【战略布局】TCL的2014年和2015年都干了什么？布局TV+塑造互联网+家？
2015-04-23 15:39:18来源：DVBCN数字电视中文网 作者：饶军热度:
编者按：电视机经历了大屏、超薄、高清、3D、互联网等时代后进入了智能时代，用户对游戏和社交两大功能的强烈需求，用户面临急需解决痛点：如何让观看变的更简单？如何让看电视不再孤单？如何享受足不出户的家庭娱乐服务？来看看，TCL2014年和2015年都干了什么？看他们是如何布局TV+生态圈，塑造智慧家庭？
TCL的2014年：构建TV+生态平台 率先实现电视微信功能
探秘TCL&长虹旗下智能电视平台欢TV
欢TV作为TCL和长虹的智能EPG唯一提供方，将“最新智能”融入“平台核心”，构建市场上智能电视的超炫界面。长虹发布的CHiQ智能电视新品中，也融入了欢TV“随时看”与“分类看”的核心技术，首度将直播电影、电视剧、体育、科教、财经、少儿、娱乐、综合等节目进行科学的八大分类，智能归纳，用户轻轻松松能够找到自己心仪节目。
欢TV具备；两大特点：
1、关联系统，精准分析巧推荐
平台还搭载关联系统，该系统能够记录用户平时的行为习惯，自动分类、选择进行个性化推荐服务。
2、实时监控，频道数据定位准
欢TV实时监控着江苏、新疆、河南、上海、秦皇岛、四川、广州、深圳省地市等多个频道的节目数据，为长虹及TCL集团提供深度而完善的EPG服务，欢TV节目预告的覆盖率是同类竞争对手的2.5倍，而数据的准确率更是达到了98%以上。
TCL微信电视京东商城首发
2014年9月1日，TCL多媒体CEO郝义宣布正式启动TV+家庭娱乐电视应用功能增值，并率先实现电视微信功能。9月4日，第一台连接微信的TV+家庭娱乐电视在京东商城首发。
TCL微信电视两大特点独步智能电视市场：
特点一：自媒体分享
无论在家还是在外，只要手机可以上网，就可以通过微信发送文字、图片或视频到电视上，分享给家人或者朋友。
特点二：微信语音控制电视
通过微信标准菜单下的“按住说话”键，就可以语音控制电视，支持多维度关键字视频搜索，一句搞定电视操控。
TCL微信电视六大亮点带给用户全新体验：
亮点一：朋友圈引导用户观看
用户可以看到微信好友正在关注哪些电视节目、电影电视剧，还能看到他们对这些节目的评价、评分。
亮点二：节目单改善观看体验
可以将喜欢的电视节目、视频都添加到节目单里，默认电视直播节目会按照时间先后顺序排在前面，点播放在后面。
亮点三：好友推荐分享
如果不在家中，某部影片可以推送到绑定的家人或者朋友的电视上，推荐观看。
亮点四：节目预约
可以预约7天内未播出的电视节目，预约后节目播出时电视端会出现提示。
亮点五：弹幕互动 情趣朋友圈
可以发送弹幕，观看同一个节目的用户可以看到朋友们发的弹幕。
亮点六：截屏分享
不管你的电视在播放电影电视还是打开应用， 都可以通过截屏将这些场景保存下来，并分享给自己的朋友。
TCL微信电视红外附件助力微信操控
搭配机顶盒使用的红外附件，通过它可以方便的进行以下操作：
1、完成语音换台。如中央一台，13频道等。
2、节目预约跳转。预约的节目开始时自动跳转，别人推荐的直播节目也可以立刻跳转。
3、微信替代机顶盒遥控器操作。进行频道加减，声音调节等基本操作。
TCL发布首款量子点电视H9700，色域覆盖率高达110%，搭载TV+OS和首发影院
12月15日，TCL在京发布首个正式量产量子点电视H9700，55英寸版本售价为12999元。
TCL拥有独家专利的混合调光技术，具有健康、绿色节能两大特点，实现家庭观看情形下背光连续发光不闪烁，背光功耗相对PWM调光减少20%，经国家广播电视产品质量监督检验中心检测TCL量子点电视的色域覆盖值则高达110%，远超OLED电视的100%。
TCL配备华星光电4K液晶屏，分辨率为3840×2160，同时搭载了Dolby、DTS全能解码等硬件配置，在频宽、灵敏度以及总谐波失真三大方面都达到了哈曼卡顿A级音响标准的产品。
TCL H9700搭载TV+OS和首发影院，聚合了海量高清视频资源，并支持微信互联功能，是全球第一家实现电视电影播放器的产品
TCL多媒体CEO郝义介绍，TCL TV+量子点电视H9700搭载TCL自主开发的智能电视操作系统，同时兼容Android和Linux平台，支持系统FOTA升级、软件的安全更新，提供统一的标准化接口支持ATV、DTV、HbbTV、DRM以及网络流媒体等功能，为构建“内容+平台+终端+应用”的良好生态链构建了良好的软件平台。该系统支持微信互联、UI 内容从云端推送，可以依据收集到的用户行为兴趣点，推送用户个性化的内容。
TCL的2015年：借势“互联网+”推进业务布局，探索智能娱乐服务，打造更强TV+生态圈
TCL集团整体战略：“双轮驱动发展”模式
