、内容、技术、终端、广告，各个领域全面开花。
2015年伊始，芒果TV的精彩还在继续。《我是歌手》第三季在芒果TV进行全网独播，当天就把芒果TV的客户端推上了App Store免费排行榜首位。而在接下来的几场年度大型晚会活动中，芒果TV玩转360度创意互动网络直播，用全平台实现多屏互动直播，为多屏用户提供电视画面以外的5路现场机位，实现直播全开放、视角任意选、用户做决定。这也成为芒果TV发挥网络新媒体平台优势与湖南卫视共同推出的直播新产品和强IP，在业界率先开启的融合创新颠覆之举。
独播+自制+采购：强势内容驱动
视频网站、互联网电视、手机电视都明白：视频媒体运营商短期内很难抢走电视台的内容优势，对于芒果TV而言，作为首个广电背景的新视频网站，强势内容驱动必然是它打出的第一张王牌。
目前，《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等优质节目确定只在芒果TV独家播出，并且湖南卫视周播栏目剧内容将由湖南卫视、芒果TV双方斥资10亿共同出品。芒果TV从播出方摇身而成制作方后，未来将把平台运营渗透到“芒果制造”的每个环节，实现台网跨屏融合。独播+自制+采购，成为芒果TV主打的内容战略。
1.与电视的内容资源互通
无疑，卫视在内容上的优势自然地延续到了芒果TV的内容运营中，母体够硬的主业优势，无条件的资源倾斜成为芒果TV在视频融合发展过程中赢得用户、吸引用户的关键因素。依托母体而获得的互通资源成为芒果TV面对传媒领域的大整合、大融合趋势的强势后备力量。
2015年，老牌现象级节目《快乐大本营》、《天天向上》、《变形计》、《我是歌手》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》会继续选择芒果TV作为新媒体出口，还有诸多的创新节目，比如《奇妙的朋友》、《真正男子汉》、《偶像来了》(暂定名)、《我们都爱笑》也具有非常强的实力。这些海量而又优质的节目资源是芒果TV独有的，这些好节目背后聚集的是湖南卫视的高人气和高度忠诚的收视群体，它们为芒果TV在短时间内聚拢大量用户起到了非常显著的提升作用。2015年元旦假期，《我是歌手》第三季上映，让芒果TV APP一瞬间就冲到了App Store免费榜榜首的位置。
不仅是节目，还有电视剧。新政下的2015年，湖南卫视有三大剧场回归荧屏：金鹰独播剧场、钻石独播剧场和青春进行时剧场。《武媚娘传奇》、《活色生香》、《只因单身在一起》、《少年四大名捕》、《相爱穿梭千年》、《爱情碟中谍》、《特警力量》、《神犬小七》、《赵子龙》、《花千骨》、《爱的妇产科》、《旋风少女》等多部大剧及精品栏目剧都会在芒果TV平台和湖南卫视平台同步上映。
2.启动内容自制战略
对电视台内容资源的整合和占有，能在很大程度上帮助到新媒体视频内容的质量和数量，但如果只一味的照单全收，对于自身内容实力的构建无益，况且传统电视媒体的内容生产方式和传播方式相对单一，也不能完全满足新媒体视频内容用户的消费需求。因此，开启内容自制战略是非常必要的。
芒果TV的自制战略目标非常清晰：通过自制内容打造媒体特性，让各维度空间上的内容在气质上和文化基因上保持高度统一，以“马栏山制造”为统一标签，打造有自己独特气质的自制内容。
芒果TV一方面集结了湖南广电本身最强大的制作能力，另一方也吸引了行业一线制作团队的加入，已汇聚包括湖南卫视著名制作人甘琼、《还珠格格3》金牌制作人陈继东、《新天龙八部》导演赖水清、《美人心计》导演梁辛全等众多国内一线导演、编剧、制作人等。芒果TV的自制内容力求以高质量的制作水准，与当前国内参差不齐的网络自制内容形成差异化竞争，树立起全新的网络自制标准。
2014年7月26日，《花样江湖》正式开拍，标志着芒果TV自制布局的正式开启。注重青春故事、青春话题、青春表达，芒果TV自制内容所围绕的就是这样一个大主题，崇尚的是一种年轻、快乐的姿态，比如已经上线的《金牌红娘》，是青春创业与爱情观的故事，目前点播量已破亿，《金牌红娘》第二季已经2015年3月20日在北京开拍;《搭讪大师》强调爱情、友情与智慧的兼容;《花样江湖》轻松搞笑，被称为羊年春节期间最受网友好评的“贺岁剧”;《学童出击》以差异化的题材，真实还原一年级学童的学校和家庭教育，首播单集即破500万。据悉接下来还有《古镜》等开机项目，《热浪拯救队》、《女生日记》等筹拍项目会和用户见面。
3.外部内容也要独特
当芒果TV必须要用更加互联网的形式来包装自己的视频内容，它的内容来源就不能仅仅依靠马栏山的节目、马栏山的剧，还需要大量的来自外部的内容。笔者在业界的一个大会上，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(芒果TV实际运营机构)CEO张若波就提到，芒果TV愿意同所有优秀的内容制造者，商业性网站、社交媒体合作，包括跨平台的联合合作，共同推动自制这个领域，芒果TV一定不会是个封闭的媒体，马栏山也是开放的马栏山。
从好莱坞的颁奖礼，到3月的苹果发布会，再到2015年众多的海外大片，芒果TV对外部内容的引进显得特例独行。以人民选择奖、金球奖颁奖典礼为例，过去国内的网民看星光闪耀的颁奖礼，总是要等人扒来资源、等字幕组翻译、等版权开放，长时间的拖沓磨耗了大量剧迷们的热情。而这次芒果TV的同步直播则改变了这种囧况。作为第一家也是唯一一家直播好莱坞两大热门颁奖典礼的国内媒体，芒果TV的全平台用户可以随时随地、第一时间看到。而芒果TV对金球奖颁奖典礼的直播，打破了互联网乃至中国娱乐界的多项纪录：它成为首家直播好莱坞颁奖礼的中国媒体、首家取得好莱坞直播权的互联网电视、首家在好莱坞颁奖礼红毯区设采访席的中国媒体、最豪华的互联网电视直播团队??而好莱坞之所以会选择和芒果TV合作，看重的也正是其强大的影响力和无限的发展空间。
而在芒果TV互联网电视平台，其内容资源也可谓是非常丰富。据了解，芒果TV互联网电视与凤凰卫视、华娱卫视、韩国KBS、MBC、香港TVB、美国、俄国等影视制作机构都有着非常密集的内容合作。芒果TV互联网电视拥有百万小时的优质正版视频内容，覆盖最新的电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等，以满足不同用户的长尾需求。
责任编辑：饶军
