彩电市场30年来或首迎负增长

2014-12-10 14:28:02来源:上海商报 热度:
2014年,在上游房地产市场疲软、个人消费信心下降、国家补贴政策空白的背景下,彩电行业进入历史上最困难的一年。
 
受智能手机、平板电脑等普及影响,今年彩电行业预计销量为4500万台,同比下滑5.6%,或将迎来30年来的首次负增长。12月,成了各大彩电企业最后一搏的机会。
 
政策退出后彩电业现疲软
 
2014年,不少传统家电业巨头遭遇销售滑铁卢,彩电行业首当其冲。在第三季度彩电行业研究发布会上,奥维咨询AVC发布的第三季度彩电行业研究数据显示,今年预计销量将下降为4500万台,同比(2013年为4779万台)下滑5.6%,为30年来首次负增长。
 
今年前三季度,中国几大彩电企业业绩都不理想,基本出现营收负增长。其中,TCL多媒体前三季度实现营收236.01亿港元,同比减少15.4%;四川长虹实现营收413亿元,同比下降1.82%,并亏损3.14亿元;创维数码4-9月份实现营业额184.78亿港元,同比下跌7.7%。
 
连续多年高速增长之后,彩电行业迎来新常态。事实上,随着国家以旧换新、节能补贴政策退出,彩电行业就已显现疲态。2014年,在上游房地产市场疲软、个人消费信心下降、国家补贴政策空白的背景下,彩电行业进入历史上最困难的一年。
 
奥维咨询预计明年我国彩电销量为4429万台,同比下滑1.8%,市场走势仍不乐观。业内人士预测,未来几年彩电行业持续增长可能性已不复存在,微降或微增长将成为全行业新常态。
 
互联网侵入加剧行业竞争
 
此外,互联网企业跨界而来的品牌更加激化了彩电行业的竞争。自2013年开始,互联网企业以跨界搅局者的身份汹汹杀入,凭借割喉式的价格策略,颠覆了原有的彩电行业格局。不仅加速了彩电产业的竞争速度和强度,也使得传统彩电企业面临营收缩小、利润降低的状况。
 
家电专家刘步尘认为,作为互联网入侵彩电行业的代表,乐视创造的“硬件收入+内容付费+广告收入+应用分成”盈利模式虽然这一盈利模式至今并未盈利,从根本上颠覆了传统彩电企业单一靠硬件赚钱的盈利生态,直接动摇了彩电企业赖以生存的根基,对彩电企业的影响可谓既深远又致命。这是乐视成为彩电企业“公敌”的原因,也是彩电企业盈利能力大幅下降的最大原因。
 
此外,移动互联网的快速发展,让智能手机、平板电脑成为公众随时随地获取信息的最佳工具,分流了看电视的人群,不少年轻人甚至表示已经很久没有看电视了。电视功能被手机功能取代得越多,对电视销量的冲击越大。

责任编辑:饶军

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