为什么“被卖”的总是索尼电视？

在传言和辟谣不断反复中索尼2015年4K新品来了

 

最薄处4.9mm的厚度让人感叹索尼的“黑科技”

 

相当一段时间以来，索尼电视可谓是“负面”缠身，隔几天就传出一次要“出售”的消息，虽然每每官方都会辟谣，但辟谣之后很快又会有类似的传言。就在这传言和辟谣不断反复的过程中，索尼推出了2015年4K系列新品，从顶级音画到轻薄再到主流产品，总计型号有10款之多，似乎再用实际行动告诉大家，索尼还没有卖掉的打算，事实上，索尼中国消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍给我的官方答复也是如此。

 

 

去年7月1日，索尼正式将VAIO笔记本业务出售给了日本产投基金，同时将电视业务拆分成了独立的子公司，从这以后，索尼电视出售的传闻几乎就没断过。出售和拆分是两个完全不同的概念，索尼也不止一次解释过，拆分出于两方面考量，一是为了集团整体的财务数字更好看，二是为了索尼电视的决策更灵活。

 

上月索尼发布了2015年至2017年财年中期策略，该策略中明确说明，索尼将各项业务分为 “增长引擎类”、“稳定利润贡献者”以及“市场波动管理领域”三类，而电视业务被划分在了市场波动管理领域这一类别中，即便如此，也并不能说明索尼在为电视出售做准备。

 

索尼明确表示，这样的划分是出于整体股权收益率的考量，便于为各项业务分别设立投资回报目标，并把提高盈利能力座位重点运营目标。陈巍也向我证实了这一说法，并表示，虽然从他的角度并不好去解读“市场波动管理领域”这八个字，但可以明确告诉我的就是，索尼电视没有卖掉的打算。

 

在此之前，索尼公司总裁兼CEO也在接受日本经济新闻采访时明确表示了保留电视业务的原因：

 

“索尼不经营白色家电，家庭中能够接触到‘Sony’的产品并不多，只有游戏机和电视机等。电视机在家庭中占据重要地位，在构建与顾客的关系方面也非常重要。(电视产品的)影像处理技术对于智能手机等其他业务也有影响。虽然前提是赢利，但考虑到对其他业务的波及效果及品牌效应，索尼需要将电视业务持续下去。电视业务正在减少库存，能够提高ROIC。”

 

我问陈巍，既然索尼从来没打算卖掉电视业务，那为什么每每有相关传闻，主角总会是索尼呢?陈巍笑着告诉我，这并不奇怪，当某一业务整体财务表现不是很好的时候，总会有这样那样的负面消息，大家总是盯着索尼，从另一方面也能说明索尼受关注度比较高。

 

陈巍还告诉我，实际上索尼在对电视业务进行瘦身之后，其财务状况已经有了明显改善，在过去九年之中，索尼电视累计亏损达到了7620亿日元，而去年第四季度，索尼电视运营利润则有93亿日元，上月初索尼还发布了一份业绩修正公告，预计截至3月底，公司运营利润将从早前预期的亏损400亿日元转为盈利200亿日元。

 

日本行业分析师MasahiroOno曾表示，只要电视业务处在应力状态，索尼就没有将其转让的必要，此外，即便索尼决定将电视业务转让，公司也不会面临很大的财务包袱。但官方已经对此反复表态了，关于索尼电视出售的传言就说到这里不再多讲。

 

出售的传言止于此，但份额不高却是事实，DisplaySearch的数据显示，在全球电视市场，去年前三季度索尼的份额是8%，落后于三星的27%和LG的15%，排在第四位的是对索尼虎视眈眈的海信，而在中国市场，索尼的份额则更低。陈巍表示，索尼并非不重视市场份额，只是要看重视哪部分市场的份额。换句话说，索尼更看重的是高端电视市场的份额，而非主流市场，在2015年4K电视新品种，索尼对1080p电视的型号进行了大幅精简就是很好的证据。事实上，在陈巍看来，目前的市场份额对于索尼来说，已经是符合预期的了。

 

陈巍表示，索尼目前的策略也是短期内不追求市场份额，产品策略要集中，集中就意味着不做大而全，而是在某一局域范围内追求极致、追求最好、追求最大化。

 

陈巍援引第三方数据表示，2014年是电视市场的拐点，总体市场出现下滑，预计此后总体规模将趋于平缓，但与此同时，大尺寸市场将迅猛发展，55寸以上电视的市场份额已经从2011年的4%，增长到了2014年的17.6%，预计今年将达到24.3%的新高，而其中4K电视的比例也在迅速扩大，在55寸以上大尺寸市场，预计今年4K电视的占比会超过50%，而这，就是陈巍口中那部分需要选择性重视的市场。

 

 

