优朋普乐发广告红包 培育互联网电视广告市场
2015-01-07 10:55:27来源：it168网站 热度:
近日，互联网电视服务提供商优朋普乐CEO邵以丁表示，愿意拿出“5亿广告大红包”来培育互联网电视广告市场。
“发红包”这件事，在互联网行业并不是新奇。但对于即将进入“分水岭”的互联网电视行业来说，如何在新的环境下充分挖掘互联网电视商业价值，提高变现能力，已成为全行业的重要课题。
在产业发展的大背景下，优朋普乐献出的“5亿红包”，足以引爆互联网电视行业的兴奋点。
五亿红包或能撬动互联网电视广告市场
首先，互联网电视是电视发展的“新常态”。互联网电视发展到今天，经历了一系列的产品迭代与政策调整，无论是企业还是用户对于它的发展依旧充满期待。据《中国互联网电视发展白皮书》显示，仅2013年1月至2014年4月之间，日户均收视时长由120分钟提高到了140分钟以上，用户正在逐渐回归客厅，因为互联网电视更符合现代用户对于电视的自主化、个性化需求，成为智能家庭的重要载体。
其次，互联网电视具有极高的价值变现能力。现阶段，硬件厂商、互联网企业以及牌照方都面临同一个困局，就是如何借助电视大屏获得新的利润增长点。广告曾为传统电视业带来过高额回报，而互联网电视因其直接面对用户，精准性、触达率的提升，使得广告依旧是未来互联网电视变现的重要组成部分。尼尔森报告显示，尽管消费者在电脑、平板和移动屏幕上花的越来越多，但电视仍然是全球最大的广告媒介，电视广告开支占全球广告开支的57.5%。
第三，互联网电视更具传播价值。由于互联网电视广告依靠大数据可以锁定目标人群，并将广告成本量化，已有越来越多的广告主愿意主动借助互联网电视进行整合营销。优朋普乐副总裁韩怡冰认为，互联网电视的交互性、精准性、可测量、可寻址、可应答、可控制等特性，使电视广告的传播更有价值。
在这种情况下，优朋普乐用“五亿红包”培育互联网电视广告市场，强需求加上资金的注入，将为互联网电视广告市场的发展“破冰”。
五亿红包的目标是一起玩转OTT广告
目前，互联网电视广告对于用户、媒体、广告主来说还是一个新事物。体验上的缺失，让广告业忽略了互联网电视平台所能带来的商业价值，这造成了对优质平台资源的浪费。
韩怡冰认为，目前中国广告界对互联网电视还属于初期了解阶段，并没有充分认识到它的价值。优朋普乐的“5亿广告大红包”行动，将依靠优朋普乐精准大数据广告投放系统，通过实时监测平台用户数据等，将产品更精准投放给用户，充分保障运营体系高效，实现广告销售联动。
现阶段的互联网电视屏幕结合了传统电视屏幕的展示效果，和互联网媒体精准投放的特点，且家庭受众具有优质的口碑传播能力，良好的试听体验和互动性有助于广告的传播。但仅仅只凭借一家的力量，很难带动起整个市场的向前发展。
未来互联网电视的商业模式中，只有广告主、硬件厂商、互联网企业、媒体之间协同合作，共同把商业诉求投射到新的平台上，才能实现把互联网电视的价值最大化。
为了促进行业的发展，优朋普乐准备拿出5个亿的广告黄金资源，以贴片广告为主资源，选择全球十个主要广告品类，进行主打宣传。在优朋普乐提供的互联网电视平台上实现全行业的共赢。
据了解，未来优朋普乐还将全力打造四个平台，一是做好OTT TV的家庭院线平台，二是完善精准化、可测量、更亲和的互联网电视广告平台，三是打造优质电商平台，四是建立基于用户需求的增值应用平台。并通过这四个平台把互联网电视的商业价值挖掘出来，使它真正成为智能家庭的核心大屏。
韩怡冰表示，目前，互联网电视行业依旧是一片蓝海，具有极大的商业空间，并不是一家企业可以完成拓荒的，需要互联网电视整个产业链之间的协同合作，最终实现产品共建、用户共享、利益共赢。
责任编辑：饶军
为您推荐
互联网电视产业链宣告成型 三剑客联姻2011年6月8日，由创维集团、南方传媒和北京优朋普乐联合主办的“谁打开了互联网电视？——2011年首届中国互联网电视产业链高峰论坛”在北京隆重举行，这是光电总局正式实施互联网电视牌照管理制度以来中国互联网电视产业链实践与探索的第一步，也是业界相关的第一个盛会，多家媒体和50多加运营商同主办方一起见证了这个历史时刻。互联网电视已然成为了2011年产业热门关键词之一，在经历了从2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中国互联网电视产业可谓是经历了一次令各方都疲惫不堪的战役。那么，在广电总局宣布将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的牌照管理制度，对产业进行规范化管理后的一年，中国的
优朋普乐CEO：互联网电视产品21日完成割接6月23日消息，今天，优朋普乐公司董事长兼CEO邵以丁向全体员工发了一封内部邮件透露，优朋普乐新版互联网电视产品已于21日完成割接。此外，邮件中公布甘辛事实上已于2011年初就出任公司的运营副总裁一职，主管销售，邵以丁用“能学习、能打仗的优朋普乐花木兰”等词来形容这位新继任者。以下为邮件全文：亲爱的优朋普乐所有同仁们，大家好!昨天，我们新版的互联网电视产品在大家精诚团结、齐心协力地苦干了两个多月后顺利完成割接。看着这版精彩纷呈的产品上线，和你们所有人一样，我的心情无比兴奋与自豪，特此代表公司向所有在工作中付出辛勤努力的同仁们表示衷心的祝贺和感谢!这是优朋普乐自09年开始调整战略发展重心进军互联
互联网视频激荡五年之多元营销内容购买、带宽购买，巨大的成本压力让视频企业开始寻找有效的盈利模式。是广告？版权分销？自制剧中的广告植入？还是B2B业务？潜力无限的广告盈利模式如今互联网已成为全球第二大广告市场，互联网广告的价值在逐渐受到广告商的认同。据艾瑞咨询的一组数据，2010年第一季度我国在线视频行业中来自企业付费的广告收入为3.28亿元，更刺激了正版高清模式全面开花迅猛发展。在优酷网今年第二季度的财报中显示优酷品牌广告收入达1.9亿，同比增长181%，环比上涨58.5%。同时网络视频的助力之下，广告投放形式变得更加丰富、易于接受。如时下大热的自制剧，就是一个很好的广告植入方式。如在优酷网推出的《十一度青春》、《四夜奇
视频行业新蓝海 互联网电视或成新方向PC、移动和电视终端，这是目前所有做互联网视频业务企业的未来蓝图。只是在PC视频业务成为红海的时候，如何做强移动视频业务、进入电视视频业务，实现三屏合一大目标，视频企业在前进的路上机遇与挑战并存。移动终端业务井喷工信部近日公布的报告显示，中国3G用户已突破8000万，其中手机视频用户超过3500万。视频网站的表现抢眼。在一项艾媒数据关于中国手机视频门户市场占有率调查中显示，。激动网以15.9%的市场占有份额位居首位，第二名是友度14.1%，土豆网和优酷网分别位列第四、第七位，中国移动手机视频占有率为11.8%，仅排名第三。2009年是“3G元年”，尤其以iPhone为首的智能手机大热的情况下，
