抱团成立电视院线联盟
今年1月，北京歌华有线推出了一款5元钱在家看电影的“电视院线”的产品。该产品采用“好影片+低价格+后付费+在家看”的方式，将电影院搬进客厅，突破了观影时间、空间限制，节省了时间成本、交通成本和经济成本，让用户足不出户即可共享院线最新高清大片，且可在72小时之内反复观看。
不仅如此，电视院线还简化了支付方式，采用先看片后付费的快捷模式，用户选择影片后即可直接观看，费用将按月从有线电视缴费账户中扣除。此外还提供电视院线卡等支付方式，用户可通过消费卡内金额完成影片订购，同时支付宝、微信等多种支付方式也即将上线。
这款产品一经上市就获得了不错的效果。歌华有线表示，自该栏目上线一年以来，第一时间将《变形金刚4》、《超体》等共计400余部热映大片呈现给北京用户，赢得了用户高度认可，取得了较好的社会效益和经济效益。
电视院线的火爆也引发了各地有线网络公司的关注，纷纷表示愿意引入这一产品，共同搭建全国有线电视院线平台。因此在经过一段筹备之后，12月23日北京歌华有线联合上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电网络等全国三十余家省市有线电视网络公司共同发起成立“中国电视院线联盟”。目前该联盟覆盖超过2000万高清双向用户，近2亿有线电视用户，将打造全球最大的有线电视网络观影平台。
联盟成立的目标是，通过与电影制作方、发行方、版权方的深度合作，缩短影片从传统影院到电视平台的“窗口期”，开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场，有效地延长了影片的生命周期。
据介绍，目前电视院线品牌栏目已经开始陆续在全国各地落地，例如在天津已经开始进行落地的部署工作，并预计将于2015年1月在天津率先上线。此外，全国技术平台也已开始着手搭建。
500亿元后电影市场待开发
为什么有线电视会看中电视院线市场？中国后电影市场的容量到底有多大？国家新闻出版广电总局网站的数据显示，2013年全国电影票房收入217.69亿元，其中，国产影片票房收入127.67亿元，进口影片票房收入90.02亿元。
众所周知，中国电影产业收入构成与欧美发达国家市场相比，过度依赖于传统院线票房收入，点播等“后电影”综合收入明显不足。
公开数据显示，目前在中国电影市场，传统电影院线收入占80%，而在北美电影的院线收入不到30%，剩下的70%来自于院线之外的DVD、单片点播、包月观看和电视频道播出以及衍生品。
尹鸿表示，今年中国电影的票房收入可能接近甚至突破300亿元，从理论上来讲有500亿元以上的包括有线网络付费点播在内的后影院市场有待开发，而去年全国整个有线电视网络行业收入不过700亿元，因此对有线电视网和电影业来讲，后影院市场空间巨大。
电影主管部门的负责人、国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森也称，去年中国电影的票房是北美电影票房的1/3，今年有可能达到北美电影票房的1/2，但电影制片业的投资回报还存在渠道单一、过度依赖票房、投资风险较高等现实问题。在这样的情况下，中国电影一定要实现综合收入的更大提高和突破，在综合收入上要像北美电影市场学习、借鉴并进行努力尝试。
目前中国的大部分后电影市场还是被盗版所占据，中国电视院线这种模式或将是以市场化方式解决盗版问题。阿里影业CEO张强对媒体表示，过去中国的付费点播做不起来的一个原因就在于盗版猖獗，因为大量的盗版源头是在境外，删掉一个又冒出来一个，形成了“野火烧不尽”的局面，随着政府对版权保护的加强，盗版市场开始萎缩。今年以来，随着广电总局对互联网机顶盒的管理，以及对内容审查加强，这对有线电视发展电视院线又是一个有利机会。
张强认为，解决盗版问题，除了法律手段外，还要靠市场手段。随着付费用户的增多，电视院线这种模式或将是盗版问题的一个市场化终极解决方案，像《变形金刚4》下线后花5元钱就能在家里看高清版本甚至是3D版本，相信大部分观众会放弃盗版。
筑巢引凤引得节目巨头青睐
事实上，联盟成立之初就已经吸引到了众多节目巨头。张强说，未来阿里影业会投入巨资去购买版权，拿到有线网的付费平台上做付费点播，甚至作好了亏损几年的准备。张强认为，如果加上票房、付费点播以及产品的开发，未来8年左右中国电影的规模有可能达到2000亿元，这是一个巨大的增长空间。
对于电视院线买断版权的问题，电影方面的代表者喇培康认为，买断片源是一种方式，但对新片采取分账的模式更为公平，这样也可以降低院线公司的投入，中影可以分40%，将剩下的60%分给当地的有线网络公司和电视院线。
此外，阿里巴巴还计划将8亿支付宝注册用户植入其中。这些年轻支付宝用户拥有支付能力和支付的习惯，将来可以把大量的支付宝用户带入电视点播市场，而且通过淘宝网、天猫可以继续出售电影的衍生品。
喇培康认为，电视院线的发展思路不能仅仅局限在家庭用户，应该将用户扩展到两星级以上的酒店、卡拉OK厅、餐厅包间、幼儿园、中小学的教室、写字楼等可以安装电视机和安机顶盒的地方。
成立合资公司未来或上市
虽然30多家有线电视公司成立了联盟，但是联盟的约束相对较弱，成立合资公司进行市场化运作才能更有效地“抱团”。
事实上，歌华有线已经在这么做了。近日，歌华有线总经理卢东涛对媒体表示，“中国电视院线”联盟成员将共同出资成立“中国电视院线”运营公司，设立专业化联合运营实体，实现产业化、资本化运营的目标。
据介绍，联盟将建立版权基金，吸引有实力的上游版权方及战略投资方，独家买断优质影片，独享来自俄罗斯、北美等国家和地区的高清、3D、4K品质热映电影。喇培康建议，电视院线公司应该在几年之内，比如5年之内完成上市，通过向资本市场融资来加速发展，通过建立现代企业制度，把电视院线公司做大做强。
责任编辑：饶军
