风行网媒体融合加速“大视频”时代的到来
2014-12-15 10:16:37来源：综艺报 热度:
“媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，”综艺报总编辑陈晓梅在接受记者采访时表示：“一个包含更多新媒体形式的‘大视频’时代已经到来，风行网开放平台将加速这一时代的到来。未来，传统媒体必须而且必然向新媒体融合，如此才能在新媒体时代不被边缘化。”
统计表明，截止2014年6月，中国网络视频的用户规模已达到4.39个亿，用户增长2.5%。另外，从6月份开始，手机上网用户数量将超过PC端用户，移动视频也将在目标用户中占据重要角色。与此同时，电视屏幕所覆盖的用户也在逐渐转移，剩下的大多是学历低，购买能力也比较低的用户，而且，在当前网络视频高速发展的情况下，电视的到达率已经从2010年的70%多下降到了66%左右，开机率也在普遍下降。
不过，传统媒体和新媒体并非“此消彼长”的关系，而是在一定条件下、如双方融合协作发展就可以呈现“此长彼长”的态势。
以视频网站与电视台之间的合作轨迹为例，双方关系大体上经历了三个发展阶段：一是网台互动阶段。即电视台和网络视频双方互为宣传，或者为电视内容的多媒体输出，其基本模式是“网为台服务，台为网铺路”；二是台网联动阶段，主要是商业性视频网站通过购买电视台的版权内容，在自己的平台上播出；三是台网融合阶段，以风行网提出的”联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采买”最具代表性。
陈晓梅认为，电视台与视频风行的发展之所以能够到“台网融合”阶段，在于其不仅满足了观众的需求，同时也帮助电视的品牌，电视的很多节目找到了他们年轻的受众，给电视有了一个很好的延伸，而视频网站方面也因此收获了很好的成果。
无可否认，传统媒体虽然在内容制作上拥有新媒体所亟需的沉淀，但在媒介创新的技术手段上，却面临着诸多急需解决的困境。“如果单靠自身的发展，要想快速实现向新媒体转型势必步履艰难，更好的途径是与新媒体进行资本、技术或者项目合作等方式进行媒介融合。”
令人欣慰的是，在新媒体崛起的背景下，视频网站已然给整个行业的发展带来了前瞻性的参考。如风行网推出的开放平台战略。今年8月，风行网对外发布“开放平台”战略称，将以积累9年的互联网视频传播技术和运营能力，在日均覆盖4500万用户累积7亿用户的多屏平台的基础上，向传统媒体全面开放，与传统媒体合力打造“融媒体”。
可以看到，风行网的“开放平台”战略在探索新兴媒体与传统媒休融合方面态度是积极的，成绩也是值得肯定的，应该说是适应了时代发展对媒体建设不断提出的新要求，但这还只是全媒体建设的起步阶段，将来会有更大的挑战，期待风行网的“开放平台”战略下能够给行业带来更多新的创新成果。
责任编辑：饶军
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