智能电视游戏市场的现状、问题和出路

智能电视游戏产业现状

在智能电视产业链中，硬件厂家的行业地位是不容置疑的，特别是传统电视机厂家。

传统电视厂家目前也面临着转型的风险，无论是软硬件设施还是思想观念上，处在学习和探索阶段，面对其硬件价格的下降和互联网企业的追堵，他们还没有完全准备好。

与传统电视机厂家合作的互联网企业，游戏CP等还必须掌握合作的节奏，但是有一点：切勿用手游的方式玩智能电视游戏，传统电视机厂家也是从血与火中练就出来的。

有别于PC端游戏和手游，智能电视游戏是属于家庭游戏，电视大屏使得游戏画面和音乐效果更加得以表现和震撼，玩家沉浸度更高，同时电视在家庭客厅的属性使得电视游戏的众乐乐，电视游戏也必须为是家庭几个成员服务的

设想一个场景，对于三口之家，一个人很难独自连续半小时或1小时玩电视游戏。

智能电视游戏是家庭游戏

但是，目前智能电视还存在几个纠结问题，游戏输入输出问题，支付问题和缺乏内容，然而这些纠结相对于手游都不是问题。

目前智能电视系统和大部分手机都使用了安卓系统，那么手机游戏是不是可以直接移植到智能电视上呢?

智能电视游戏的四个关键

智能电视游戏的四个关键点：内容、操控、支付和运营

要解决智能电视可玩性的两大瓶颈：内容和操控。由于操控技术的要求修改游戏内容，要突破可玩性瓶颈，在操控上试图从各种方式进行突破，比如从体感，从手柄、从智能手机，但是2014年突破重点从手柄开始

目前智能电视上还缺乏真正的智能电视游戏，那么内容从哪里来?

1：从手游改造----适配性怎么做?

手游转换智能电视游戏需要解决问题

2：从主机或街机等游戏改造----版权怎么解?

3：开发智能电视端游戏----开发时间多久、游戏类型、操控方式、市场等等问题怎么解?

大屏游戏赋予了多种精彩，但是游戏是用来玩的，在开发内容的时候必须要思考的，准备好的问题。

1. 什么样的游戏适应在电视上玩?

2. 谁在玩?

3. 什么样的玩法?

4. 多种玩法??

目前智能电视游戏有几种玩法：

玩法一——遥控器

玩法二——手柄

玩法三——道具或体感
 

玩法四——触屏

玩法五——互动沉浸式

智能电视游戏未来是在不同的游戏或场景下进行不同的玩法，这也是智能电视游戏的精彩。

电视游戏未来玩法——十八般兵器

智能电视游戏另外一个瓶颈---支付，这也是目前整个智能电视产业链的问题。

支付应该是内容和场景的无缝契合，针对游戏，支付延误用户的容忍度在几秒内，但是目前智能电视支付过程的一系列动作让用户崩溃，支付成功率极其低。产业界也需要一套完整的支付解决方案。

总体看，运营商支付+第三方支付，把最后的支付结合在用户的手机上可能为产业链所接收的解决方案。

支付——需要一个完整的解决方案

有一个根本性的利益冲突，硬件厂家做运营是为了增加其硬件的销售量，而游戏运营商是为了得到收益，硬件厂家目前还不指望智能电视游戏能够产生多大的收益，毕竟视频是大屏的王道。

这个根本性的冲突使得双方投入资源数量和质量有所区别，双方多需要进行磨合和妥协。这是两个矛盾体之间的合作和冲突，一个是新兴产业新人，一个是沉重稳健的大叔，电视游戏行业还会不会出现类似视频行业的状况?maybe!

运营——互联网VS传统

准备做电视游戏的CP，你准备好了吗?

有几点值得CP们认真对待，电视机厂家电视机型号种类繁多，电视机硬件配置低，软件平台复杂，电视芯片多样等等。

为了适应这个复杂环境，游戏CP必须针对不同的软硬件条件进行游戏适配，这个工作不是一两天能够完成的，但是CP们必要要做的，而且也必须与硬件厂家深度合作才能做到。

运营——CP准备好了吗?