TCL集团董事长李东生表示，希望TCL能够成为全球化的产品制造及互联网应用服务企业集团。TCL提出“双轮驱动发展”模式，即“双+”转型和国际化战略。TCL希望能够通过智能+互联网、产品+服务的“双+”转型，建立新的业务能力，从而能够建立对韩日企业的差异化优势;而在国际化战略方面，TCL正在抓紧进行全球业务布局，提升海外市场份额，形成领先国内同行的相对优势。
同时，李东生阐明2015年的3个目标：着力打造有ARPU值贡献的用户，其中家庭用户总数将超2500万，移动用户总数超2000万;来自智能电视和移动智能终端的服务业务收入超1亿元;集团服务收入的增长高于整体收入增长，占比超过20%。
李东生表示，TCL还发布了创新真彩系列模块电视E6800、全新智能手机IDOL3以及智能手表TCL Watch，特色互联网产品“幸福医生”APP、“科天视频云服务”等。，同时TCL也将推出包含影音娱乐、家庭社交、安全健康、视频通讯、节能管理和生活服务等方面的TCL智能家庭战略。
TCL整合3大业务：产品业务领域，服务业务领域以及创投及投资业务
TCL集团内部发文调整公司现行产业及业务结构，将集团主要产业和业务及企业分别归属为产品业务领域，服务业务领域以及创投及投资业务（简称：三大业务领域、“7+3+1”十一个业务板块），希望借此加速推进“智能+互联网”转型战略和建立“产品+服务”新商业模式，以期更有效地建设和展示不同业务板块的价值，发挥产业协同效应。
1、产品业务领域
将根据现有产业格局和新业务发展分为七个业务板块。其中TCL多媒体电子、TCL通讯科技、华星光电、家电产业集团和通力电子五家企业维持原有的结构，同时新组建商用系统业务群和部品及材料业务群。部品及材料业务群整合了为消费电子终端产品提供关键部件的金能电池、显示科技等，以及TCL环保资源业务，新组建的商用系统业务群以B2B业务为核心，包括商用显示、科天智慧云公司、军工电子、医疗电子、照明、华瑞光电等企业，显示出TCL或将继续加大在此业务领域的投入。
此前，TCL与思科就曾合资设立公有商用云服务平台，计划在云计算、下一代视频通讯和交互技术等领域进行深入合作，为TCL互联网应用服务平台、O2O平台、金融服务平台及大数据运营等项目的实施提供后台支持。TCL后又与万达集团战略合作，利用双方各自的资源优势，积极推进在商用显示、O2O、大数据、云服务等领域的合作。
2、服务业务领域
为推动“双+”战略转型，TCL组建三大服务业务板块，即新组建互联网应用及服务业务群、销售及物流服务业务群以及已成立的金融事业本部。该板块将围绕用户提供产品体验、支付、物流、以及增值服务的一站式方案，构筑新的竞争力。
3、创投及投资业务领域
投资业务则以获取最佳财务投资收益为主要目标是部分克服制造业基因、推动建立产品与服务生态圈的必要手段。创投业务未来将主要聚焦前瞻性及相关技术创新性的产业布局，并配合及支持集团战略转型和开拓新的业务领域。
弯道超车后的更强TV+生态圈 TCL新品亮相
TCL推出的曲面量子点电视H8800系列，是其推出的量子点电视H9700系列的全新升级。除了原量子点电视所具备的色域覆盖率广、哈曼卡顿超级音响效果之外，曲面量子点电视在其基础上进行了升级，具备以下四点优势：
4000R 黄金曲率屏：H8800的4000R 曲率打造弧度最大的新纪录，具备与人眼球“同弧度”的曲率特征。
最佳曲面与最佳显示技术： H8800应用了领先的曲面高色域显示技术，使其色域覆盖率达到惊人的96%NTSC，应用了量子点显示技术的版本，色域更达到110%NTSC。同时，H8800还搭载了TV+真彩显示技术。
清晰度： H8800使用了830万像素的真4K屏幕，3840*2160分辨率。
音响：量身打造的哈曼卡顿S级曲面音响。
TCL TV+真彩系列新品E6800，可以实现180°自由旋转和96%NTSC的高色域覆盖。其中E6800个性化版本——模块电视，可以快速实现各种热点功能的升级迭代，用户还能通过自由插拔并升级替换的智能卡模块，实现电视的私人定制。
借势“互联网+”推进业务布局 打造更强生态圈
TCL多媒体发布TV+量子点曲面电视的背后，其实只是“产品+服务”战略全景图中“产品”的一环。2015年TCL多媒体在产品层面上，从最高端的量子点系列，到曲面系列，到真彩系列，到其他个性化TV+产品，TCL多媒体已经形成完整的TV+产品布局。
TCL正式宣布与腾讯、未来电视达成平台、内容、牌照三方资源强势整合的战略级合作，涵盖视频、游戏等领域，以提供更好的内容服务。TCL的硬件设计能力、腾讯海量及独家优质视频资源、未来电视的国家级互联网电视新媒体运营等三项能力将实现融合，形成基于互联网电视的播控平台，形成更加强大的互联网内容生态圈，并通过TCL旗下智能电视及OTT服务商——欢网的增强电视和欢网大数据，实现用户对节目的定制播放。此外TCL宣布与韩国 “The K”平台合作，接入播控平台监管，为用户提供合规合法视频内容。
