视频网站距离盈利还有多远？
2015-04-23 09:24:20来源：媒介360 热度:
关于视频网站的盈利问题，近两年行业的关注热度，似乎并不高。虽然视频网站们正在努力拓展营收的多元化以及不断发力增量市场，但是结果依旧如故——亏损。
从05年第一批视频网站上线，到07年超过200家视频网站群雄逐鹿，再到如今的BAT豪门争夺战，视频网站们的圈地竞赛仍在继续。
优质版权采购成本的节节攀高，以广告营收为主的单一盈利模式难以突破，这两大难题，令“缺粮少弹”的视频网站，纷纷败下阵，生存空间受到极大挑战。
尤其是去年的版权内容独播战略，令人咂舌的烧钱速度，使得各家掌门人再次重估了行业的竞争态势，并且，盈利似乎又成为了一个遥遥无期的问题。
根据大佬们的判断，2017可能会是一个节点。2014年，视频行业的主要玩家都已经脱颖而出，不过，要形成稳定的市场格局和座次排序，各家之间的比拼至少要到2017年。
当然，在军备竞赛的同时，视频网站都在积极寻求新的商业模式，以求尽早走出亏损怪圈，实现更高层次的市场领导地位。
根据视频行业专业分析师庞亿明的解读，目前而言，视频网站最大的盈利模式仍然是广告收入；第二部分收入则是来自二次版权销售，通过视频网站本身运营，和购入传统媒体的分销权，再开发新的销售途径进行销售；第三部分则是为用户提供增值付费服务，如用户购买V IP的影片户，以及影片加速等用户增值服务。
除此之外，视频网站也在推出秀场或游戏等，这些已经证明有效、并且能为平台带来现金牛的业务。优质IP的产业链开发，以及投资大电影，则是视频网站们新一波的营收拓展路径。
不过，正如艾瑞数据所示，视频行业的营收，六成以上仍是广告。主流视频网站对广告主的依赖程度更深，这个数值甚至能达到90%。除了常规的贴片广告和网站硬广，视频网站们也在孜孜不倦地探索，如何从广告主身上做营收的增量。目前来看，有以下三大发力点。
一、自制战略和内容营销。
自制内容已经成为今年视频网站的主要角力点，不仅仅因为自制内容拥有成本较低、差异化品牌形象等优势特点，从广告主角度，自制内容也更易于品牌进行内容营销。从目前营销的大趋势而言，广告会越来越“软”，品牌越来越追求润物细无声式的传播以及与用户达成情感共鸣。
二、视频广告产品化以及数据增值产品。
艾瑞分析认为，随着在线视频行业及大数据技术的快速发展，基于大数据分析、为广告主提供更加高效精准广告服务的广告产品将成为行业发展热点，而视频广告产品化将成为核心在线视频企业广告售卖的重点发展方向。2015年主流在线视频企业将加快推出各类精准营销的视频广告产品。
三、边看边买，探索视频电商。
屏幕即渠道、内容即店铺，视频与电商的结合，是去年开始视频网站们力推的营销形式。视频平台不仅仅能够帮助广告主塑造品牌，更能基于内容连接商家与消费者，带来直接的效果转化和销售闭环。这对于视频网站的流量变现，以及开拓中小商家客户，是非常重要的创新性尝试。
视频网站距离盈利还有多远？这个问题可能在未来两年依旧无解，但是视频网站们已经在营收多元化上，做出来诸多具有革新性的探索和试验。
责任编辑：饶军
为您推荐
南方周末:视频网站遭遇寒流美国视频网站Youtube的成功，刺激了中国视频网站的飞速发展，但对于绝大多数本土视频网站而言，由于政策、版权以及盈利模式等方面的限制，它们注定不可能复制Youtube的神话监管之忧3月16日，一家拥有自己的网络主持人、网络记者并自办节目的网络电视台被广电总局查封。这家名为“中国国际中文电视台”的网站，是2007年以来第八个被查封的视频网站。查封的原因，一是“自设记者从事新闻采访活动”，二是不具备广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。后一条，几乎涉及目前国内2／3以上的视频网站。早在2003年，广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，并确立许可证准入制度；2004年，
视频类网站一周独立访问者1.13亿日前，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外宣布，根据CR-Nielsen网络流量测评系统CR-NetRatings近期2009年3月2日至3月29日共计四周的数据显示，视频类网站平均每周的用户覆盖范围为1.13亿，平均每周的总访问次数为4.79亿，网民平均每周花费在视频网站上的时间约为5500万小时。纵观视频类网站总体流量趋势，从2008年12月到2009年3月，将各月度内每周的平均状况进行对比就会发现，视频类网站的用户覆盖状况2009年3月比2008年12月增长了5%。从图中可以看出，从2008年12月到2009年3月底，视频网站的独立访问者数量整体稳
视频分享市场核心数据发布视频分享浏览时间大涨攀升至网络服务第二位根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，视频分享服务用户有效浏览时间与上季度相比增长14.7%达到5.6亿小时，一跃升至网络服务季度有效浏览时间第二位，仅次于博客服务。艾瑞咨询分析认为，视频分享浏览时间增长较快的主要原因在于春节效应的拉动以及近期优秀影视剧作品的集中涌现。春节期间，越来越多网民选择通过网上观看春节联欢晚会的直播或重播，一批在春晚上成名的艺人得到了人们的持续关注。另外，一些优秀的影视作品（如《我的团长我的团》、《潜伏》）的热播等也直接带动了网络视频需求的上升。艾瑞咨询认为，考虑到视频服务进一步满足网
YouTube开始测试3D视频不知道CBer有没有去看冰河3,这种需要眼镜的3D电影如果想在国内的视频分享网站中看估计会效果够呛,而YouTube正在努力实现它的正常播放.为了能让YouTube显示3D内容,团队花费了相当多的时间进行开发,目前3D功能已经小成,开始测试.
