【AsiaOTT年度人物专访直播】12月17日，新众玩COO陈政做客“AsiaOTT年度人物”专访间。在采访过程中，陈总向DVBCN&AsiaOTT记者透露了新众玩明年布局众玩游戏的目标及具体实施计划。
图为：新众玩COO陈政
Part 1：国内TV游戏
精彩语录摘要：明年下半年可能是电视游戏爆发的临界点。
1.现状 喜or忧？——内容同质化很严重
2013年底主机游戏市场解禁后，国内游戏市场纷纷将目光转移至电视大屏上。与电视终端和游戏内容相关的产业链各方也都以“迅雷不及掩耳之势”宣告相关布局举措。
从渠道来看，创维、TCL等六大传统电视厂商纷纷通过应用商店来分发电视游戏，乐视和小米推出了电视游戏中心，互联网巨头BAT和三大运营商也分别推出了各自的电视游戏平台；电视牌照商、运营商和地方电视台等广电系企业或通过OTT终端或通过launcher来控制电视游戏入口。此外，还有各种品牌或山寨的OTT盒子纷纷面世欲分得电视游戏“一杯羹”。
从内容来看，游戏CP也逐渐开始试水或发力电视游戏，小米和西山居成立西米专门研发电视游戏就是很好的例证。
据此，陈总表示，2014年称得上是电视游戏的发展元年，不过就目前情况来看，电视游戏市场还处在早期阶段，总体来看稍显混乱。
他还表示，据不完全统计，目前国内仅仅做第三方电视游戏平台的公司就不少于20家，但真正基于电视终端来开发游戏的CP却很少，国内电视游戏平台的内容同质化倾向很严重。
2.如何突破？——三大主体联合发功
当记者问及目前电视游戏如何突破瓶颈，真正发展起来时，陈总从以下三点进行阐述：
第一，终端渠道。陈总表示，目前安卓电视和盒子的存量市场还不够大，传统的DVB和ITPV盒子要尽快OTT化，有了过亿的用户规模才足以支撑电视游戏的蓬勃发展；
第二，游戏CP。在陈总看来，电视游戏的应用场景和用户体验有别于PC游戏和手游，目前的电视游戏多数是手机游戏的简单移植和模拟器游戏的改版，真正基于电视平台和客厅场景研发的游戏还非常少。这个行业亟待一些爆款的电视游戏推出来震撼整个市场。
第三，广电系企业。陈总认为，今年OTT盒子多次被打压，且政策管控越来越严厉，实际上是为电视牌照商、广电运营商等广电系统企业争取了时间。电视游戏的发展离不开这些广电系企业在终端铺设和用户教育方面的努力。
3.突破期限——至少一年
当记者追问电视游戏迎来真正发展的时间期限时，陈总笑着说：“如果要预估个期限的话我判断至少一年，明年下半年将可能是电视游戏爆发的临界点”。
4.精品电视游戏——5大特性一个都不能少
陈总告诉记者，目前国内需要爆款电视游戏来炒热整个市场，在他看来，爆款精品电视游戏需要具备以下几个特性：
一，游戏的好玩性。游戏玩法上有乐趣，游戏内容本身被多数用户喜欢；
二，游戏互动性强。“独乐乐不如众乐乐”，陈总表示，好的电视游戏应该基于家庭这个场景，既可单人玩，也可多人玩；
三，操控方式多样化，玩法更新颖。比如：FPS游戏支持玩具枪外设，钓鱼类游戏支持钓鱼竿外设等；
四，好的视听体验。陈总认为，大屏游戏区别于PC和手机游戏的最大之处在于视听体验；
五，游戏变现能力强。陈总直言，好游戏最终离不开高收益。
Part 2．众玩游戏
精彩语录摘要：放开那菇凉，让我来！
1.总局政策——放缓了整个OTT行业的发展速度
当问及总局政策对新众玩的影响时，陈总直言，众玩游戏相对于其他电视游戏平台起步晚，总局政策放缓了整个OTT行业的发展速度，客观上为新众玩争取了追赶时间，使得竞争对手的先发优势并不明显，因此总局政策于新众玩反而是利好消息。
此外，陈总也表示，希望总局的后续政策能有利于整个家庭互联网产业的发展，在加强内容管控的同时，推动传统广电新媒体融合速度的加快。另外，他还希望政府能加大对游戏盗版侵权等违法行为的打击力度，保护游戏开发者的利益。一句话概括“放开那菇凉，让我来！”陈总笑着说。
