2015视频网站的六个航标
2014-12-22 09:25:22来源：科讯广电网 热度:
2014年已经过去，这一年国内视频网站总体上继续快速发展，受众群体继续增长，商业收入也大幅攀升，移动移动异军突起，进军上游内容创作领域成绩斐然。然而，商业视频网站总体上仍旧处于亏损的烧钱状态，短期内盈利仍旧存在巨大挑战。而二三线的视频网站已经处于生存危机状态，集中化的趋势仍在发生。此外，商业视频网站进军电视屏的互联网电视OTT战略铩羽而归，遭受了监管政策的严厉狙击。从另外一方面来看，政策当局鼓励体制内传统电视媒体实施融合发展，希望继续占据主流舆论阵地。而体制内的电视媒体数年来在视听新媒体上几乎毫无建树，发展新媒体面临巨大挑战。视听新媒体颠覆者处于快速发展而烧钱的困境，而被颠覆者处于衰落状态无计可施，整个行业处于苦逼的状态。某种程度上，这种状态可以说是黎明前的黑暗，视听新媒体的新时代很快就会到来。
2015年马上来临，视频网站应该做什么、应该不做什么？
第一，商业视频网站对互联网电视要保持高度警惕。可以预见，相关主管部门2015年不会放松对互联网电视的监管，视频网站客户端独立进机顶盒、智能电视一体机、独立开展渠道合作仍旧会被严格禁止，触犯者还是会被毫不留情地打击。对于互联网电视，需要悄悄地进村，打枪的不要。一方面可以和互联网电视牌照商继续勾兑，为了商业利益、为了用户、为了存在感都可以。牌照商的尺度也许会越来越大，占领先机是有必要的。其次，地下渠道仍旧可以继续隐秘地拓展，一定要低调，别被抓住了把柄。其三，和有线电视、电视台新媒体都可以保持接触，帮他们挣钱、收获他们的用户。总的来说，对电视屏的布局要放眼长远，不要急功近利。
第二，商业视频网站要对电视新媒体融合发展保持高度关注。党和国家最高层面亲自安排传统媒体和新兴媒体融合发展，2015年各电视台会有形形色色不同表演，而他们的能力，你们都懂的！但是，不要仅仅坐在旁边嘲笑，这里面是有巨大商机的，要好好盯着。
第三，商业视频网站要规范移动视频。根据各种消息来看，主管部门2015年是要对移动视频进行规范管理了。过去的手机电视牌照制度已经被视频网站彻底打破，但是他们并没有准备彻底放任不管。打色情、盗版侵权、言论自由等擦边球的赶紧自己整改，被抓住小辫子当成整改典型可不是好玩的。
第四，商业视频网站要大力寻求内容创作突破。这是主管部门唯一鼓励民营商业视频网站做的事情了，促进内容创作繁荣是他们既定的政策。而内容创作也是商业视频网站相对于传统电视台的最大短板，有了平台，有了用户，还需要有内容创作能力才是一个合格的颠覆者。
第五，境外剧引进别做指望了，和电视台同一引进标准、同一播出标准将在2015年变成现实，主打境外剧的需要赶紧寻找替代方案。
第六，商业化运营要寻求新的突破，广告一直是商业视频网站的最主要的收入来源，但是肯定不是最重要商业价值，要结合电商、o2o等需求多元化商业价值变现。
责任编辑：饶军
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