智能电视：“互联网+”让竞争升级 拼应用
2015-04-03 15:47:40来源：中国电子报 热度:
尽管2014年整体彩电市场呈现下滑趋势，但是智能电视、大屏幕超高清电视等高端电视产品成为市场的一大亮点。从中怡康提供的数据，2014年液晶电视中国市场零售量为4540万台，同比下降7.0%。其中智能电视销量占比达62.7%，同比增长19.3%。
智能电视市场的快速增长让更多品牌参与竞争。2015年乐视、小米、大麦等互联网厂商加速布局彩电市场，传统彩电厂商在“互联网+”的风口上进一步拥抱互联网，这让传统彩电厂商和互联网厂商之间的战火再次升级。
作为第一个进入智能电视市场的互联网品牌，乐视近两年逐步布局完善产品体系。2014年乐视智能电视出货量突破160万台，呈现爆发性增长。为了能够在智能电视市场抢占先机，乐视计划2015年将全面升级智能电视产品线，抢占家庭智能终端用户。与乐视相比，同样进入彩电市场较早的小米却没有那么幸运。由于小米电视上市节奏缓慢、产品线单一、内容和牌照匮乏、面板资源不足等几大因素，导致小米电视从上市起就销售得不温不火。在智能电视市场发展的高速期，小米要想在智能电视市场不被踢出局，如何调整战略寻求突破成为摆在其面前的最大问题。实际上，除了乐视和小米，大麦、阿里、腾讯等其他互联网公司也在积极布局智能终端市场。然而，对于互联网厂商来说，虽然智能电视的功能越来越丰富，但是由于相关应用仍然匮乏，加上市场培育需要更多时间，视频内容仍然是最主要的应用。如何加强内容布局、凸显差异化、提高用户黏性将成为互联网品牌在智能电视市场发展最重要的课题。
相比互联网企业，对用户更加了解是传统彩电厂商的优势。面对互联网厂商的强势竞争，传统彩电厂商更加积极地拥抱互联网，在“互联网+”的风口上展开了一场自我革新。3月底，长虹、创维、康佳、海尔陆续发布了智能电视新品。长虹CHiQ二代电视以智能战略为牵引，进一步融入互联网思维;康佳互联网+智能电视品牌KKTV与阿里YunOS达成战略合作，并正式独立运营;海尔联合阿里巴巴推出海尔阿里II代电视，实现电视模块可定制化。此外，海信ULED二代电视、创维一机多用的酷开电视新品等都预示着传统彩电厂商正在寻求互联网与传统产业的结合新模式，并将互联网战略进一步落地。
值得注意的是，2015年智能电视市场将进一步发酵，渗透率有望超过七成。对于彩电厂商来说，在进一步拥抱互联网的同时，显示技术比拼也成为发展的主基调。一方面，彩电厂商加快“硬件+软件+互联网”的水平加垂直整合;另一方面，液晶背光技术持续升级，进入拼技术的时代，量子点技术、广色域技术、激光显示等将成为彩电厂商努力的方向。可以说，2015年可能不会是彩电销量快速增长的1年，但一定是产品向智能化、超高清化、互联网化快速转型升级的1年。
专家观点
中国电子视像行业协会常务副会长 白为民
彩电行业向高附加值延伸
彩电行业已经步入了一个由单纯的整机生产向高附加值延伸的时代。彩电行业面临新需求，即多元化、技术融合升级、发展方式转变、商业模式转变等。彩电人要应对这样的变化，就要在技术方面不断升级，中国彩电市场是全球最繁荣的市场，产品线也是最丰富的。我国彩电业能取得这样的成绩来之不易，必须给中国的彩电人点赞。
在整体市场压力和挑战比较大的环境下，2015年或者今后相当长的一段时间内，我国经济增长或仍将处于一个持续低位运行的状况。同时彩电生产成本还在不断上升，技术不断发展，消费者的需求越来越多元化。对彩电行业而言，必须加强创新。在新形势下，要想可持续发展，厂商在每一个阶段都要明确发展方向、发展目标，同时，产业链上下游应该加强合作，携手迎接视像行业和彩电行业发展的辉煌时代。
四川长虹集团董事长 赵勇
新增值服务赢利模式出现
互联网已经成为社会基础设施的一部分，这对传统彩电厂商来说，既有机遇也有挑战，在某种意义上来说，可能挑战还大于机遇。这个时代的到来，会出现更多的终端形态和商业机会，特别是会出现新的增值服务赢利模式，蛋糕会越来越大。然而，看上这块蛋糕的人也很多，一些新进入者，相对于传统企业有它自己的特色和新的规则定义方式。
对企业来讲，最重要的还是好的产品和服务。一是终端产品和应用密不可分，单纯硬件的时代过了，从某种意义上讲，基于互联网的单纯软件的时代也过了，这是一个软硬交织、共同定义产品和服务的时代。二是未来对产品本身的定义将越来越转向以消费者价值为中心。三是像长虹这样的企业，与消费者之间关系将由离散的交易模式逐步转向连续的交易模式。
TCL多媒体CEO 郝义
内容服务将实现爆发性增长
互联网新商业模式的出现，让彩电市场开始热闹起来，每家企业都在探索新的玩法，形成不同的发展模式。但是目前还没有一家企业在做广告收入分成，大家对这方面的热度不够，或者说时机还没到。另外，游戏板块也是值得注意的一项业务，手游非常热闹，但是电视游戏还没有热起来。电视游戏有非常大的发展潜力，但是需要内容商、渠道分发商、终端商等产业链共同合作。
对传统彩电厂商来讲，硬件收入不算什么，反而是内容服务会出现爆发性增长。基于电视的电商、基于生活的APP服务是今年的爆发点。消费者生活习惯在调整，这让微信互动进一步升级，支付功能进一步加强，这些内容服务都在蓄势当中，这方面业务明年厂商有可能真正实现大规模收入。
责任编辑：饶军
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