TCL多媒体CEO郝义表示2014年是TV+战略的探索期，2015年是战略的成熟期，而2016年将是规模变大的增长期，TCL未来将实现全套的用户体验，基于互联网的内容、服务和互动将会是接下来更极致的玩法。
TCL谋转型 探索智能娱乐服务
TCL宣布继续与GAMELOFT、ATET等全球厂商共同丰富游戏品类，着力开发亲子类、健康类游戏。
对于和TCL在电视游戏的合作，腾讯游戏副总裁吕鹏透露，将联合打造全新电视游戏平台，开创极致体验的电视游戏新时代，从内容、操控到硬件三个方面进行充分的优势互补和深度合作。除了电视游戏，TCL发布了融合移动及家庭场景的“幸福医生”应用服务。依托移动智能设备同客厅大屏的实时交互、无缝对接技术，“幸福医生”可实现健康习惯检测、自查自诊、线上购药以及电子病历等功能，满足个人及家庭的远程医疗、健康管理等医疗保健服务。
TCL通讯COO王激扬表示，目前TCL开始和周围的合作伙伴合作，做整个生态圈，已经有线上药物的销售，还可以测血糖、血压，下一步会和医院等医疗机构合作，之后就可以实现图文视频的看诊服务。
如今，TCL应用场景已包括客厅游戏、健康管理、在线教育等。为了打通多个应用场景，TCL顺应互联网行业核心交互技术模式从文字、语音向视频转换的趋势，发布了“科天视频云服务”，可实现实时视频互动。借助实时视频互动，TCL可以介入远程医疗和在线教育领域，为消费者用户提供远程点对点的实时信息服务，并为行业用户提供多方视频会议、数据实时交付等商用云服务。
TCL智能电视、智能电视平台用户数据
智能电视销量数据
TCL公布其2014年11月份LCD电视销售量。数据显示，TCL集团11月LCD电视产品销量为138万台。其中，TCL多媒体LCD电视国内和国外市场的销量分别为78.4万台和56.1万台。
TCL公布其2015年1月份LCD电视销售量。数据显示，1月LCD电视机销售量较去年同期下跌4.6%至161.4万台。其中智能电视机销售量为515,160台，同比增长24.7%。
中国市场方面，一月份LCD电视机销售量为109.7万台，同比增长11.4%，连续两月维持增长趋势。智能电视机的销售量同比上升18.8%，达47.6万台，占该市场一月份LCD电视机销售量比重为43.4%。海外市场方面，一月份LCD电视机销售量按年下跌27.0%至516,712台。新兴市场LCD电视机销售量为288,527台，较去年同期下跌24.8%。北美市场的销售表现相对较为理想，同比增长31.5%。
TCL集团4月7日公布3月份LCD电视销量。数据显示，TCL 3月份LCD电视产品销量为163.9万台，同比增长16.6%。其中，3月份智能网络电视销量同比增长105.1%，其中国内智能网络电视销量为42.9万台，占TCL多媒体LCD电视在国内市场销量的62.6%。
智能电视平台用户数据
2014年11月，智能网络电视运营平台新增激活用户22.6万，累计激活用户达649万，日均活跃用户数达到219.1万。同时，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达1111.5万，同比增长63.4%;日均活跃用户数382.3万，同比增长91.9%。2014年9月1日首台搭载微信功能的TV+家庭娱乐电视发布，至11月20日绑定微信电视的用户数已经突破10万。
2014年12月，智能电视平台已累计激活用户达674.7万，日均活跃用户数为226.9万。公司通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达1,155.6万，日均活跃用户数396.5万。2015年1月通过公司智能网络电视终端运营的激活用户新增38.5万，累计激活用户达713.2万，日均活跃用户数为256.0万。
后记：从2014年TCL微信电视的问世，智能电视平台欢TV将“最新智能”融入“平台核心”，到首款搭载TV+OS和首发影院的量子点电视H9700，一举解决了这些困扰用户多年观看电视的痛点，再到2015年TCL极力探索智能娱乐服务，打造更强TV+生态圈，布局智慧家庭娱乐。我们有理由相信，TCL这样的里程碑式的产品一定会引领整个电视行业加速与互联网的融合。
关注4月29日GMIC——未来家庭数字娱乐主题峰会！TCL多媒体科技控股有限公司CEO 郝义将带来“''互联网+''家”主题演讲，他将为我们阐释，智慧家庭会为用户带来怎样的全新体验，在智能时代又该如何构建智慧家庭，布局“互联网+”式的生态圈。
责任编辑：饶军
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