经过近十年的腥风血雨和摸爬滚打，视频行业终于“安静”下来。
在一轮轮洗牌战中，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频，这四家主流视频网站成为了行业的中坚力量。虽然视频行业内部或者四家之间，竞争态势越演越烈，但是在行业外看来，视频行业格局已趋于稳定。
毫无疑问，视频是前景最为诱人的行业，但是极高的行业进入门槛，尤其是资金方面的硬碰硬，使得烧钱的视频网站早已是BAT土豪们的天下，一般人并不敢再轻易触碰和入局。虽然每年的营收在极速增长，其实，四大视频网站至今仍未实现盈利。
对于2015年的发展战略，各大视频网站齐齐指向了自制原创版块，试图打造出一批和传统电视相匹敌的内容品牌。优酷土豆的“大自制大数据大影响”、爱奇艺的“超级自制+顶尖版权”、搜狐视频的“超级自制超级定制”、腾讯视频的“全面覆盖全线升级”以及“惊蛰计划”支持百个PGC优质项目等，这些战略注定了2015年将是视频行业投入更为迅猛、竞争更为惨烈的一年。
近日，沉寂已久的视频网站行业，却突然引起阵阵骚动。明知山有虎，偏上虎山行，行业可能又会进来一位“搅局者”。
按照目前情况，单靠单枪匹马，没有足够的综合实力、差异化的竞争优势、清晰的发力路径，根本不可能在这片红海中立足。现在，行业出现了三派新入局者，那么，谁会是视频业行的下一条“鲶鱼”？它们的杀手锏又是什么？
一、芒果TV
去年，广电系视频轰轰烈烈地进军视频行业，成为一时话题。现在回头看，这些广电系视频网站中，只有芒果TV闹出了声响。2014年5月，湖南卫视就放话扶持芒果TV，宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作，全部芒果TV独播，这成为芒果TV最为重要的竞争资本。
在第二届中国网络视听大会上，芒果TV张若波就曾表示，芒果TV的核心竞争力就是背靠湖南广电的资源以及与湖南卫视的联动。“我们跟视频网站是从山峰的两边各自在爬山，我们的路数是完全不同的。我们吸收再多资本也没他们有钱，不能加入他们的烧钱游戏中。事实上，我们也根本不需要加入。优酷官方发布的每天独立用户数过亿，而芒果TV大概两千万左右日独立用户。但是凭着我们现有的节目，带来流量的广告ARPU值远远高过他们。”
“头部流量”，是芒果TV运营的关键词。“我们做头部流量，长尾做得不太好，但平均浏览时长是全网站最高的，用户在我们网站呆的时间比起第二名至少多1.5倍以上。我们不走海量流量，而是走强IP的流量，做精品内容，而且，这一部分能够获得最大化的广告效益。”
当然，芒果TV的短板也很明显，在技术和内容储备上，肯定无法与主流视频网站相较。还有一点更为把握命门的是，芒果TV在与湖南卫视捆绑后，只有湖南卫视源源不断地创造顶尖质量、引领潮流的内容，芒果TV的探索才能持续下去。
二、360光线
360与光线策划联合成立一家视频网站的消息，是在去年末确定的。如果要分门别派，这可以算是传统影视公司高调试水视频网站。根据光线传媒公告，光线传媒出资4800万元人民币在新公司中占股40%，公告中未披露奇虎360的出资金额及持股比例。
新网站主要焦点放在电影，包括了电影售票等业务。网站主要盈利模式是内容付费，完全没有广告。这样的盈利方式，在国内可能也是首例。光线传媒董事长王长田认为，视频网站目前的现状是所有的视频前面都有大面积的广告植入，让整个视频充斥着广告的影子，有的甚至在节目播放的中间依然存在大量的广告内容，少到10秒，多到30秒。光线与360双方的联合，逻辑也很明确。
光线传媒拥有足以支撑视频网站的内容，360则是非常重要的渠道和流量入口。同时，双方开创的是全新蓝海——收费视频网站。
对于这次合作，市场上钦佩之声不绝，但是具体到市场前景，以保留居多。付费观看，是所有视频网站一直期望实行但不敢大规模尝试的运营模式。目前，国内用户已经形成了免费的使用习惯。同时，单单依靠光线的版权内容，是否足以支撑起视频网站，也值得怀疑。因此，业界的基本判断是，新网站对行业格局并不会产生太大影响。
三、Netflix
Netflix是行业最近的焦点话题。趁着《纸牌屋》第三季的热度，Netflix公司首席内容官 Ted Sarandos已经确认了进军中国市场的消息。在一个多月前的全年业绩分析师分议上，公司 CEO里德?哈斯廷斯就透露过进军中国的计划，Netflix将围绕其原创剧和授权内容，开始“适度”探索中国市场。
而且，值得关注的是，与大多数外国公司在进入中国市场时选用的策略不同，Netflix并不打算找一家本土的合作伙伴建立合资公司，而是计划独立开展中国的视频业务。
与上面两家的竞争模式一样，Netflix入华不可能走大而全的路线，也完全没有必要把自己陷入和本土竞争对手拼版权的持久战。Netflix的优势在于全球化的网络系统、更为精到的美剧资源、堪称典范的自制能力以及强悍的用户需求大数据挖掘技术。有评论分析，Netflix入华只需要做好一件事儿就行了：对于中国的订户进行更深层次的分析，精准分析这些用户的需求，为他们提供更准确的美剧推荐。
不过，热闹终归只是热闹，外来和善未必好念经，许多国际上如雷贯耳的互联网公司，到中国都遭遇水土不服。对于Netflix，业内人士已纷纷表示，其在真正进入中国以后，在政策壁垒、用户习惯以及竞争对手的层层围剿之下，很难有大作为，进入中国终究是雷声大雨点小。
责任编辑：饶军