索尼电视在粉丝中一直拥有极好的口碑，在很多人眼中，索尼也是电视行业的领导者，当然索尼领导力并不体现在市场份额上，而是体现在技术上。陈巍表示，索尼希望占领的领域是大屏、高端，索尼的策略就是这样，为了匹配这样的策略，索尼电视将主要依靠三个方面，一是音画，二是设计，三是智能。

 

音画合一是索尼在2014年提出的概念，此后所以你一直讲音画方面表现，视为其4K电视的最核心竞争力。索尼2015年4K电视新品种，X9400C和X9300C是在音画方面最顶级的产品。

 

根据索尼中国家用显示产品部经理周震宇的介绍，在画质方面，索尼2015年4K系列电视机型均搭配了4K图像处理芯片X1，在X1驱动下的4K迅锐图像处理引擎PRO效能更高，可以更好地发挥精锐光控技术和特丽魅彩技术，即使是入门的X8300C系列也可通过4K迅锐图像处理引擎PRO让4K画质更清晰锐利。此外，新款4K电视拥有更丰富的影像数据库，配合平面区域侦测、自相似精密显像、噪点粉碎器、数字降噪等技术，作用于倍线、锐化、降噪的整个过程中，可对各种信号输入源基于内容进行最大限度的优化处理。

 

陈巍则表示，索尼的特丽魅彩技术是软硬结合，可以对屏幕的潜能进行最大程度的挖掘，而其他品牌虽然也采用量子点技术，但是缺乏软技术上的驱动，实际上并没办法将量子点屏的效果发挥到最佳。

 

周震宇还介绍，在音质方面，这两款产品均配有磁流体扬声器，去年的产品还仅是低音部分采用磁流体扬声器，今年的产品则是在重低音部分也采用磁流体扬声器，这两款产品还首次加入了对Hi-Res高解析度音频的支持，最高支持96KHz/24bit的音频，ClearAudio+醇音技术+还支持DSEE-HX和DESS音频信号提升，这一技术还能够分析压缩音乐文件的声音信号，应用独特算法恢复丢失的谐波部分，将其提升至接近Hi-Res品质。

 

索尼东京创意中心高级设计师Daisuke Shiono则表示，设计一直是索尼的强项，在电视的设计上索尼强调的主题是“纯粹的几何体”，这一主题从去年的产品上就有所体现，而今年的产品则在线条和几何元素的利用上更加大胆。比如X9400C和X9300C采用了新的楔形设计外观，结构重心更低，也更纤薄，表面采用超薄玻璃贴合技术，视觉效果更平滑，而模压成型的拉丝铝制边框则可以对面板结构进行更好地支撑。X9100C和X9000C系列还突破性地实现了机身厚度最薄处仅为4.9mm的设计，不仅是索尼有史以来最薄的电视，也成为LED背光的4K电视中最薄的产品。Floating Style悬浮设计的壁挂方式也比较独特，如果采用特殊挂架，可以实现与前面距离仅有4cm，挂墙效果用“一流”二字形容并不过分。

 

智能是索尼放在最后来讲的部分，陈巍告诉我，对于索尼来说，三个要点如果排序，排在第一位的显然是音画，其次是设计，再其次才是智能。索尼是谷歌的第一批合作伙伴，其2015年电视新品全面搭载专门优化过的Android5.0系统，系统更稳定，兼容性也更强。

 

在我看来，索尼在智能上的转身还是偏慢，此次虽然率先搭载了Android5.0系统，但无论是视频资源还是游戏资源方面都相对匮乏，当然，我所谓的“匮乏”是相对于高端中的主流用户而言，对于高端中的高端用户来说，可以购买索尼X10 4K视频播放器，也可以购买索尼PS4游戏机，这样无论在视频还是游戏上都能得到很多独占资源，但代价就是需要花费不菲的金钱，这是主流用户难以承受的。对于主流用户而言，拥有了一个很好的平台，可能并没有更多的资源可以使用。

 

陈巍谈到这里显得有些无奈，表示这是受限于中国整个网络环境的特殊性，很多本地化的需求需要在中国特别落实，索尼对智能功能只强调两个方面，一是内容的差异化选择，二是提供很好的延展性和发展空间，后续可以介入更多特别的内容。虽然其他电视品牌有其他的方法来实现资源的最大化，但在陈巍看来，不同品牌的合作方式不同、集中的点也不同，索尼会向这个方向发展，但目前则会通过和手机平板互联或OTT盒子合作的方式来解决资源问题。

 

 

在索粉眼中，索尼=出色的工业设计+无限的想象力+说不清的黑科技，这样几个方面的结合，让索尼创造出了数不清的之最和第一，回到现实中，索尼电视在产品方面可能是口碑最好的品牌之一，但好产品并不能等同于一切，索尼电视连续数年的亏损以及屡屡和出售传闻联系在一起就足以说明这一点。不过，我们要看到的一点是，做为曾经电视领域的霸主，如今的索尼却像一个小学生一样，学习互联网营销、发力线上渠道、补足智能短板，这对于希望重生的索尼来说，未尝不是一条正确的路。