2014年8月党中央确定了传统媒体和新兴媒体融合发展的指导方针。所谓融合发展，也就是在继续保持传统媒体发展的情况下，加快发展新媒体。新媒体与传统媒体齐头并进，这将成为中央媒体阵营、一线卫视阵营2015年及未来一段时期内最核心的主题词。融合发展，内容建设是根本。传统媒体最大的优势是内容。对于央视这样的一线平台来说，并不缺乏优质内容，不管是世界杯、奥运会等国际重大赛事，还是春晚，都足以让国内其他平台望其项背。但光有内容还不够，还要有广泛覆盖的新媒体渠道，才能将好的内容送达给有价值的用户。
目前国内发展最快的是互联网电视渠道，也就是各种盒子、智能电视终端，过去一年历经政策严格监管、整改，但整个市场依然是稳中求进、蓄势待发。针对春晚转播权在互联网电视渠道的分配，央视只授权CNTV的互联网电视平台——未来电视的“中国互联网电视”可以点播春晚节目。这也就意味着只有和未来电视对接的小米、海信、华为等终端可以收看春晚，和其他互联网电视平台合作的终端将全部不能收看春晚。
这一次央视继续延续巴西世界杯的策略，牺牲巨额的版权分销收入，将观众引流到自家的新媒体平台CNTV。可以预计，以后的世界杯、奥运会、央视王牌节目央视同样也不分销，这将对国内视频行业的演进产生重大影响。随着各家电视台独播策略的实施，电视台将为建设自己的新媒体传播渠道赢得更多的时间。
责任编辑：饶军
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