大战升级：HBO打压海外付费 Netflix趁机谋划入华
2015-04-27 14:47:10来源：DoNews 热度:
HBO日前已经发出警告电子邮件，针对美国境外通过VPN付费收看HBO Now视频服务的客户，要求用户自己取消订阅服务，否则将被关闭账户。
与此同时，《纸牌屋》制作公司、美国著名的互联网电视商Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)公开表示将进军中国市场，但先期进入中国市场应会是“小规模”的服务，而不会寻求大面积展开。
HBO对于关闭境外账号警告的这种做法，目的是在保护自己的利益同时，兼顾保护HBO在世界各地合作伙伴的利益。HBO表示，在英国，HBO与电视提供商Sky独家合作，在付费频道“天空大西洋”中提供HBO节目，合作期限五年，合同价值1.5亿英镑，HBO不能坐视其合作伙伴利益受损。
对此HBO立场强硬，“我们想借此机会提醒大家，HBO Now流服务只提供给居住在美国境内的美国居民，我们的使用条款禁止任何其他的访问。我们将停用您的HBO Now账户，恕不另行通知，除非您能证明自己的确居住在美国境内。”
在《权利的游戏》第五季开播前，HBO Now宣布在Apple TV及iphone、ipad等苹果设备上提供订阅服务，并且该订阅服务将为每位用户提供30天的免费试用权限，订阅费为每月14.99美元(约合人民币93元)，这远高于Netflix等其他流媒体服务的8-12美元的月订阅费。
HBO Now是一个独立的HBO Go版本，可以用此应用观看HBO所有剧集，此外还包括海量的电影、纪录片、体育节目。众多居住在美国以外的用户订阅了HBO Now，并通过使用虚拟专用网络（VPN）越过重重限制收看《权利的游戏》等热门剧集，HBO不接受来自美国以外的潜在付费客户，因此这些客户很可能转向盗版网站下载HBO电视节目或选择其他付费流媒体网站。
近期HBO与Netflix的交战升级，主要原因正是HBO Now提供的服务类似于Netflix的网络服务。目前Netflix与HBO的客户群已有着大量的重叠，双方均尽力争取更广泛的用户群体。
HBO早在2010年2月推出HBO Go时就已经开始吧Netflix视为竞争对手，用户只要订阅了HBO的有线电视，就可以通过登录Web浏览器使用该服务。这让HBO既可以提高在数字世界的名望，同时又不会伤害与付费电视合作伙伴之间的重要关系。但HBO Go对网络环境的高要求造成画质效果低、卡顿等现象使用户体验大打折扣。
2013年1月1日，理查德-派柏（Richard Plepler）接任HBO的首席执行官，当月Netflix的首席内容官泰德-沙兰多(Ted Sarandos)宣布，“之所以选择HBO作为竞争对象，目标是让公司成为HBO的速度，快于HBO能够成为Netflix的速度。”
此后，Netflix公司推出了《纸牌屋》和《女子监狱》等一些热门原创剧，并且还购买了五个全新漫威剧集的播映权，订阅用户从3300万增加到5740万，营收从36亿美元增加至55亿美元，股价几乎涨了300%。
而HBO在2014年推出《真探》等剧集，同年HBO新增订阅用户量比先前30年中的任何一年都多；并且它的利润远高于Netflix公司（2014年HBO为18亿美元，Netflix为4.03亿美元），即便如此，派柏也意识到Netflix及其同类服务对HBO的威胁。
2015年，Netflix于4月15日发布了超市场预期的财务数据，这代表着Netflix捕杀的并不是HBO，而是整个电视产业。Netflix首席执行官哈斯廷斯表示：Netflix认为真正的机遇并不是取代HBO，而是帮助摧毁电视产业，以及它一成不变，要就拿走、不要拉倒的捆绑模式。传统电视产业将会被“互联网电视”所替代，即用户能够随意客户化丰富的应用、网络、频道。
对于Netflix进入中国，Netflix首席执行官哈斯廷斯表示，公司希望在中国市场推出不带广告的付费视频播放服务，坚持公司的传统模式而不去寻找广告主，该服务将是有计划的、小规模的。我们认为Netflix若能成功进入中国，并开展付费服务，对国内视频网站将带来福音。因为无论Netflix的最终的中国业务成功与否，都将为国内视频网站起到投石问路的效果。
Redef的媒体策略顾问利亚姆-博拉克（Liam Boluk）表示，在两三年的时间里，普通用户每天收看Netflix内容的时长从1小时增加到2小时，其规模比美国任何一个有线电视网都大。不管HBO拥有多么优质的节目，利润有多么丰厚，只要看Netflix的那种规模和实力，就会觉得HBO有必要马上采取行动。
HBO虽已发出警告电子邮件将关闭美国境外的HBO Now用户服务，但也承诺，想要经过其他途径进行订阅的用户们不要着急，诸多订阅形式将会在未来的几个月里逐一实现。
责任编辑：饶军
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