2.聚焦电视游戏——战略“阳谋”曝露
（1）战略布局：引入精品+玩法创新
在采访期间，陈总向记者透露了众玩游戏在电视游戏这块的战略思考，他表示新众玩在电视游戏这块最重要的战略是海外精品游戏的引入以及在电视游戏玩法方面的创新。
（2）战略实施：计划明年推出10余款可以和虚拟游戏进行互动的智能玩具
陈总告诉记者，针对当前电视游戏市场普遍缺乏好内容的问题，新众玩选择了与海外领先的电视游戏发行商PlayJam、PlayGiga等建立战略合作关系，目前，新众玩拥有正版安卓电视游戏和云游戏上千款，数量和质量的优势还在不断扩大。
陈总还表示，明年新众玩将加大海外精品电视游戏引入和游戏本地化的工作力度。如今，新众玩已和国内外多家知名游戏厂商确立合作关系，并计划于明年推出10余款可以和虚拟游戏进行互动的智能玩具，例如植物大战僵尸、燃烧的蔬菜等。
3. 众玩游戏厅——预计到明年下半年，将抢占据电视游戏行业重要一席
（1）优势：内容+操控
陈总表示，众玩游戏厅相较于其他游戏厅主要有两方面的优势。于内容，众玩游戏厅是国内拥有最多正版电视游戏的游戏大厅，而且游戏质量的整体水平相对更高。于操控，新众玩在操控体验的流畅度和操控方式的多样性方面正在累积自己的独特优势，众玩游戏厅的2.0版本将突出新众玩在电视游戏操控方面的软硬件技术实力。
（2）构想：国内最大的精品电视游戏平台
陈总告诉记者，新众玩立志打造国内最大的精品电视游戏平台——众玩游戏厅，众玩游戏厅专注于正版和精品电视游戏，绝不做盗版。
就内容而言，众玩游戏从量和质两个方面着手。明年众玩游戏厅上线的安卓电视游戏将不少于300款，其中2A级游戏不少于100款，3A级游戏不少于10款；
就渠道而言，众玩游戏采取多种对外合作模式，可为合作方定制大厅，联合运营，也可以直接预装大厅或推广单品游戏；
就体验而言，众玩游戏努力将操控和支付的体验做到极致。
陈总直言，构想最终实现不会一帆风顺，但他很有信心，预计到明年下半年，众玩游戏厅将在电视游戏行业中占据重要一席。
Part 3 2015目标公布
精彩语录摘要：明年，机顶盒加速更新换代，“免费送”成必然选择。
1.OTT趋势——六大主要趋势
在经过今年的政策和市场洗礼之后，2015年，将迎来OTT的新一轮爆发，陈总认为，2015年OTT会呈现出以下六大趋势：
第一，传统DVB和IPTV机顶盒加速OTT，或者说电视终端加速智能化；
第二，网络视频与电视牌照合众连横，直播+点播+APP成为盒子标配；
第三，广电运营商和电信运营商加速合作，机顶盒加速更新换代，“免费送”成必然选择；
第四，国内端游、页游、手游开发者发力电视平台，电视游戏大作有望推出；
第五，第三方电视游戏平台进入混战厮杀，内容和渠道均无优势的创业团队很快死去或被迫转型；
第六，OTT被资本市场看好，越来越多基于电视终端的游戏、娱乐、教育、电商等创业团队将被投资。
2.目标——发展用户超过1000万
当提及2015年众玩游戏的目标时，陈总直言希望2015年众玩游戏能发展用户超过1000万，在整个电视游戏行业中占据重要一席。
3.实施计划——三大具体计划
在采访最后，陈总向记者透露了众玩游戏明年的具体实施计划：
第一，加大优质游戏内容的引进力度，加速海外精品游戏的本地化，力争推出2-3款爆款电视游戏；
第二，与OTT产业链的各个小伙伴们建立良好的合作关系，大力推广众玩游戏厅以及众玩独家代理的精品电视游戏；
第三，和国内外知名IP游戏建立紧密合作，推出10款左右的游戏智能玩具，通过线上线下多管齐下的销售方式将销量做到100万套。
责任编辑：饶军
