探索华数互联网电视价值，构建多屏互动综合生态
2015-04-24 17:15:25来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
4月24日，第6届金鼠标·数字营销大赛在北京顺利召开，华数传媒网络有限公司携手国内最大的聚合平台视广通、著名数据分析服务公司尼尔森网联、电视机厂商等一起召开互联网电视（OTT）营销专场，展现华数打造OTT产业格局的雄厚实力。当天，华数传媒发布了《华数互联网电视媒体价值研究报告》，报告证实了华数互联网电视的“优众”事实，新业态的电视形式越来越受欢迎。
以用户为导向探索互联网电视价值
随着OTT产业的蓬勃发展，用户量的持续增长，充分了解用户行为与需求就显得越发重要。只有了解用户，找到用户的刚性需求和产品痛点，才能做好内容与产品，才能为广告经营提供客观数据支撑和决策支持。华数传媒作为国内首屈一指的互联网电视牌照方，互联网电视覆盖终端数达6000万，激活用户数达2000万，市场占有率达65%，覆盖量全国第一。华数通过与尼尔森网联合作进行用户行为研究，力求最权威、最客观、最全面地深度挖掘、分析用户数据，解决目前互联网电视行业普遍困惑，阐明行业未来商业模式。
会上，华数传媒广告中心总监巢明宇发表了题为《以用户为导向互联网电视价值探索》的主题演讲，从华数互联网电视现状、人群价值、未来准备等方面阐述以用户为导向互联网电视的价值探索，并对未来互联网电视商业模式进行了展望。除了继续优化“用户前向收费”模式，还囊括“广告精准投放”和“应用增值分发”等其他运营着力点，积极探索“互联网+”电视行业发展新形态。
图为：华数传媒广告中心总监巢明宇作主题演讲
新业态电视形式受欢迎
演讲最后，巢明宇代表华数传媒正式发布了《华数互联网电视媒体价值研究报告》。该报告基于华数2000万互联网电视激活用户数抽样调查，详细指出了华数互联网电视人群情况，家庭2人以上人口占受访者比例为94%，互联网电视家庭属性明显；从受访者年龄来看， 25-46岁之间的人群占61%，互联网电视在中青年群体更受追捧；拥有大学学历以上人数占49%以上，其中家庭月均收入5000元以上占67%，该人群消费能力明显高于全国水平；同时报告还显示，互联网电视日均观看2小时以上的用户占51.64%，使用点播服务占84%，新业态的电视形式享受服务的时长不断拉长，受欢迎程度越来越高。虽然业界有数据表明，用户正在远离基于传统形式的电视服务，但研究报告的数据证实了华数互联网电视的“优众”事实，受欢迎程度也日趋增高。
图为：华数传媒广告中心总监巢明宇
据介绍，《华数互联网电视媒体价值研究报告》是由华数联合第三方监测机构、学者和行业专家，历时半年完成的。业内专家表示，华数作为互联网电视首家对接程序化交易平台的牌照方，联合众多行业机构共同探讨互联网电视生态圈，挖掘互联网电视广告价值，再次为行业树立了一个标杆，具有很高的参考价值和指导意义。
华数包揽两项互联网电视营销大奖
在当天的颁奖盛典上，华数传媒荣获两项互联网电视营销大奖，分别是 “互联网电视营销类·创新营销奖”和 “最佳互联网电视营销媒体平台奖”。据了解，这是主办方首次组织互联网电视营销奖项，也是互联网电视营销界首次颁发类似的奖项。华数传媒首次参加该大赛就包揽互联网电视两项营销大奖，足以凸显其在互联网电视业界的领先地位。
新媒体事业群着力提升用户体验
面对“互联网+”时代，华数也在不断寻求突破，但不变的是打造极致用户体验的情怀，华数新媒体事业群将专注互联网业务，着力提升用户体验，构建多屏互动的综合生态业务模式。华数TV网根据用户习惯小步快跑持续升级，在带宽上大手笔追加投入以保证视频播放的流畅；华数TV视频移动客户端联动华数PC屏与TV屏，保证用户随时享直播，海量视频一键下载；互联网电视发布的Zero版本则突破目前大部分智能电视入口繁，层级深的通病，以“简单易用”为产品核心，沿袭传统电视换台习惯，两步就让用户找到喜欢的节目。华数新媒体事业群的产品不仅各自深耕细作，更有独特的跨屏优势。目前不仅拥有6000万互联网电视覆盖终端数，也有日均页面浏览量达到3000万，日均独立访客量达到1000万的华数TV网，更有众多第三方合作的合作伙伴用户，在跨屏业务提升用户体验上极具特色与亮点。依托华数大数据平台和云计算，对华数电脑屏、手机屏、Pad屏、电视机屏进行数据整合，以数据驱动内容运营，以数据驱动产品迭代和更新，构建多屏互动的综合生态业务模式，更好的服务用户与客户。未来，华数新媒体将推进各产品线协同发展，持续提升用户体验，打造具有持久生命力的综合传媒平台。
图为：华数展位
责任编辑：饶军
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