对于互联网电视市场在2015年的发展趋势，最开始，业界主流的看法是“不看好”，而随着局势的越来越清晰化，“比较看好”的声音越来越多，再然后，两种声音开始持平，再然后，甚至有“将会爆发”的声音出现，而到现在，则趋于冷静与平静，且看下文。
一、2015，OTT牌照方可能重新洗牌
自总局政策管控之前，OTT牌照方格局是：七大牌照方里，百视通、华数、CNTV凭借牌照方和内容优势，在前期的跑马圈地中，已抢占了互联网电视绝大多数份额。同时没有内容优势的南方传媒、CIBN也与视频企业优朋普乐、爱奇艺成立了合资公司，进行优势互补通力合作。此外作为CNIV仍然具有背靠央视资源，而拥有央视频道包括新闻、体育等大量自制内容以及直播权的优势。
但是随着2014年整个行业的变幻，再加上芒果TV、银河互联网电视的发力，整个OTT市场将面临重新洗牌，笔者比较看好这2家牌照商。
1、芒果TV
芒果TV2015年动作不断，终端内容模式多方发力。2015年新年将始，芒果TV开展的华晨宇演唱会线上线下同播、跨年晚会多机位互动直播形式开启互联网电视新模式。
就在元旦过去不久，芒果TV再出新招，其互联网电视线上线下品牌旗舰店双店在湖南长沙召开启航仪式，自此也标志着湖南广电粉丝楼的芒果TV互联网电视品牌体验店和芒果TV inside京东官方旗舰店正式营业。
业内人士分析，芒果TV线上线下双“舰(旗舰店)”齐发，打造OTT的O2O新模式，通过这样一种合作的模式可实现多赢的局面。从品牌传播角度来看，芒果TV品牌旗舰店首次以“家族”凝聚产品，一方面将芒果品牌与合作方的品牌影响力融于一体;另一方面，借助湖南卫视以及芒果TV强势的媒介资源进行宣传推广，提高了“芒果 TV inside”的品牌辨别度和影响力。
2、银河互联网电视
2015年，银河互联网电视更是大发力。1月15日，银河互联网电视（GITV）与小米正式宣布在互联网电视领域开展合作，小米全新发布的小米小盒子接入银河互联网电视管理和运营的中央银河互联网电视集成播控平台。
银河互联网电视有限公司总经理张晓春表示：“中央银河互联网电视集成播控平台依托央广TV、江苏网络电视台和电影网等众多内容服务平台的优质内容资源，可满足互联网电视用户的全方位需求，我们非常重视这次与小米的全面深度合作，小米在市场上推出了极具影响力的小米手机、小米电视和小米盒子等产品，小米拥有数量众多的年轻粉丝，他们是未来使用互联网电视的主力军，银河互联网电视与小米经过八个多月的探讨，在产品、技术、业务模式等方面取得共识，正式达成全面合作并推出全新发布的小米小盒子，我相信通过与小米的合作定将对互联网电视行业产生无比巨大的影响”。
笔者认为，银河互联网电视此次与小米合作意义深远。小米经过2014年大概半年时间的调整，势必会带来一款全新的产品重新回归市场。另外，小米年轻化品牌正式适合OTT的年轻用户，再加上雷军本身的品牌故事，小米盒子未来在中国OTT市场中的地位不容小觑。银河互联网电视在这个时间段选择与小米合作，可谓战略布局非常之深。
除了与小米合作，1月20日又联手1905电影网发布了3款盒子，分别是大众版、钻石版与家庭娱乐主机。
才短短不到一个月时间，足可见银河互联网电视2015年发力OTT市场的决心与魄力。据银河互联网电视相关人士透漏，3月份还有大动作。
OTT虽然在中国发展了好几年，但市场并未进入商业化阶段，目前牌照商手中的用户并不能称为真正的用户，而只能称为观众，2015年，随着OTT商用模式的逐渐建立，整个OTT市场会进入新一轮的洗牌，争抢真正的用户。
二、2015，OTT盒子是否会进入爆发，听听大佬怎么说
当记者问及杨总是否认同一些分析家预测的2015年将会是OTT新一轮的爆发期这种观点，杨总坦言首先肯定是看好的这个行业的发展，虽然说2014年并没有2013年想象的那么美好，但总的来说在今年的基础上，整个OTT市场明年会更加的规范化，爆发的机会还是挺大的。
对于这个问题，睿悦信息销售副总吴恒直言，明年的OTT谈不上爆发，可能在明年下半年会有比较大的改善。
