央视与移动合作4G手机电视说明了什么？
2014-12-25 10:17:15来源：科讯广电网 热度:
昨日，央视与移动签署战略合作框架协议，央视将负责建设4G手机、电视内容聚合与集成播控平台，移动将负责建设4G手机电视分发平台及运营支撑，双方还将联合开发手机伴侣等硬件产品和手机视频衍生应用。
今年以来，中央领导多次强调要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，不断开创媒体融合发展新局面。
不断创新的信息通信技术已深刻影响着传统广电媒体的传播方式、传播理念和传播规律，而对包括4G技术在内的移动新媒体与新兴媒体的研究，也已经成为当代新闻传播学科的一个前沿的、热门的领域。从传播角度看，能够便捷快速地接触到广播电视台的传播内容是用户的一个基本需求。而传播渠道和传播内容一直是一对矛盾，每一次传播渠道的拓展和改进（包括时下正发展得如火如荼的4G），都会对广播电视台内容的传播产生巨大的促进作用。
美国著名传播学者威尔伯•施拉姆曾根据经济学“最省力的原理”提出了用户选择媒体服务的概率公式：选择的概率＝可能得到的报偿÷需要付出的努力。也即，用户从某一媒体服务中获得的收益与报偿越大，在获取过程中付出的精力与财力越小，用户选择这一媒体服务的概率就越大，反之就越小。这也表明，传统广播电视媒体要想获得更大的竞争力和影响力，要么不断创新内容，要么不断改进传播渠道。而在当今用户为王的时代，在4G迅猛发展的背景下，那些能够将优质的媒体服务内容和便捷快速的传播渠道结合在一起的传统广电媒体，无疑将成为新时代最具竞争力的媒体。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展是个战略命题、长期任务。进入4G时代，数字和网络技术裂变式发展，媒体转型窗口期越来越短，发展良机转瞬即逝。推动媒体融合发展，国内传统电视媒体应积极把握4G技术快速发展的机遇，主动运用新技术新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
2014年，中国进入4G时代，移动互联网大潮的来势更加汹涌，同时，中国也进入媒体融合时代，这给中国电视与视频行业的发展带来了前所未有的机遇及挑战。
虽然4G技术本身就是通信技术、互联网技术、广电技术融合发展的产物，但是在国内，4G所带来的电视媒体内容的传播模式转变，也必将涉及到体制、机制、多方利益格局调整等深层次问题，让我们拭目以待。
附：英国BBC的相关案例
2014年7月24日~8月3日期间，英国BBC联合英国目前最大的移动通信基础网络运营商EE、华为、高通等，于CommonwealthGames（英国联邦运动会）期间在GlasgowScienceCentre（格拉斯哥科学中心）启用其4G手机电视系统，对CommonwealthGames进行了实时直播，大获观众好评。这是英国电视广播历史上的又一个里程碑事件——英国首次通过4G以组播方式来进行大型体育赛事的电视直播。
其实，BBC研究与发展部门一直在研究基于端到端IP（互联网协议）网络的全新型电视系统，4G手机电视即是这样的一种系统。
EE表示，在英国，4G手机电视的普及将是必然要发生的事，4G手机电视技术成为主流也将只是时间问题。
可见，国内的传统广电媒体/阵营是有着强烈的相关需求的，要是能与4G手机电视相结合（国内移动运营商对4G手机电视也很重视），加之若有政策鼓励而且商业模式能为各方所接受，相信会有很快的发展。
责任编辑：饶军
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