2014年智能电视游戏最火的是游戏大厅，参考手游的玩法，渠道最强势，其实在电视游戏产业中可能行不通。

现阶段，大厅们跟硬件厂家谈接入，必须是吃闭门羹。

2014年出现的电视游戏大厅有130多家，各种蔬菜纷纷上市，智能电视里接入的游戏大厅有7、8家，但是这么多电视游戏大厅存在着几个致命的硬伤：内容没特色，60%-70%的大厅内容雷同，大多是网络上盗版的游戏，游戏体验感差，游戏运营无从谈起，没有解决下载流畅，游戏支付问题，游戏运营权为硬件厂家主宰，手游那套游戏PUSH的推广方式根本就行不通，大厅随时可以被电视机厂家下架，命运不为自己掌握。

2015年是电视游戏大厅见分晓的时候，OR你有钱，继续撑下去;OR卖身，找个有钱的人家当小妾;OR就不玩了。

如果想要继续玩下去，肿么办?

做内容!做有内容的大厅，有特色的大厅，做垂直市场的大厅。从一款内容出点，以点带面。棋牌类游戏CP已经在这样先行了，有乐和西米。

大厅们!
 

2014年上半年还有比较火的是中间件公司，由于游戏内容欠缺和手柄适配标准的不统一，中间件公司孕育而生，在丰富电视游戏内容和游戏操作体验上做了一系列工作，手柄适配，键制自定义，游戏反编译，云适配等等，这些公司在2014年电视游戏资本市场中火了一把，公司估值上亿。

但是未来随着Google手柄协议的推广，这些中间件公司未来市场出路在哪里，需要谨慎思考。

2015年智能电视游戏怎么样玩?以下几点仅供参考：

对于CP：

1：多屏融合，打通各个屏。游戏不仅在电视上可以玩，可以在手机上PAD上玩;

2：榜大款：手游。就目前情况，电视屏产生的内容收益价值还不足以支撑一家CP，把电视屏当做一个分发渠道，通过多屏融合，以手游养电视游戏;

3：做内容，做版权-内容为王。开发出各种特点内容或多种内容满足不同玩家，用户还需要培养，什么内容或者那些内容适合在电视大屏上玩还需要探索，电视游戏的玩家在哪里?真正的用户在哪里?

4：各种交换技术研究。市场需要的不仅仅是手柄，不仅仅是中间件，还需要多种操控技术和方式，目前的交互技术还需要进一步提升，目的就是一个：取悦玩家，让他们玩爽;

5：收费系统完善和创新。电视端收费方式，手机支付方式，SP收费，运营商收费，把支付与使用场景无缝对接，向手游学习，一键搞定。一套合适电视支付的解决方案也是整个行业所需要的。

6：运营管理。CP厂家2015年应该认真考虑和必做的事情，硬件厂家接入技术准备，游戏分析、运营、计费、分级和管理，从CP、渠道多入口分权限多级管理等各种运营管理，给硬件厂家一张漂亮的数据分析表，也给自己做一个用户画像分析，意义重大;

7：OTT。硬件厂家的节奏不适应互联网厂家的野蛮生长，有本事有能力，CP们就OTT，呵呵，虽然不友好，其实对产业是推动。

对于硬件厂家：

1：技术准备。硬件厂家整个营运平台系统目前不够完善，目前状况是厂家拿不出一套完整的运营数据。

2：运营准备。运营部门相当重视程度不够，人员配置不足，商务准备不充分，市场化思想准备不够，硬件厂家还需要一个适应过程。

3：迎接被OTT挑战。硬件厂家必须要有思想准备，迎接被OTT。试想一下，硬件厂家像一只绵羊，当一群互联网的狼整天惦记的时候，未来会怎么样?

数据比较残酷的，但是必须面对。

2015年电视游戏前景预测：

1：2015年是电视游戏关键的一年，各方准备发力，为2016年电视游戏爆发打好基础;

2：教育类亲子类游戏或是2015年电视游戏的一个突破点;

3：已经有公司准备好了，准备2015年电视游戏开战;

4：必有一款智能电视游戏月流水突破500万元。