忽悠式营销 曲面ULED电视黄金曲率是个骗术

 

2013年，“内弯”曲面形状的电视机开始逐渐成为彩电市场热点。但是，从2013年到2015年，不论是LED曲面电视还是OLED曲面电视，很少有彩电厂商提过“黄金曲率”这样的说法。2014年，三星智能电视H6800曾对外宣传采用4200R(R指曲率半径)黄金曲率打造，但之后三星也很少再提及黄金曲率概念。

 

最近海信发布新款曲面ULED电视时，宣称旗舰产品系4000R黄金曲率。那么，在三星的4200R“黄金曲率”说法之后，为何4000R又成为国产彩电厂商宣传中的黄金曲率呢?“黄金曲率”，这个曲面电视厂家宣传的新概念为何可以随意变换曲率大小?

 

据了解，2014年底，台湾一家液晶电视面板制造企业友达光电(AUO)向彩电整机制造商推广曲率4000毫米的4K曲面电视面板，友达光电当时将这种第二代4K曲面LED电视面板称为“黄金曲率”面板。该企业声称，曲率愈小，弯曲幅度越大，技术难度也更高。

 

据了解，在曲面电视销售大厂商中，较早推出曲面LED电视的索尼，即使现在也没有提出过“黄金曲率”的概念。

 

从LED液晶电视面板的技术角度看，天然不可弯曲材料制成的面板，很少有厂家会一味追求更小的曲率。目前市面销售的曲面LED电视大多只是稍微弯曲，曲幅并不大。即使是LG电子的天然可弯曲OLED电视，也没有特别强调定义“黄金曲率”。因为一台电视，面板成本占比很高。

 

根据市场研究机构IHS DisplaySearch的研究报告，在2014年的全球4K电视面板出货量占比中，友达光电只是一家排名微弱的面板制造商。

 

数据显示，2014年台湾群创光电是4K电视面板制造企业中产品线最齐全的,去年出货量达650万片，三星显示器和LG显示器去年的4K电视面板出货量分别为400万和490万片。而友达光电只有区区的160万片，出货量仅比TCL集团华星光电的130万片高出一点，出货规模和前几家比，体量很小。

 

显然，海信曲面ULED电视宣传中的4000R“黄金曲率”并不是众多上游面板和彩电制造商们的共识，只是一家排名微弱的面板企业为了推广自家的产品，自封的营销概念。

 

正如去年三星电视称4200R是“黄金曲率”一样，这不过是厂商为了最大限度销售新产品的营销手段。所谓的黄金曲率，几乎就是任彩电厂商随意变换的数字，如企业手中的“玩偶”，这更像是一场产品营销骗术。

 

一位彩电企业人士表示，曲面电视在市场出现好几年时间，从未听过黄金曲率一说，其实各个厂家的彩电做法不同，有些电视机面板材质也不同，很难判定哪一个弯曲度就是黄金曲率，关键是不同用户对电视机要求也不同，很难说4000或4200的曲率半径就一定是黄金曲率。

 

据了解，三星电视曾有意做出曲面半径3000毫米左右的电视，若按照友达光电的理解，这一技术显然难度更高。一位行业人士向家电网表示，曲面LED电视面板并非天然可弯曲材料制成，面板企业并不是直接面向消费者销售商品，上游面板厂商的自我宣传，不应成为彩电厂商拿来忽悠消费者购买新产品的市场营销噱头。