【AsiaOTT年度人物专访直播】12月24日，清华同方智能家庭事业部总经理高原做客“AsiaOTT年度人物”专访间。高总表示，2015年将有更多OTT企业面临转型，内容创新力度也会加大。另外，清华同方将于2015年年初推出加强版新品及云游戏平台。
图为：清华同方智能家庭事业部总经理高原
一、政策严管+企业自管，才是OTT产业健康发展的双保险
2014年，总局政策不断收紧。谈到总局的政策时，高总表示，在国家相关政策的推动下，OTT产业发展呈现出有序，规范的良好局面，网络视频内容品质不断提升，传播进一步合规合法。对于一个期待在智能家庭产业长足、稳定发展的企业来讲，清华同方看到政策的严管给企业带来越来越有序的市场环境，同时也希望更多企业能通过“自管“来为市场的健康发展补充”正能量“。只有政策的严管，以及企业自管，才是产业健康发展的双保险。
总局政策下发之后，企业自身要如何努力呢？高总认为企业可以从如下三个方面着眼：
1、把握内容源
在内容来源上，首先要与内容合法，传播合规的合作商合作。做到在源头就把好关，才能向用户传送正版的，健康的内容；
2、提高内容品质
从用户的需求出发，同时也要考量内容的品质是否符合消费者利益，要强化以消费者为中心的服务准则。
3、提高创新能力
无论在产品理念的创新，还是内容，技术和服务上的创新，都是企业在竞争中制胜的关键，也是推进产业良性发展的源动力。
二、2014年OTT终端销售乏力，原因有二
据《中国互联网（OTT）电视市场发展现状及预测分析报告（2014年版）》数据显示：预计2014年底，中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模将达到4000万台左右, 中国互联网(OTT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台左右。但是目前还远远没有达到这个销量，高总认为这是由于2个方面原因造成的。
1、原因一 ——政策
经过政策对市场的一轮规范和整顿后，很多OTT厂商的核心业务受到了影响，消费者对这类产品的信心下降，整个市场规模也势必低于预期。但我们认为这是市场的短期反应，从长期来看，政策本身是对整个产业此前违规行为的正向引导，企业间也将因此展开基于提高产品和内容服务质量“较量“的良性竞争，而消费者的信心也会逐渐重拾，市场前景会更好。
2、原因二——很多产品没有满足消费者预期
诸如内容质量是否高、功能是否全面、产品是否能够提供持续的服务等都是消费者权衡是否要购买产品的重要因素，尤其对于智能家庭产品来讲，它们面向的是对生活品质有高要求的消费者，粗糙的内容和简单的应用并不能真正帮他们实现智能生活。因此很多消费者还在观望，但需求还在。
但是，高总表示清华同方看好整体的市场前景，也针对新的市场发展机会做好了充分的准备：首先清华同方与芒果TV这样业界领先的合作伙伴合作，内容合规合法，有着向用户提供优质内容和服务的持续保障；而在产品功能上，云罐不仅有影音娱乐内容，也涵盖了教育，健康，金融，安防等方面的应用和服务，可以从各方面满足家庭成员的需要，在经历市场的检验后，它会是一款消费者完全可以信赖的产品。
三、选择与芒果TV合作，2014年OTT产品并未受到影响
在谈到清华同方OTT产品是否受到政策影响时，高总表示，因为一直与芒果TV保持密切合作，加上清华同方作为一家有产业使命感的公司，一直着力为客户提供优质的产品和持续的服务，也一直严格遵循相关政策和法规，因此产品销售正常。
高总毫不掩饰的表达了清华同方与芒果TV之前合作很顺畅的心情。高总表示，芒果TV作为国内优秀的互联网电视服务平台，整合了湖南广播电视台和芒果传媒优质资源，在内容整合、创新服务应用、完善用户体验等方面已经获得了市场的高度认可，所以清华同方选择与芒果TV合作。
