面对网络视频的发展壮大，美国订阅用户最多的付费电视频道HBO曾在去年十月宣布将在2015年推出“纯网络提供”的版权视频服务。但仅仅两个月过后，HBO便取消了内部的流媒体服务项目“Maui”，并表示不会自主开发这项技术，而将使用MLB Advanced提供的技术。今年，HBO如约在北欧部分地区，先行测试了纯网络播出的节目。据悉，新一季《权力的游戏》将于今年四月开播，HBO计划同步推出全新的独立流媒体服务。
美国市场调查公司ParksAssociates针对一万个美国人进行了民意调查，其中7%的受访者表示，受到HBO推出网播频道的影响，他们将逐渐会取消有线电视。按照美国现有一亿个家庭推算，大约有700万户家庭可能选择取消有线电视。他说：“美国家庭注销有线电视的举动，不会那么快速，受访者虽然表现出类似的态度，但是在距离取消有线电视，还有一段时间。”
不过亿万富翁投资人马克•库班（Mark Cuban）对传统电视表示支持。“尽管消费者可以通过Netflix在任何时候看想看的电视节目，但这些节目之所以受欢迎是因为它们首先出现已经在有线电视中出现过。”他说：“我们将来会进化到这样的程度：人们可以随时随地看他们想看的节目，但这些节目总是需要前端媒介展示。”
的确，对于HBO而言，在推出纯互联网流媒体服务的同时，他们也需要平衡传统和创新两种渠道的收入。HBO频道目前在全球范围播出，去年一共获得了49亿美元的收入，净利润为16.8亿美元，而HBO的很大一部分收入来自于康卡斯特、时代华纳有线等付费电视运营商。
比起Netflix，HBO的确很贵，而且成本远远高于视频网站。除了日常运营成本，分给有线电视运营商的成本也在增加。据《纽约客》报道，光是制作费，相比于Netflix每年为原创剧投入的2.5亿美元，HBO的投入是其四倍。更重要的是，HBO将付费有线电视与自身生存发展捆绑在一起，经营的灵活性大大减弱。
在传统的有线电视服务中，美国家庭需要为宽带和包括数百个频道在内的有线电视，支付上百美元的费用，但是他们对于许多捆绑的频道并无观赏兴趣，希望有线运营商能够提供更小的频道捆绑套餐、降低收费。
此前，HBO已经推出了互联网播出的影视点播服务HBO GO，但是只限于有线电视和卫星电视订户收看。今年， HBO将正式推出纯互联网播出（网上欣赏无需成为有线订户）的频道和点播服务。迄今为止，HBO尚未宣布独立的HBO GO服务的资费，ParksAssociates预测包月费为14.99美元，大体上是现有的有线电视中增加购买HBO频道的费用。
责任编辑：饶军
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