2015年传统电视厂商价值将重估

2015-02-03 09:54:31来源:证券时报 热度:
如五大(包括海信、创维、TCL、长虹、康佳)积累的智能电视用户数量2014年底已达到2930万,市场份额达到94%,处于绝对优势地位,其中海信作为行业领头的优势地位更加突出,2014年智能电视销量占比,海信占比24%,达到630万台,大大高于2013年的水平,而龙头厂商智能电视对于用户的吸引力也保持着逐渐上升的态势。
 
随着传统厂商智能电视用户数量及活跃度的增加,智能电视应用市场变现能力开始显现,商业模式也变得逐渐清晰,已经出现的变现模式有视频广告、电视游戏分成、开机广告等方式。
 
海信电器预计未来三年随着智能电视平台增值服务市场规模达到200亿元,凭其市场优势,将能获取不低于18%的市场份额,在假设公司分成比例平均为20-30%的情况下,这意味着公司可以至少获得7.2亿元-10.8亿元的收益。
 
互联网厂商对于传统电视的冲击也正在弱化,其原因包括:
 
(1)传统厂商通过加强与互联网厂商内容、应用等多方面领域合作,目前在智能电视生态圈的推进方面已接近互联网企业;
 
(2)传统厂商2014年推出了比互联网企业更具有电视创新意义的产品,2015年后这些产品也将进入规模增长期;
 
(3)随着近年来国内网购用户增速放缓,电商线上红利增长期已结束,未来电商市场将进入线上、线下多渠道融合发展期,这也迫使互联网企业为维持高增长,也不得不加大线下市场的投入,而传统电视龙头此时多年积累的渠道优势也会显现出来。
 
投资人对于传统龙头电视厂商转型的疑虑也将会逐渐消除,2015年传统电视厂商价值也有望面临向上的重估。
 
重点关注海信电器,公司目前估值处于低位,2014年市盈率只有13倍,低于行业平均水平,2014年三季度以来业绩已有所恢复,且智能电视市场处于领先优势地位,未来估值回升的动力会更大。

责任编辑:饶军

为您推荐

传统电视价格上涨 公交移动电视或将迎来发展新机

2010年1月1日起,国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》(第61号令,又称“新17号令”)将正式生效。与之前17号令“每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量20%”的规定相比,新规对于电视商业广告的播出时间再次作出明确限定——“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。”虽然新旧条令的上限都是288分钟,但是业内普遍认为,由于61号令把限制规定到了每个小时之中,这意味着电视台不能在非黄金时间或者广告量不满的时间“借时间”,因此将导致各电视台明年将大幅调整广告价格。传统电视广告价格明年将上浮20-30%按照常规来讲,电视台的广告刊例价每年都在增长

传统电视功能单一 互联网电视必将引潮流

据目前相关数据显示,2009年全年,国内市场共销售互联网电视99万台,占总体市场份额的4%,销售额达71亿元。而在2010年第一季度,互联网电视零售量占比提升至9.5%,由于其均价较高,零售额占比达到15.6%。其实互联网电视的热销局面并非出乎意料。互联网电视几年前就已经向市场探路,部分品牌都有相关产品上市,但由于缺乏相应互联网视频播放牌照而普及进程屡屡受阻。今年年初,国家加快了三网融合进程,广电总局下发的《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件显示,广电总局对互联网电视将采取“集成服务+内容服务”的管理模式,分别颁发两类牌照。目前国家广电总局已经向包括中国网络电

IT巨头涌入电视加速电视电脑化速度

未来电视是什么样子?这个话题不但具有挑战性,更具有一丝神秘性。人们对生活品质的要求是没有止境的。未来电视肯定更适合观看,造型更具美感和个性:可能是智能的,便携的,或者是巨大的,甚至像变形金刚一样……想象是无穷无尽的,怎样的要求也不会过分。事实上,尽管现在看起来依然风光无限,但液晶、等离子的繁荣也许只能再延续10年。不断开拓创新的工程师和科学家们,早已经做好了埋葬“液晶”和“等离子”的准备!IT巨头涌入电视业谷歌之后,IT巨头们的“电视”热情还在持续上升中。美国一家知名的国际投行PiperJaffray公司的分析师GeneMunster最近表示,未来几个月内苹果会推出

智能电视崛起 或将颠覆传统电视行业

随着三网融合的实现,传统电视将在原有基础上增添3D、视频电话及无线上网等功能,使之平板电视越来越智能化。业内人士认为,继LED电视快速普及、3D电视全面推广之后,中国消费者即将提前进入智能电视时代。什么是智能电视?所谓智能电视,是指像智能手机一样,搭载了操作系统,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充,并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。与互联网电视不同,智能电视是一个开放的平台,开发者可以开发很多应用,可加载“无限的内容、无限的应用”,就如同智能手机一样,可以根据自己的喜好来随意安装软件,各种游戏娱乐任其选择