湖南广电发力“第三家上市公司”

2015-03-17 09:39:08来源:广电独家 热度:
“湖南广播电视台2015年还是围绕融合做文章。在省委省政府的直接领导下,我们会有一些配套的方案陆续制定和实施。”
 
湖南广播电视台副台长、快乐阳光董事长聂玫在年初向“广电独家”透露了湖南台今年的重头任务。
 
如同印证一般,今天(3月16日)有消息传来:湖南卫视旗下网络视频平台芒果TV完成了A轮10亿人民币融资。
 
此轮融资只是湖南广电大动作的前奏。融资完成后,湖南广电将有可能很快开启芒果TV运营机构的上市进程。这是不是说,湖南广电将拥有湖南电广和快乐购之外的“第三家上市公司”?
 
估值暴涨的背后是不惜血本的扶持
 
业内盛传,芒果TV本轮融资由中国移动领投,多家国字头基金跟投,投资方占股10%以上。投资完成后,芒果TV的估值达到100亿人民币左右。
 
早在去年10月,芒果TV就开始寻求外部融资,当时公司估值为60亿左右,五个多月后,当融资最终完成时估值一路上涨到100亿。
 
“大力发展芒果TV是湖南台实现融合发展排在重要位置的战略规划。”聂玫告诉“广电独家”。
 
为了扶持芒果TV等网络业务的发展,湖南卫视去年开始推行独播策略,一些热门节极大拉动了网络点击量和客户端下载量,元旦假期,热播的《我是歌手》第三季一度把芒果TV客户端推上了AppStore免费排行榜首位。
 
去年年底,湖南卫视曾宣布投资10亿元人民币用于扶持芒果TV的周播剧业务,在部分晚会直播中,湖南卫视还引入源自视频网站的弹幕直播。
 
“对芒果TV和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止。这个决心是我们通过多年探索后做出的决定,电视台不做新媒体迟早陷入绝境。”聂玫表示。
 
资本进入,体制、机制变革揭开大幕?
 
聂玫认为,湖南卫视的背景和视频网站不一样,国企在竞争机制上天生存在缺陷,除了要在用户思维、发展技术基础能力和研发能力、善于利用资本等方面革新,更需要进行突破的是体制机制上的问题。
 
“融合一定是全方位的系统工程。我们在资本运作和转企改制方面也有一些探索,希望借助政府政策的引导,在体制机制上突破,进一步释放生产力。”
 
聂玫期待,快乐阳光能够向混合制企业的方向进行改造。“2015年,希望完成融资到位,混合制改制初步启航,从单一股东的企业变成一个混合制企业。”她表示,将会以更加市场化的规范来要求,按照互联网的规律与用户指标、活跃指标这些方面来提高企业的资金使用效率。
 
另据腾讯科技报道,除了芒果TV的独立融资发展,在大的集团层面,后续也将进行引资改制,进行一些新的重大业务的开展和布局。而总的来看,湖南卫视会把优质内容生产作为集团业务发展的核心。
 
业务主攻方向:不止是内容
 
业内看芒果TV,经常被其内容上从独播到自制的各式招数所吸引。
 
事实上,内容只是芒果TV运营的一部分。聂玫介绍说,互联网视频主要由内容生产、技术、营销三大方面组成。在内容的生产和组织上面,芒果TV充分发挥自己的优势;在技术与营销上面,芒果TV目前还处于追赶阶段,与视频网站还有差距。
 
聂玫介绍,芒果TV2015年的目标还是要继续做一件事——不断丰富技术架构,使用户能够更加方便流畅地来观看芒果TV的节目。
 
芒果TV正在着重补的是技术。在去年一年里,芒果TV在人员上的扩张也相当快,目前已经有900多人,这其中就包括大量的技术人员的引进。
 
营销上,芒果TV的营销团队去年在北京、上海、广州、厦门、长沙全面铺开,组建团队,成立办事处。
 
在渠道上,芒果TV目前已经涵盖了电视、电脑、手机、平板等各类娱乐终端。
 
在这种背景下,如果中国移动成为芒果TV本轮融资的领投人,双方的联姻将给业内带来让人脑洞大开的新鲜玩法。

责任编辑:饶军

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