上周业内事件总结：如何才可能不被时代所淘汰？
2015-01-26 09:29:20来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN主编 李远东热度:
上周，业内除了“华三事件”与“透明计算事件”非常“火”之外（本文不予涉及），还有以下事件很值得关注：
中国智能电视2014年用户排行榜出炉，高调进入电视市场的互联网企业没能占据鳌头，反而是传统电视厂商继续领跑智能电视市场。或许，内容不同决定了体验方式的不同。在移动设备上有充足开发经验的互联网企业，面对电视端系统和应用开发时，实际上和传统电视厂商站在同一条起跑线上，都需要在摸索中前进；
海信电视智能平台公布了800万用户累计一年的行为习惯：晚上9点~10点，智能电视用户数量达到峰值；每天观看视频点播内容的平均时长为150分钟——这一数字与观看直播电视的时长只差了20分钟；
Netflix上周发布了2014财年第四季度及全年财报：第四季净利润为8340万美元，视频服务总营收为13.05亿美元——高于上一财年同期的9.62亿美元；用户总数达到5740万；2014年新增订阅用户1300万（创下历史最高纪录）；
上周，Win10发布会上，微软发布了一款增强现实设备HoloLens，它是微软近十年来推出最黑科技的一款产品。Hololens是第一款以消费者为导向的增强现实设备，与其他增强现实设备不同的是，HoloLens将用户带来全息式生活体验服务，并且形成一整套的解决方案：它可以理解用户的手势、语音和周围的空间环境。
上述业内重大事件综合在一起可以说明什么问题？或许，可以换个思维看看，再来总结。
以贺岁档强势推出的《一步之遥》，集聚了葛优、王志文、洪晃、舒淇等一批腕级明星，播出之前便全力营销，信心满满的要冲击20亿票房。不想开播后骂声如潮，出现了少有的退场人群，20亿成了个永远的笑话。
有文章分析说是过度营销导致逆反什么的。但或许，这是因为姜文们正在被这个时代所抛弃。相对于年轻一代的观众而言，姜文、葛优、王志文，乃至于舒淇这样的昨日之星，正在演变成为上个世纪的化石，在互联网一代的意识中，他们和当年的鸡毛信没有什么区别。网络时代是一个体验和参与的粉丝时代，所以我们就能够容易理解郭敬明的《小时代》、韩寒的《后会有期》，虽然拍得也都不怎么样，但是却照样获得了市场的热烈回应。所以，一定要拥抱这个年轻的时代，只有这样才不至于被这个时代所淘汰。
由此，又涉及到“华莱坞”问题，华莱坞的符号与品牌问题，建构华莱坞价值的可能路径？华莱坞如何打破既有叙事格局，创新商业模式？可能的创新，包括以过程重构延伸价值链？影院是电影的终点吗？亚洲电影缺少未来性是否影响终极价值和普适性？等。比如针对美国好莱坞之后兴起的印度的“宝莱坞”、尼日利亚的“瑙莱坞”等模式，“华莱坞”的特点和必然优势在哪里？如果说什么“宝莱坞”“瑙莱坞”之流的，还只是主要以民族文化和区域经济特点，对好莱坞进行某种产业复制的话，毫无疑问“华莱坞”则必须有所超越才可能有自己的前途。
那么怎么超越呢？简单地说就是要热烈拥抱这个年轻的时代。这个时代是网络和信息经济时代，甚至正在逐步步入信息娱乐时代，是年轻一代可以迅速超越传统积累后来居上的时代，是郭敬明韩寒们初涉电影便可以赶超张艺谋姜文们的时代。从电影发展的来看，如果说美国的好莱坞代表了传统电影工业发展的最高阶段，它所塑造的品牌，它所产生的城市，它所传递的价值，以及它的终极产品，所有这一切无不代表了正在过去的那个产业时代，而不属于新的网络和信息经济甚至娱乐时代。
传统的好莱坞模式花费很大的精力制作、营销推广等，无非是要把它的终极产品搬到影院里，把观众吸引过去，基本上在经过一次性的消费之后，便完成了产品的终身使命，而从电影产业的角度讲，也就实现了其作为票房的交换价值。
这两年中国的电影业欣喜若狂，据说2013年中国电影总票房是217亿，据说2014年是280多接近290亿，大家都遗憾就差那么点点没冲破300亿。但是，2013年，一个仅仅成立三年的小米，它一家的销售额就是317亿，比改革开放发展了30多年的整个中国电影业还要多出100亿，2014年小米营业额超过700亿，电影业难以望其项背。
除了行业的差异之外，更重要的是商业模式的差异。当姜文、冯小刚、张艺谋们，还习惯于用好莱坞文化工业方式制造和销售电影时，小米则是把互联网思维融入手机制造和销售中，在销售终极产品的同时也建构关系和体验。它最大的创造性不在于卖出了一个产品，而在于用一种新的商业模式建构了新的消费文化，同样更是延伸了整个价值链。
所以，只有期待更为年轻的一代，才可能不被时代所淘汰。
责任编辑：饶军
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