芒果TV在内容上有着独特的优势，像湖南卫视所有的强势资源，优质正版的影视内容等等，都是用户所喜爱的。同时芒果TV也有着非常丰富的市场资源，双方强强联手，才能为消费者提供持续而丰富的内容。
四、发力智能家庭，2015年将推加强版新品及云游戏平台
“教育”和“游戏”目前正成为各厂商努力开拓的业务版块，高总在被问及这一趋势时表示：“实际上，早在2002年，清华同方的游戏业务和教育产业就已经在集团多方产业化战略布局中，经过十几年的努力，我们在两个自领域打下了深厚的“功底“，可以说这是进军”智能家庭“产业最为核心的两大资源优势，是我们想要打造的重中之重的两个功能版块，也是我们有能力给家庭用户带来切实利益的丰厚储备和积累。”而在今年6月24日，清华同方经过两年的潜心研发，凭借雄厚的资金和技术实力，聚合5大本部技术成果与资源，推出“中国首个智能家庭中心“，也发布了其代表产品云罐, 基于“all in one”产品理念，云罐不仅集合了清华同方具有资源优势的”游戏“和”教育“功能，也包含了广为家庭用户喜爱的“影音娱乐”功能，同时还有清华同方推出的健康、家控安防、金融理财、智能生活等功能。
后续市场上推出了很多主打“教育”和“游戏”概念的产品，不难看出，这是市场上看好的两个应用，也是消费者需求所在，我们也在前期积累的基础上，继续提高在这两个领域的研发和投入。截至目前，在游戏方面，清华同方联手国际知名游戏巨头，独家推出数百款经典单机游戏、网络游戏、3D体感游戏。清华同方开发中的真体感游戏，将采用全身识别技术，创新性的纯手势操作，无需佩戴任何设备，让用户如身临其境，体验游戏乐趣。
2015年，清华同方将重磅推出的云游戏平台，集合了众多次世代游戏巨作加盟其中，将会是游戏发烧友期待的功能；教育是清华同方最具优势的应用版块之一，依托清华大学教育资源，联合诸多知名教育单位，整合海量权威教育资源，搭建家庭教育云中心，覆盖早教、幼教、课堂学习、成人兴趣学习等全年龄段，能够一站式满足全家人所有个性学习需求。
五、2015，OTT两大重要趋势
2015年，将是OTT新的一轮爆发期，高总表示2015年OTT市场将呈现2大趋势。
1、内容创新力度加大
牌照方将会打造更多的“自制内容”和“专属节目”， 比如芒果TV明年主打自制、高清、新片，并已经与美国几大电影公司签订了协议，购买了2015年的新片，同时还大力扩充VIP专区内容，以此来发展更多的用户；
2、更多企业面临转型
随着政策管控力度加大和市场的愈加规范，很多山寨企业会退出市场，也有很多企业因为“视频业务“受阻，会寻求别的发展思路。诸如在单一功能上打“智能概念”，或者计划涉足“教育”或者“游戏”领域，但是能否成功转型，还要看企业的资源整合能力，研发实力和是否有能站稳市场的决心，无根基的转型势必无法经受愈来愈理性的市场的考验；
六、2015年，清华同方的目标与追求
在谈到2015年清华同方的新举措时，高总表示，在业务上，明年会在巩固现有业务的基础上，继续为用户推送优质的内容和服务；同时清华同方将正式推出云罐加强版新品，超强的配置和性能，将可以给用户带来更极致的体验。同时备受市场期待的云游戏也将在明年年初上线；而家控和安防功能的上线，将从不同层面满足家庭用户个性化的需求；此外，清华同方也会加强研发力度，持续在技术上进行创新，推出性能更高，更好的智能家庭产品 。
2015年，清华同方会继续与合作伙伴芒果TV展开合作，一起开创新的业务模式，尝试新的商业模式，并从内容上继续提升用户的满意度。
另外，清华同方还将着眼于发展更多的用户，实现销售规模化；同时也会针对电视应用加大研发力度，并引入更好的内容和服务，业务上精益求精，持续为用户提供更好的产品体验。
责任编辑：饶军
