从蔡赴朝部长的主旨演讲看国内网络视听的5大发展趋势
2014-12-23 10:41:00来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN主编 李远东热度:
就在昨天（12月15日）上午，四川省委书记王东明，省委副书记、省长魏宏，会见了出席第二届中国网络视听大会（由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府指导，中国网络视听节目服务协会主办）的国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝及副局长田进等。会上，蔡赴朝局长表示，网络新媒体要实现健康有序发展，离不开各级党委政府和互联网业界的共同努力。
图为：国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝
其后，蔡赴朝局长在大会的主旨演讲中指出，我国网络视频用户规模、市场规模等都保持了持续快速增长态势，网络视听内容品质不断提升，网络视听传播秩序进一步规范，从业机构依法运营意识明显增强。
蔡赴朝强调，要抓住网络视听业战略机遇期，加快健康发展速度，必须重点强化“抓导向、提品质、重创新、保安全、强法治”这五方面工作：
第一，抓导向。所有网络视听机构和从业人员，都要增强导向意识、责任意识，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，大力传播和践行核心价值观，唱响主旋律、传播正能量，为实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好氛围，真正使网络视听发展成为传播社会主义先进文化的新阵地新平台。
第二，提品质。发展网络视听业，必须坚持内容建设为本。要强化以人民为中心的创作导向，熔铸中国精神，传承中华优秀传统文化，彰显真善美、贬斥假丑恶，努力讲好中国故事。
第三，重创新。发展新兴媒体，推进传统媒体与新兴媒体融合，必须始终把创新作为重中之重，在全方位的创新中加快建设一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，着力建成几家有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团。要做到创新理念、创新技术应用、创新服务和创新体制机制。
第四，保安全。安全是网络视听业的生命线，任何时候都必须把确保安全放在最高位置。网络视听机构要按照“谁办网谁负责”的原则，建立健全节目内容审核流程，坚持先审后播，严把审核播出关，确保内容、播出、技术和应用的安全。
第五，强法治。必须坚持一手抓发展、一手抓管理，对传统媒体、新兴媒体，对网上、网下，对不同产品、不同业态，进行科学有效的管理，确保面向大众的传播遵循统一的导向要求和内容标准。
从蔡赴朝局长的5大演讲要点出发，结合国际国内的网络视听发展态势，国内的网络视听会将有着以下5大发展趋势：
趋势1：
网络视听可以通过互联网/移动互联网方便地跨区域、跨国、跨境传播，但网络视听的内容绝对不能泛滥，必须要以确保其政治效益（涉及国家安全、网络信息安全、文化安全）、社会效益（坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，大力传播和践行核心价值观，唱响主旋律、传播正能量，为实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好氛围，真正使网络视听发展成为传播社会主义先进文化的新阵地新平台。网络视听内容建设方面，要强化以人民为中心的创作导向，熔铸中国精神，传承中华优秀传统文化，彰显真善美、贬斥假丑恶，努力讲好中国故事）为大前提。
趋势2：
国内网络视听的制度环境将更加完善。互联网专项法规层级将得到提升，相关法规效力进一步加大，对各种违规违行为的打击更加有效。传统行业法规向互联网的延伸明显加快，制度衔接更加严谨，公平竞争环境更加友好。对传统媒体与新媒体融合发展的扶持政策逐步完善，扶持力度逐步加大。
趋势3：
网络视听的融合发展将会更加深入，受政策驱动及传统媒体增长乏力的影响，广播电视媒体与互联网的融合进程将会提速，融合发展模式逐步成型，网络广播电视台效力得到发挥，传统媒体在视听新媒体发展中的话语权逐步增大。围绕广播电视节目内容品质提升、渠道拓展、产业延伸等环节开展的一系列创新将成为融合发展的亮点。进行理念创新、技术应用创新、服务创新和体制机制创新，在全方位的创新中加快建设一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，着力建成几家有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团。
趋势4：
网络视听的市场规模更加庞大，网络视听市场规模仍将高速增长，网络视听广告价值得到进一步施放，网络视频从PC 端向移动端的转移速率加快。IP 电视的用户规模与市场价值稳步增长。互联网电视用户形成规模，盈利模式逐步成熟。手机电视市场规模继续增长，手机电视与移动互联网视听节目服务边界趋于模糊。市场整合力度进一步加大，资本对市场的影响更加明显。
趋势5：
“技术创新”将始终是推动OTT TV/互联网电视发展的核心动力。在可以预见的未来，节目制播传等环节将普遍实现全IP化，视频的信源编码效率会进一步得到提高，并通过可伸缩编码结构适配不同的OTT TV/互联网电视应用。此外，基础网络（互联网/移动互联网）将进一步宽带化、移动化以及泛在化。另外，视听终端设备将进一步智能化，不仅能够彼此协同地工作，还将具有更加人性化的人机交互接口。通过普遍应用大数据分析与感知技术，将实现视频内容向用户智能、实时、动态、自动地推送。
责任编辑：饶军
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