至于爆发后的OTT趋势，吴总表示，阿里、百度、腾讯、优酷、小米等大佬们都在布局OTT且各有各的地盘和优势，整体而言，视频肯定是主力，但游戏作为整个产业的点，又必不可少。OTT总体终端出货量会持续上升，信奉“内容为王”，大佬将继续纷纷“抢内容”。
当问及爆发后会不会带来新的合作形式时，吴总表示，移动互联网是没有边界的，既有独立，又有融合，只要对相互都有利益，一切合作形式皆有可能，就像小米同时投资爱奇艺和优酷一样。
深圳市亿格瑞科技有限公司产品经理杨志刚则表示，首先肯定是看好的这个行业的发展，虽然说2014年并没有2013年想象的那么美好，但总的来说在今年的基础上，整个OTT市场明年会更加的规范化，爆发的机会还是有的。
从各位大佬的观点俩看，其实大家并不认为明年会进入真正爆发期，但是整个销量会逐渐上来。
三、2015，OTT趋势分析
1、内容创新力度加大
智我科技董事长兼CEO邹超认为由于今年整个行业生态还没建立起来，在内容打造上会显得很吃力，智能电视上的内容多是从手机和平板上移植而来，在交互上体验非常差，但近期也陆续出现了一些专门为电视打造的游戏等，这有助于提升和丰富人们对智能电视的认知和体验，预计2015年专门为电视打造的内容会如雨后春笋般涌现。
清华同方牌照方将会打造更多的“自制内容”和“专属节目”， 比如芒果TV明年主打自制、高清、新片，并已经与美国几大电影公司签订了协议，购买了2015年的新片，同时还大力扩充VIP专区内容，以此来发展更多的用户。
牌照商和互联网SP“结对子”，打组合拳。搜狐- 家庭娱乐事业部（OTT）总经理肖轶表示，牌照本身在设备上是独占性的资源，不可能一台设备和两个播放平台合作，这是总局目前的要求，所以要在任何一台设备上做到尽量的全版权，即有什么样好剧用户都能看到，光靠一家视频网站的内容是不够的。他认为每个牌照商必须要和两家或更多的视频网站进行深度的内容合作，才能尽量做到全版权，让用户体验达到最好，减少用户投诉。肖总认为这样一定会产生“拉班子”“结对子”的组合，比如说某某牌照商和某几个视频网站关系很深，这家牌照商下面的所有智能设备都可以享受到这两家的视频服务。
2、更多企业面临转型
随着政策管控力度加大和市场的愈加规范，很多山寨企业会退出市场，也有很多企业因为“视频业务“受阻，会寻求别的发展思路。诸如在单一功能上打“智能概念”，或者计划涉足“教育”或者“游戏”领域，但是能否成功转型，还要看企业的资源整合能力，研发实力和是否有能站稳市场的决心，无根基的转型势必无法经受愈来愈理性的市场的考验。
3、付费模式逐渐建立，走真正商业化道路
整个OTT市场经过这几年的无序快速发展和明年可管可控的潮流洗牌之后，他相信各大厂商都会开始探索商业化，他认为有商业化支撑的服务才是健康可持续发展的服务，比如明年可能会出现付费业务，或互联网电视的嵌入式广告，或其他一些新类型的商业化探索。
四、未来需要注意产业链的转型问题
OTT TV/互联网电视与传统广播电视并不能是完全的“你死我活”的竞争关系，而应该是一种竞合的关系，因为OTT TV/互联网电视毕竟只是一种虚拟的业务。
随着互联网/移动互联网越来越深度地渗入到人们的日常生活，再加上大量移动智能终端的出现和迅速普及，用户对运营商全业务的真实需求已经出现。而在全业务的运营中，最容易被忽略的一点就是内容——而内容直接关系到用户的使用体验，也是决定全业务运营商长期竞争力的关键。当宽带接入用户增长到一定规模时，网内缺乏内容将直接导致业务体验差、客户忠诚度下降、高端客户流失率高的局面，进而会影响到运营商的宽带网络发展战略。因此，运营商势必需要把内容引入自身网络。
对于OTT TV/互联网电视行业而言，未来的出路在于从以牌照商为核心地位的产业体系向以运营商为核心地位的产业体系转型，因为只有多元化的市场运营结构才能促进整个互联网电视产业的发展。
另一方面，全球范围内，传统广电媒体与新兴媒体的融合发展越来越深入。受新兴市场驱动以及传统媒体市场增长乏力的影响，传统广播电视媒体与互联网/移动互联网的融合进程将会提速，融合发展模式逐步成型，而且传统媒体在OTT TV/互联网电视发展中的话语权逐步增大。将来，围绕广播电视节目内容品质提升、渠道拓展、产业延伸等环节开展的一系列创新活动将成为传统广电媒体与新兴媒体融合发展的亮点。
责任编辑：饶军
