深陷IP漩涡 视频行业的救命稻草？
2015-04-13 16:05:38来源：电科技 热度:
在内容资源成为各大视频网站争相竞投的趋势指引下，对于优质IP资源的挖掘，成为了中国影视行业的又一热门话题。
优质IP从何而来?
近年来，IP版权成为整个影视行业的关注重点，互联网行业下的视频网站企业们更是将传统电视节目也拖进了对优质IP资源的争夺战中，好的创意、好的节目、好的故事，都开始成为被不断挖掘和开发的对象。对于优质IP内容的掌握，似乎成为了赢得视频用户市场的基础。
但不同于美国好莱坞经典故事和角色的塑造，我国优质IP资源的出现绝大多数都不是原产。在传统电视节目中，近两年大热的各大卫视综艺节目《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等，皆是购买的国外IP版权;而正是这一系列优质IP资源的运用成功，导致了目前传统电视节目陷入了一场史无前例的综艺节目PK大潮中。
在这些热门综艺节目诞生之后，影视公司、游戏公司等又相继以这些优质IP内容为基础以及借势综艺节目热潮，先后跟进生产了同样IP下的电影、游戏等内容，并且皆取得了不错的成绩。
然而，欢呼声下的唯一遗憾便是这些优质IP资源的真正来源。虽然这些重金买来的国外精品IP点亮了中国影视市场未来发展的又一方向，但仍不得不扪心自问：我们的原生IP创造力在哪里?
重金购买来的版权、IP资源，致使内容生产在第一环节上便为投入与产出占比的失衡埋下了伏笔，而接下来的整个商业模式也都开始逐步走向恶性循环。电视节目与视频网站中广告植入的泛滥、优质内容资源版权价格的居高不下，以及优质IP资源市场的整体匮乏，引发原生IP创造力被得到了极大的重视。
优质IP将向何去?
一次次的成功，以及新商业模式的出现，都见证了优质IP资源这一市场的巨大“钱”景。因此，寻找与开发更多的优质IP成为了目前影视公司、互联网企业、各大传统电视台共同发力的又一方向。
在影视行业，互联网化的指引促使IP概念的运用逐渐浮出水面;而联合互联网思维以及粉丝经济，“互联网IP热”也开始渐渐走红影视市场。
相关数据显示，截至2014年底，已有114部网络小说被购买影视版权，其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成大屏电影。而纵观今年五大民营电影公司的片单，其中大部分内容都是根据热门IP资源改编而来;比如，光线影业的《鬼吹灯之寻龙诀》《盗墓笔记》《沙漏》《左耳》、乐视影业的《何以笙箫默》、阿里影业的《从你的全世界路过》等。
可以看出，大量优质IP都是诞生多年，并积累了客观粉丝和用户的“经典”IP。这种优质IP资源的数量毕竟是有限的，因此，超级IP资源的争夺又开始直接体现为IP资源价格的不断上涨。财大气粗的影视公司或许可以从投资方以及广告公司方面设法弥补这种成本投入的增加，但对于以降低版权成本为目的的视频网站来说，自制内容的发力似乎又遇到了新的问题。
爱奇艺CEO龚宇表示，“如今已经不存在一个单一的出版行业，也不存在单一的影视或者游戏行业，这些行业都是打通的，其核心正是IP。”
未来，随着IP资源价值的不断提升，各个内容制作方必将从视频播放平台、影视制作与发行、电商平台等多个方面，以同一个IP资源为“剧本”，通过内容形态上的不断转换，去创造出更多的内容商业价值。
责任编辑：饶军
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